2. Теория монополистической конкуренции

В начале 30-х годов с ревизией неоклассической рыночной концепции выступил американский экономист Э. Чемберлин. Он предложил теорию монополистической »конкуренции, в которой обосновал идею синтеза конкуренции и монополии.

Монополия как рыночная категория означает контроль единоличного продавца или организации над предложением какого-либо продукта и тем самым над ценой. В противоположность монополии чистая «конкуренция предполагает, что подобного контроля никто и ни в какой степени не осуществляет. Но контроль над деной, как справедливо подчеркивал Чемберлин, полностью исключен только тогда, когда все производители создают идентичный продукт и продают его на идентичном рынке, т. е. при полной стандартизации товаров, услуг, продавцов, спроса.

Чемберлин привлек внимание к той роли, которую ишрает в условиях рыночной экономики дифференциация продукта. Дифференциация трактуется шм широ-ко: она включает в себя не только свойства продукта (его качественную характеристику, стиль, упаковку и т. п-), но также, все условия реализации и услуги, сопутствующие продаже, а также пространственное нахождение продавцов. Дифференциация продукции, способная обеспечить определенную степень обособленности рьинка для отдельной фирмы за счет разрыва в цепи субститутов, создает предпосылки для контроля над ценой. Там, где продукт дифференцирован, каждый продавец является одновременно и монополистом и конкурентом. В этом смысле само понятие монополистической конкуренции, как писал Чемберлин,— это «вызов традиционной точке зрения экономической науки, согласно которой конкуренция и монополия — альтернативные по;нятия»

Бели учитывать роль дифференциации, то монополистический фактор, как подчеркивает Чемберлин, в том или ином объеме присутствует во всей системе цен.

Дифференциация приводит к тому, что вместо единого •рынка складывается сеть частично обособленных, <.но взаимосвязанных рынков, где существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. При этом именно на базе дифференциации, которая служит средством обособления того или иного производителя или продавца, и развертывается конкуренция, где каждый производитель предстает .-как «конкурирующий монополист».

Дифференциация, как писал Чемберлин, не исключает существования и «законченной» монополии на известный продукт. Ее власть, однако, не распространяется на более широкий класс товаров, разновидностью которого является монополизированный продукт. Такого рода монополия закрепляется патентами, авторскими правами и т. п. Однако и она обычно сталкивается с конкуренцией более или менее совершенных субститутов.

Рассматривая вопрос о пределах власти монополиста над ценой, Чемберлин отмечает двоякого рода обстоятельства, ограничивающие эту власть. Во-первых, контроль над предложением — частичный, поскольку, как правило, существуют субституты. Во-вторых, спрос на продукт может иметь достаточно высокую эластичность по цене. Он может быть настолько эластичным, что наиболее выгодная для продавца цена будет мало отличаться от цен других продавцов. Она может совпадать или быть ниже общенациональной цены на товары данного типа. Учитывая эти факторы, а также условия формирования издержек (высокий удельный вес условно- постоянных издержек при крупномасштабном производстве), Чемберлин сделал (ВЫВОД о том, что «монополия не предполагает обязательно -ни цены, превышающей ?цену сходных товаров, ни прибыли, превышающей обычную норму» 2.

Монопольная сверхприбыль возникает там, где при существовании определенной защиты от вторжения конкурентов может быть создан или приумножен имеющийся спрос на определенную продукцию. При этих условиях благодаря увеличению объема выпуска продукции 'возникает возможность снижения -издержек производства, что в свою очередь ведет к увеличению прибыли.

•Сама проблема спроса ставится Чемберлином по-новому. Спрос (его объем и эластичность) он рассматривает не как нечто изначально да,нное (в таком качестве фигурирует спрос в неоклассической модели конкуренции), а как параметр, на который монополист может оказывать воздействие. В теории Чемберлина таким образом нашла отражение одна из -важнейших закономерностей функционирования развитой экономики —создание новых рынков, формирование спроса и управление спросом с помощью целенаправленной политики производителей (и продавцов («конкурирующих -монополистов»).

