9.3.1. Содержание маркетинговой деятельности
Философия маркетинга: производитель должен выпускать такую продукцию, которой заранее обеспечен сбыт и получение фирмой намеченного уровня рентабельности и массы прибыли.
Главное назначение маркетинговой деятельности в системе управления процессом производства ? всестороннее изучение спроса, потребностей и их учет в целях более правильной ориентации производства.
Изучение спроса ? это не просто достаточное выявление спроса на конкретные товары и услуги, удовлетворяющие определенные потребности, но и формирование этого спроса, предвидение, в каком направлении он будет изменяться, научно-технического прогресса, возросших покупательских способностей, требований к качеству и надежности продукции и т. д.
Маркетинг ? это система управления, имеющая свои принципы, функции, структуры, нормативные и правовые акты.
Принципы маркетинга
Основополагающий принцип маркетинга ? обоснованный свободный выбор определенных целей и стратегий функционирования и развития предприятия в целом, направленных на нахождение наиболее эффективного сочетания производства новейшей продукции с продукцией, с продукцией уже выпускаемой или модернизируемой, а также предназначенной к снятию с производства.
Важный принцип маркетинга ? комплексный подход к увязке целей с ресурсами и возможностями предприятия, выработка путей достижения целей в результате разработки программ маркетинга по продукту и по хозяйственной организации в целом при ориентации на максимальное использование потенциальных возможностей и резервов производства.
Характерный принцип маркетинга ? достижение оптимального сочетания в управлении фирмой централизованных и децентрализованных начал, постоянный поиск новых инструментов для повышения эффективности производства, творческой инициативы работников по широкому внедрению нововведений, повышению качества продукции, сокращению издержек производства.
На реализацию принципов маркетинга ориентированы его функции:
? более полный и тщательный учет требований рыночного спроса и запросов потребителей, их требований к качеству, технико-экономическим параметрам, новизне, дизайну на основе комплексного исследования рынков, разработки технической политики и проведения НИОКР;
? определение оптимального ассортимента выпускаемой продукции и структуры производства на основе экономического расчета: издержек производства (себестоимости) продукции; эффективности капиталовложений; возможности обеспечения материальными, финансовыми и трудовыми ресурсами производства; получения прибыли;
? принятие обоснованных решений, эффективность которых определяется по конечному результату деятельности предприятия;
? разработка сбытовой политики на основе определения максимально выгодных каналов сбыта, системы товародвижения, организации послепродажного технического обслуживания, системы стимулирования сбыта и формирования спроса и запросов потребителей.
Таким образом, маркетинг также является функцией внутрифирменного управления.
Еще по теме 9.3.1. Содержание маркетинговой деятельности:
- 1.3. Этапы маркетинговой деятельности
- 1.4. Организация маркетинговой деятельности
- Глава 4. Маркетинговая деятельность в ресторане
- 4.1. Содержание маркетингового исследования внешней среды ресторана
- 16.3. Организация маркетинговой деятельности
- 9.3.1. Содержание маркетинговой деятельности
- Раздел III. Характеристика современной международной маркетинговой деятельности
- 10.3. Маркетинговая деятельность и принципы маркетинга
- 10.3.1. Маркетинговая деятельность
- Каковы основные этапы маркетинговой деятельности в области персонала?
- Какие элементы исследуются при внешнем анализе факторов маркетинговой деятельности?
- Какие элементы исследуются при внутреннем анализе факторов маркетинговой деятельности?
- Каковы три основных уровня маркетинговой деятельности?
- Качество маркетинговой деятельности
- Каковы основные этапы маркетинговой деятельности в области персонала?
- Какие элементы исследуются при внешнем анализе факторов маркетинговой деятельности?
- Какие элементы исследуются при внутреннем анализе факторов маркетинговой деятельности?