2.2. Система показателей конъюнктуры рынка

Для реализации поставленных задач строится соответствующая система показателей, входящая в рассмотренный ранее (см. рис. 1) первый блок системы показателей статистики рынка товаров (продуктов и услуг).

Предложение товаров (продуктов и услуг): в целом и в распределении по отдельным товарам, продавцам (производителям, торговым посредникам и другим участникам рыночного процесса, регионам.

Определение

Предложение - важнейшая категория рынка и первый, исходный показатель рыночной конъюнктуры.

Предложение - это объем товаров (продуктов и услуг), предназначенных на продажу и предлагаемых покупателям на рынке в течение какого-то периода по определенной цене.

В оперативном конъюнктурном анализе используется показатель краткосрочного предложения фирмы, т.е. количества товаров, которые фирма в условиях чистой конкуренции предлагает к продаже по разным ценам в течение краткосрочного периода. Самостоятельной характеристикой рынка являются оценки степени дефицитности товаров. Существуют также специфические особенности предложения средств производства, потребительских продуктов и услуг. Специфические формы предложение принимает на оптовом и потребительском рынках. II.

Покупательский спрос - это потребность, обеспеченная деньгами и предъявленная на рынке.

Различают две категории спроса: макроспрос, т.е. спрос на все товары или большую их совокупность, и микроспрос - спрос на конкретный товар или его разновидность. Спрос, как и предложение, проявляется на оптовом и потребительском рынках и соответствующим образом дифференцируется.

По формам образования различают спрос потенциальный (закрытый), он складывается на стадии подготовки товара к выходу на рынок, иногда - еще в период разработки или проектирования нового товара; формирующийся спрос - складывающийся на начальной стадии выхода нового товара на рынок, когда покупатели только знакомятся с его свойствами; сложившийся - соответствующий уверенному, признанному положению товара на рынке; сезонный - изменяющийся в течение года в соответствии с сезонным характером производства или потребления, а также климатическими условиями и рекреационными датами и периодами.

Важное значение для практики маркетинга имеет дифференциация спроса по намерениям покупателей: твердосформулированный (жесткий) спрос: покупатель требует определенный вид товара и не соглашается на замену; альтернативный (мягкий, компромиссный) спрос: покупатель согласен заменить один вид товара другим, не имеет четкого представления, какой вид товара ему нужен; спонтанный (импульсивный) спрос: проявляется неожиданно для самого покупателя чаще всего, когда он случайно обнаруживает на прилавке или в витрине магазина товар, который прельщает его своими свойствами.

Для бизнес-статистики имеет важное значение дифференциация спроса по состоянию рынка, в частности выделяются: негативный спрос, когда встречаются неприязненное отношение конъюнктуры, товару со стороны покупателей, предубеждение против него, или когда товар «приелся», надоел покупателю; полное отсутствие спроса, когда товар абсолютно не признан покупателем, его по каким-то причинам не покупают; скрытый спрос, когда имеется определенная потребность, но товар, обладающий соответствующими свойствами, не производится; полноценный спрос, когда продавец вполне удовлетворен своим товарооборотом (выручкой). Иногда выделяется чрезмерный спрос, если возможный уровень производства не может удовлетворить все требования покупателей. На рынке дорогих товаров длительного пользования часто встречается отложенный (накапливаемый) спрос, когда для покупки такого товара приходится какое-то время копить деньги. Знать размер этого спроса крайне важно для планирования производства товаров или организации продажи в кредит. Проявляется он в виде прироста денежных сбережений населения.

В региональном анализе спрос, охватывающий всю территорию страны, называется глобальным. Из него выделяется городской и сельский спрос. Спрос, предъявляемый в пределах региона, называется региональным. В анализе регионального спроса выделяется спрос местных жителей - стационарный (базовый) и спрос, предъявляемый за пределами места постоянного проживания, - мобильный (мигрирующий). Разновидностью последнего является рекреационный спрос, связанный с туризмом и отдыхом за пределами места проживания.

В конъюнктурном анализе выделяется субпоказатель удовлетворенного спроса, который с известной степенью условности приравнивается к объему продажи (сюда входит и так называемый условно удовлетворенный спрос, т.е.

Спрос - чрезвычайно гибкое явление, он чутко реагирует на различные воздействия: ценовых факторов (если цена растет, то спрос предъявляется на меньшее количество товара), фактора дохода (покупательной способности) потребителей, фактора насыщенности рынка (наличия у потребителей ранее купленных и используемых в течение какого- то времени товаров). Спрос на потребительском рынке зависит также от демографических (численность и прирост населения, его половозрастная структура, территориальное расселение, национальные особенности, миграционные процессы, размер и состав семей, урбанизация, культурный уровень), социально-экономических (занятость, уровень безработицы, оплата труда, профессиональный состав занятых, распределение населения по уровню дохода и др.), географических, климатических и психологических факторов, политических условий, а также от случайных воздействий. III.

