9.3.3. Технология маркетинговой деятельности

Показатели стандартных программ маркетинга по продукту:

? целевой рынок (географическая территория, экономические факторы);

? рыночная позиция (тенденции развития рынка, рыночные факторы, уровень конкуренции);

? характеристика продукта (тип продукта, его позиции на рынке);

? факторы внешней среды (условия товародвижения, правовые и политические уровни, рыночная инфраструктура);

? организационные факторы (ориентация фирмы, отношения между головной фирмой и филиалами, делегирование полномочий).

Разработка программы маркетинга по производственному отделению преследует следующие цели:

? определение на основе ассортиментной политики приоритетной номенклатуры выпускаемых изделий в количественном и стоимостном выражении. Принятие решения о целесообразности создания новых товаров и освоения их в производстве; обновление выпускаемой продукции с улучшением ее потребительских качеств; усовершенствование и повышение технического уровня выпускаемой продукции; снятие с производства устаревшей продукции;

? определение структуры производства по производственному отделению (доли отдельных видов продуктов) для целей текущего и перспективного планирования;

? определение общего объема капитальных вложений, их распределение по приоритетным направлениям размещения производства, закупки нового оборудования и технологий;

? определение приоритетных источников финансирования;

? выбор основных средств, форм и методов организации сбыта продукции производственного отделения на конкретных рынках;

? разработка политики в отношении обеспечения материальными ресурсами.