4.1. Сущность и понятие товародвижения и товарооборота

Определение

Как уже говорилось ранее, объектом рыночной деятельности является товар.

Товар - предмет (материально-вещественный и интеллектуальный продукт) или действие (т.е.

Рыночный процесс проявляется в том, что товар, обмениваемый на деньги, должен сменить своего собственника: от продавца перейти к покупателю, причем покупатель может оказаться и конечным потребителем товара, и всего лишь торговым посредником. Однако со сменой владельца возникает необходимость физического перемещения товара, хотя оно может по времени и месту не совпадать с моментом продажи (обмена товара на деньги). Более того, товар может сменить одного владельца или даже нескольких, не изменяя своего местонахождения, и, наоборот, может быть перевезен со склада на склад, не будучи проданным.

ВАЖНО

Сущность товародвижения заключается в сочетании физического и экономического процессов перехода товара из сферы производства в сферу товарного обращения и из последней - в сферу потребления. (Товар произведен в Москве, но предназначен для продажи жителям С.-Пб., поэтому доставлен в этот город; куплен в Москве фирмой, расположенной в Твери, продан в магазинах С.-Пб.)

Определение

Физическое движение товара заключается в его территориальном перемещении - из одного географического пункта в другой. (Проблема управления и моделирования процесса транспортировки товаров - предмет торгово-сбытовой логистики и в статистику рынка не включается.) Движение в экономическом пространстве состоит в переходе товара от одного владельца к другому, в смене прав собственности.

Товародвижение - это перемещение товара в пространстве (географическом и экономическом).

Товародвижение предусматривает потенциальную возможность многократного (многозвенного) перехода товара от одного владельца к другому.

Звенность товародвижения (коммерческая или торгово-организационная) - число переходов товара от одного владельца к другому; складская звенность - число перевозок товара из одного склада в другой.

При прочих равных условиях большое число торгово-организационных звеньев, а также складов, которые минует товар на пути от производителя к потребителю, увеличивает издержки обращения, а следовательно, стоимость товара и его цену, что невыгодно конечным покупателям: не всегда в росте звенности заинтересован производитель, который вынужден делиться с посредниками частью потенциальной прибыли; это также может привести к замедлению товародвижения, росту запасов, т.е.

Определение

Звенность товародвижения зависит от стратегии выбора предприятием- поставщиком канала товародвижения.

Канал товародвижения - совокупность фирм и частных лиц, осуществляющих доведение товара от производителя до потребителя, а также последовательность, в которой они участвуют в этом процессе.

В маркетинге существует следующая классификация каналов товародвижения: -

прямые каналы товародвижения (каналы нулевого уровня):

производитель потребитель; -

косвенные каналы товародвижения, в составе которых, в свою очередь, выделяются одноуровневые каналы:

производитель торговый посредник (как правило, розничный) ^ потребитель; двух- и более уровневые каналы:

производитель ^ 1-й торговый посредник (как правило, оптовый) ^ 2-й и последующие

посредники потребитель.

Под уровнями канала товародвижения подразумеваются торговые посредники. Число уровней (от которого зависит число звеньев) называется длиной канала товародвижения.

Торговый посредник - фирма или частное лицо, осуществляющие покупку и последующую перепродажу товара или оказывающие помощь в доведении товара до потребителя.

Определение

К торговым посредникам относятся следующие их типы: дистрибьюторы - достаточно крупные оптовые фирмы, располагающие складской сетью и принимающие на себя права собственности; дилеры - розничные или оптово-розничные фирмы, занимающиеся послепродажным обслуживанием, - имеют складскую и торговую сеть, принимают на себя права собственности; джобберы - сравнительно небольшие фирмы, не имеющие складов, - принимают на себя права собственности и осуществляют быструю перепродажу товаров.

Возможно также участие в товародвижении посредников, не приобретающих права собственности на товар, а только сводящих поставщика и покупателя, помогающих им заключить сделку, организовать товародвижение и берущих за это комиссию (маклеры, брокеры, агенты, комиссионеры и т.п.). Они, однако, не входят в число уровней канала товародвижения и поэтому не влияют на его звенность.

Сложность и многозвенность процесса товародвижения вызывают необходимость его дифференцированного изучения по отдельным этапам и звеньям.

Определение

Между понятиями товародвижения и товарооборота существует неразрывная связь, они невозможны друг без друга. Движение товара в экономическом пространстве (переход товара от одного владельца к другому) совершается в форме товарооборота - обмена товара на деньги.

Товарооборот представляет собой процесс купли-продажи, обмена товара на деньги. В его основе лежит уступка права собственности на товар в обмен на его денежный эквивалент.

В товарообороте всегда имеются два полюса: покупатель и продавец; покупка есть в то же время продажа. Однако в статистике рынка, как правило, товарооборот рассматривается с позиции продавца и в анализе интерпретируется в качестве синонима продажи. Товарооборот характеризует объем продажи и покупки товаров в стоимостных единицах, реже - в натуральных. Бесплатная передача продукта или услуги товарооборотом не является.

Оптовая и мелкооптовая продажа товаров, как правило, оплачивается по безналичному расчету, хотя например, известен способ оптовой продажи под названием «плати и забирай» (Сат-апд-саэЬ), который заключается в оперативном заключении сделки, оплате наличными деньгами и немедленном вывозе товара (при этом обычно делается скидка с оптовой цены). В розничной торговле и массовом (общественном) питании покупатель преимущественно расплачивается наличными деньгами; однако расширение продаж по каталогам и образцам, торговли в кредит и т.п., а также совершенствование банковского дела, внедрение кредитных пластиковых карточек приводят к увеличению доли безналичных расчетов и в рознице.

Момент фактического отпуска товара и момент уплаты денег могут не совпадать, что создает некоторые трудности в учете товарооборота. Так, при продаже в кредит при отпуске товара уплачивается лишь часть денег, но в товарооборот включается вся стоимость проданного товара.

Определение

Таким образом, можно сформулировать определение предмета статистики товародвижения и товарооборота.

Предметом статистики товародвижения и товарооборота являются массовые процессы и явления перемещения товаров от производителя к потребителю и обмена товаров на деньги, поддающиеся количественной характеристике.