Показатели пропорциональности относятся к числу исключительно важных характеристик состояния рынка, особенно первый из них - соотношение спроса и предложения и его динамические сдвиги. Однако в конъюнктурном анализе редко удается непосредственно сопоставить объемы спроса и предложения. Такую возможность представляет баланс спроса и предложения, но он строится только по всей совокупности товаров и услуг.

Пропорциональность рынка характеризуется с помощью балансового метода, относительных величин структуры и координации (коэффициенты соотношений, удельные веса, доли), индексов, средних квадратических или линейных отклонений, коэффициентов эластичности, которые показывают изменение результативного показателя (одного из параметров рынка) при увеличении факторного признака на один процент. IV.

Развитие рынка во времени отражают показатели динамики. К ним относятся показатели динамических рядов и их анализа. Основным способом выявления тенденций развития рынка являются трендовые модели, хотя могут быть использованы и графические методы. V.

Рынок не может быть полностью освобожден от проявлений стихийности. Это явление проявляется через колеблемость различных параметров рынка. Статистически она характеризуется различными показателями вариации продажи, цен, товарных запасов. Степень устойчивости развития рынка во времени характеризуется отклонениями фактических уровней от основной тенденции, т.е. от тренда, что измеряется коэффициентом аппроксимации, выраженным в процентах к среднему уровню.

Развитию рынка, как правило, присуща повторяемость, т.е. цикличность. Эти циклы могут иметь различную протяженность и последовательность. В пределах одного года обычно прослеживается сезонная колеблемость, интенсивность которой оценивается коэффициентами вариации. Характер и сила сезонных циклов различаются для отдельных товаров и услуг и по-разному проявляются в различных климатических и экономических зонах.

Региональные различия состояния и развития рынка: региональная вариация соотношения спроса и предложения и других пропорций рынка; региональная вариация уровня спроса (в расчете на душу населения); региональная вариация темпов динамики основных параметров развития рынка. VII.

С показателями динамики и колеблемости рынка неразрывно связаны показатели риска. Под риском понимается вероятность потерпеть коммерческую неудачу. На рынке имеют место различные виды риска, в частности, связанные с опасностью банкротства, возможностью полностью или частично потерять инвестиции, не получить запланированную прибыль, быть вытесненным с рынка и т.п. VIII.

Рыночная ситуация на микро- и макроуровнях наглядно отражается показателями деловой активности. В широком смысле понятие деловой активности включает в себя все показатели 2-го и 3-го блоков системы показателей статистики рынка товаров и услуг (см. рис. 1), а также ряд показателей рынков ценных бумаг, инвестиций, труда и некоторые макропоказатели экономики. Индексы таких показателей деловой активности используются в целях анализа рыночной экономики в целом. Они входят в сложную прогнозную модель рынка, получившую название экономического барометра. В более узком понимании данный субблок показателей конъюнктуры рынка включает портфель заказов, т.е. число и объем заключенных контрактов (договоров, заказов, соглашений и т.п.) на покупку или продажу. К показателям деловой активности относятся характеристики совершенных сделок: их число и размер, динамика, частота. Показатели заказов сопоставляются с потенциальными возможностями фирмы (например, с ее производственной или торговой мощностью). На этой основе определяется показатель периода полной или частичной загруженности (и соответственно занятости персонала). Используется также показатель выгодности (прибыльности) каждого заказа и всей совокупности заказов. Это своего рода прогноз возможной прибыли.

Косвенной характеристикой конъюнктуры товарного рынка следует считать ситуацию, складывающуюся на рынке ценных бумаг. Спрос на акции той или иной компании, производящей товары или услуги, а соответственно и курс ее акций в известной степени зависят от положения фирмы на рынке. Поэтому биржевые индексы акций могут рассматриваться как самостоятельные индикаторы конъюнктуры рынка товаров. IX.

Важной компонентой системы показателей рыночной конъюнктуры являются оценки уровня монополизации и конкуренции. К ним относятся показатели числа и размера предприятий и фирм, той доли, которую они занимают на рынке, их распределение по этим признакам. Это позволяет определить тип рынка, дать характеристику процесса раздела (сегментации) рынка. Для современного отечественного рынка большое значение имеет характеристика процессов приватизации как одного из орудий демонополизации и разгосударствления экономики России.