Поставив проблему воздействия на спрос, Чемберлин ввел в сферу экономического анализа издержки сбыта 'Как категорию, столь же существенную для развитой экономики, как и издержки производства. Он подчеркивал, что уяснение различий между этими двумя видами •издержек имеет для теории стоимости такое же основополагающее значение, как разграничение предложения и спроса. В отличие от издержек производства, связанных с приспособлением продукта к спросу и увеличением предложения, издержки сбыта имеют целью приспособление опроса к продукту, формирование и изменение самого спроса. В то же время Чемберлин отмечал, что издержки .производства и сбыта не поддаются строгому размежеванию: «Не существует такого пункта, о котором можно было бы сказать, что здесь издержки одного вида •кончаются, а издержки другого начинаются» 3.

В игнорировании издержек сбыта традиционной теорией Чемберлин видел наиболее наглядное свидетельство ее отрыва от экономической реальности, тогда 'как хозяйственная практика открыла невиданные возможности получения прибылей посредством создания спроса и неуклонного совершенствования приемов использования этих .возможностей.

Издержки сбыта, подчеркивал Чемберлин, «включают в себя все затраты, имеющие целью создать рынок или спрос на продукт»4. Без затрат на торговую информацию или рекламу новые продукты и новые разновидности известных продуктов вообще не могли бы иметь рынка. Каждый «конкурирующий монополист», прежде всего из числа крупных компаний, сталкивается с задачей создания, удержания и расширения собственного рынка.

В этой связи американский экономист вводит в сферу исследования и проблему регулирования продукта, новую для экономической теории. Цены, по словам Чемберлина,— это всего лишь один и отнюдь .не решающий инструмент конкуренции. Монополистическая конкуренция строится прежде всего на качестве товара и обслуживании потребителей. Это, в частности, сказывается на тенденции к ограничению свободы движения цен и степени интенсивности непосредственной ценовой конкуренции.

Чемберлин сознавал, что воздействие на спрос через регулирование продукта и меры по организации и стимулированию сбыта не могут не отражаться на условиях конкуренции, рыночном механизме распределения ресурсов в целом — формировании издержек и цен, переливе капитала, регулировании объема производства, нормах прибыли. Само признание возможности формирования спроса (в том числе и посредством мер манипулирования потребительскими предпочтениями) заставляло переосмыслить принцип «суверенитета потребителя» — ключевой в неоклассической концепции (рыночного регулирования.

Потребовался новый подход к изучению формирования стоимости и цен. Сложившаяся неоклассическая теория имела дело с регулированием цены заданного продукта. Поэтому она полностью обходила возможность обратной постановки вопроса, где объектом исследования становятся регулирование продукта при заданной цене, а также перестройка цены в связи с изменением продукта или установление «цены на принципиально новый продукт.

В теории цены должны были быть учтены двоякого рода обстоятельства: во-первых, существование издержек сбыта, -во-вторых, возможность выпуска продукции в меньших объемах, нежели оптимальные, обеспечивающие наивысшую технологическую эффективность. Вследствие ослабления ценовой конкуренции у производителей могут постоянно сохраняться резервные мощности. Дифференциация продукта и дробление -рынка сопряжены с увеличением численности фирм, относительным удорожанием продукции в сравнении с гипотетическими условиями 'чистой конкуренции.

Рассматривая условия статичного равновесия фир'мы гори монополистической конкуренции, Чемберлин приходит 1К выводу, что максимизация прибыли достигается при уровне цены более высокой и при объеме производства меньшем, чем они соответственно были бы в модели чистой конкуренции. В результате и издержки не опускаются до того уровня, каким он мог бы быть при большем объеме производства. При увеличении выпуска издержки производства можно было бы сократить, но для сбыта дополнительной продукции пришлось бы либо снизить цену, либо увеличить расходы по стимулированию продаж, что связано с ростом сбытовых издержек. Более высокие цены равновесия не оставляют места для избыточной прибыли сверх нормального, .конкурентного уровня. В долговременном плане цена лишь покрывает «пслные издержки» (издержки производства, сбыта плюс средняя прибыль). Эти цены, покрывая более высокие издержки, связанные с дифференциацией, позволяют существовать и менее эффективным •предприятиям, чья продукция находит сбыт.

Столь пристальное внимание теории монополистической конкуренции к характеру и особенностям продукта как объекта продажи имело основание. В самвм деле, в высокоразвитой рыночной экономике дифференциация продукта—это важнейшее направление (конкурентной борьбы. Сам характер отношений купли-продажи в большой мере зависит от специфики продукта. В большинстве отраслей промышленности приобретение и удержание более или менее надежных рыночных позиций нерасторжимо связано с качественной характеристикой продаваемых товаров и услуг, их эффективностью (особенно для товаров производственного назначения и деловых услуг), их способностью отвечать дифференцированному спросу.

