<<
>>

9.3.3. Технология маркетинговой деятельности

Разработка программы маркетинга по продукту, определяющей: кто, что, когда, где и каким образом должен делать.

Показатели стандартных программ маркетинга по продукту:

? целевой рынок (географическая территория, экономические факторы);

? рыночная позиция (тенденции развития рынка, рыночные факторы, уровень конкуренции);

? характеристика продукта (тип продукта, его позиции на рынке);

? факторы внешней среды (условия товародвижения, правовые и политические уровни, рыночная инфраструктура);

? организационные факторы (ориентация фирмы, отношения между головной фирмой и филиалами, делегирование полномочий).

Разработка программы маркетинга по производственному отделению преследует следующие цели:

? определение на основе ассортиментной политики приоритетной номенклатуры выпускаемых изделий в количественном и стоимостном выражении. Принятие решения о целесообразности создания новых товаров и освоения их в производстве; обновление выпускаемой продукции с улучшением ее потребительских качеств; усовершенствование и повышение технического уровня выпускаемой продукции; снятие с производства устаревшей продукции;

? определение структуры производства по производственному отделению (доли отдельных видов продуктов) для целей текущего и перспективного планирования;

? определение общего объема капитальных вложений, их распределение по приоритетным направлениям размещения производства, закупки нового оборудования и технологий;

? определение приоритетных источников финансирования;

? выбор основных средств, форм и методов организации сбыта продукции производственного отделения на конкретных рынках;

? разработка политики в отношении обеспечения материальными ресурсами.

<< | >>
Источник: Тебекин А.В., Касаев Б.С.. Менеджмент организации. М. — 260 с.. 2008

Еще по теме 9.3.3. Технология маркетинговой деятельности:

  1. 1.3. Этапы маркетинговой деятельности
  2. 1.4. Организация маркетинговой деятельности
  3. Глава 4. Маркетинговая деятельность в ресторане
  4. 16.3. Организация маркетинговой деятельности
  5. 5.7. Технология оценки деятельности персонала организации
  6. 9.3.1. Содержание маркетинговой деятельности
  7. 9.3.3. Технология маркетинговой деятельности
  8. Раздел III. Характеристика современной международной маркетинговой деятельности
  9. 10.3. Маркетинговая деятельность и принципы маркетинга
  10. 10.3.1. Маркетинговая деятельность
  11. Каковы основные этапы маркетинговой деятельности в области персонала?
  12. Какие элементы исследуются при внешнем анализе факторов маркетинговой деятельности?
  13. Какие элементы исследуются при внутреннем анализе факторов маркетинговой деятельности?
  14. Каковы три основных уровня маркетинговой деятельности?
  15. Качество маркетинговой деятельности
  16. Каковы основные этапы маркетинговой деятельности в области персонала?