<<
>>

9.3.1. Содержание маркетинговой деятельности

Философия маркетинга: производитель должен выпускать такую продукцию, которой заранее обеспечен сбыт и получение фирмой намеченного уровня рентабельности и массы прибыли.

Главное назначение маркетинговой деятельности в системе управления процессом производства ? всестороннее изучение спроса, потребностей и их учет в целях более правильной ориентации производства.

Изучение спроса ? это не просто достаточное выявление спроса на конкретные товары и услуги, удовлетворяющие определенные потребности, но и формирование этого спроса, предвидение, в каком направлении он будет изменяться, научно-технического прогресса, возросших покупательских способностей, требований к качеству и надежности продукции и т. д.

Маркетинг ? это система управления, имеющая свои принципы, функции, структуры, нормативные и правовые акты.

Принципы маркетинга

Основополагающий принцип маркетинга ? обоснованный свободный выбор определенных целей и стратегий функционирования и развития предприятия в целом, направленных на нахождение наиболее эффективного сочетания производства новейшей продукции с продукцией, с продукцией уже выпускаемой или модернизируемой, а также предназначенной к снятию с производства.

Важный принцип маркетинга ? комплексный подход к увязке целей с ресурсами и возможностями предприятия, выработка путей достижения целей в результате разработки программ маркетинга по продукту и по хозяйственной организации в целом при ориентации на максимальное использование потенциальных возможностей и резервов производства.

Характерный принцип маркетинга ? достижение оптимального сочетания в управлении фирмой централизованных и децентрализованных начал, постоянный поиск новых инструментов для повышения эффективности производства, творческой инициативы работников по широкому внедрению нововведений, повышению качества продукции, сокращению издержек производства.

На реализацию принципов маркетинга ориентированы его функции:

? более полный и тщательный учет требований рыночного спроса и запросов потребителей, их требований к качеству, технико-экономическим параметрам, новизне, дизайну на основе комплексного исследования рынков, разработки технической политики и проведения НИОКР;

? определение оптимального ассортимента выпускаемой продукции и структуры производства на основе экономического расчета: издержек производства (себестоимости) продукции; эффективности капиталовложений; возможности обеспечения материальными, финансовыми и трудовыми ресурсами производства; получения прибыли;

? принятие обоснованных решений, эффективность которых определяется по конечному результату деятельности предприятия;

? разработка сбытовой политики на основе определения максимально выгодных каналов сбыта, системы товародвижения, организации послепродажного технического обслуживания, системы стимулирования сбыта и формирования спроса и запросов потребителей.

Таким образом, маркетинг также является функцией внутрифирменного управления.

<< | >>
Источник: Тебекин А.В., Касаев Б.С.. Менеджмент организации. М. — 260 с.. 2008

Еще по теме 9.3.1. Содержание маркетинговой деятельности:

  1. 1.3. Этапы маркетинговой деятельности
  2. 1.4. Организация маркетинговой деятельности
  3. Глава 4. Маркетинговая деятельность в ресторане
  4. 4.1. Содержание маркетингового исследования внешней среды ресторана
  5. 16.3. Организация маркетинговой деятельности
  6. 9.3.1. Содержание маркетинговой деятельности
  7. Раздел III. Характеристика современной международной маркетинговой деятельности
  8. 10.3. Маркетинговая деятельность и принципы маркетинга
  9. 10.3.1. Маркетинговая деятельность
  10. Каковы основные этапы маркетинговой деятельности в области персонала?
  11. Какие элементы исследуются при внешнем анализе факторов маркетинговой деятельности?
  12. Какие элементы исследуются при внутреннем анализе факторов маркетинговой деятельности?
  13. Каковы три основных уровня маркетинговой деятельности?
  14. Качество маркетинговой деятельности
  15. Каковы основные этапы маркетинговой деятельности в области персонала?
  16. Какие элементы исследуются при внешнем анализе факторов маркетинговой деятельности?
  17. Какие элементы исследуются при внутреннем анализе факторов маркетинговой деятельности?