Сама концепция монополии у Чемберлина — неотъемлемая составная часть его теории монополистической конкуренции. Условия, порождающие монополию, он видит в существовании определенных барьеров для конкуренции. Это могут быть патентные права или исключительно высокая репутация фирменной марки; невоспроизводимые особенности индивидуального предприятия или естественная ограниченность предложения (например, земельных участков в определенном районе); явные или тайные сговоры картельного характера.

В теории Чемберлина термин «монополистическая конкуренция» употребляется не только в связи с дифференциацией (продукта. Он охватывает -и другой тил проблем, также связанных с ограничением конкуренции, а именно малое количество продавцов на тех или иных рынках. Прежде всего это касается так называемой простой олигополии, где на стороне предложения выступает небольшая группа кампаний, а фактор дифференциации продукта не играет существенной роли.

В условиях олигополистического рынка существ-ует проблема взаимозависимости .компаний, каждая из которых стремится к максимизации собственной прибыли. Здесь, как подчеркнул Чемберлин, неизбежно возникает необходимость «взаимоприспособления» конкурентов по линии объема поставок продукции и по линии цен, выработки группового равновесия. Каждая компания, предпринимая какие-либо шаги по изменению своей цены, должна учитывать реакцию конкурентов и последствия, связанные с ней, для общей ситуации на данном рынке. Так, снижение цены одной из компаний с целью расширения своей доли рынка вызывает незамедлительную реакцию других фирм, стремящихся отстоять свои позиции. Снижение цены не даст выигрыша ни одному из продавцов. В то же время повышение цены возможно только при том условии, что готовность к этому проявляют все компании. Иначе инициатор повышения может лишиться части своего рынка. Чемберлин заключает: на таких рынках тенденция к параллелизму ценовых действий и к ценовому лидерству возникает стихийно, как результат спонтанного взаимоприспособления рациональных экономических субъектов.

Проблема взаимоприспособления компаний на олигополистических рынках, рассмотренная Чемберлином в абстрактно-логическом плане, существует, разумеется, и в реальной действительности. Однако в хозяйственной практике поведение фирм-олигополистов ,не укладывается в .плоские схемы и не поддается детерминированию. Помимо параллелизма цен (который вырабатывается, кстати, отнюдь не спонтанно) олигополия может демонстрировать широкий диапазон ситуаций — от жесткой ценовой конкуренции до тайного сговора. В этом случае олигополистическая структура тождественна групповой монополии.

В теории монополистической конкуренции присутствуют некоторые характерные черты конкуренции в условиях высокоразвитой рыночной экономики. Тем не менее эта теория не может служить адекватным отражением особенностей рыночного механизма эпохи «позднего капитализма». Важнейшая особенность этой стадии — высокий уровень концентрации производства и капитала, решающая роль крупных и крупнейших компаний — ос- талась за пределами непосредственных интересов Чемберлина. Он не выходит за рамки абстрактно-теоретического «чистого анализа», который ведется применительно к «фирме вообще», вне всякой типологизации фирм. Понятие монополии не предполагает у Чемберлина закономерной связи с проблемой концентрации капитала и централизации контроля, с экономической силой компаний— этим важнейшим аспектом экономической характеристики производителей. Монополия как понятие фигурирует в рамках обособленных частичных рынков, а критерии ее выводятся из характера кривой продаж продукции фирм, из условий формирования ее статичного равновесия на данном рынке. Это соответствует традиционной микроэкономической трактовке проблемы монополии.

Чемберлин отводит центральную роль в анализе монополии проблеме дифференциации продукта. При этом у него уходит из поля зрения то обстоятельство, что столь важная роль самого фактора дифференциации и закономерности развития процесса дифференциации связаны в первую очередь с условиями конкурентной борьбы между крупными компаниями. Это — экономические субъекты качественно нового типа, которые благодаря обладанию крупными ресурсами могут выступать на многих рынках и осуществлять целенаправленное регулирование продуктов, инвестиций, цен. Когда основными субъектами рыночного процесса * стали крупные компании, сформировались олигополистические отраслевые структуры. Олигополия характеризуется не п-росто ограниченным числом фирм на данном рынке, но именно крупных фирм, способных разрабатывать и проводить долговременную стратегию экономического роста.