<<
>>

2.5. Расчет и анализ потенциала рынка

То или иное состояние рынка в определенной степени зависит от его потенциальных возможностей. Товарное предложение и спрос представляют собой формы функционирования потенциала рынка.

Потенциал рынка - это прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обусловливающих спрос и предложение.

Определение

Производственный потенциал выступает в форме возможности произвести и представить на рынок определенный объем товаров (продуктов и услуг).

Ему противостоит потребительский потенциал, который проявляется в виде возможности рынка поглотить (т.е. купить) определенное количество продуктов и услуг. Оценка и анализ производственного потенциала входят в круг маркетинговых интересов покупателя, а потребительского - интересует продавца.

Результатом реализации потенциала рынка товаров и услуг являются удовлетворение покупательского спроса, вовлечение товарной массы и массы услуг в сферу обращения и последующий их переход в сферу потребления.

Понятие потенциала рынка на самом деле шире, чем оно представлено в статистике рыночной конъюнктуры. В частности, к общему потенциалу рынка относятся: финансово-кредитный потенциал, материально-техническая база сферы товарного обращения и платных услуг, а также занятый в ней трудовой контингент.

Определение

Цель оценки потенциала рынка заключается в характеристике рыночных возможностей как на макроуровне, так и на микроуровне отдельных фирм. Каждой фирме для анализа собственных возможностей нужна оценка общего потенциала рынка, с тем чтобы обоснованно решать вопрос об ориентации на определенный сегмент.

Микропотенциал фирмы (производственной и торгово-сбытовой) - это ее производственные или торговые мощности, предельно возможный объем производства, сбыта или товарооборота.

Микропотенциал фирмы исследований определяется как сумма мощностей совокупности ее предприятий.

Потребительский микропотенциал фирмы ограничивается тем сегментом рынка, на который она ориентируется. Его объем определяется на основе специальных соответствующих контингентов потребителей.

Принципиальная схема расчета потенциала рынка товаров и услуг сводится к следующим действиям: определяется число производственных и потребительских единиц, исчисляются показатели удельной мощности (покупательной способности) соответственно производства и потребления. В формулу вводятся показатели эластичности предложения и спроса. Можно выделить долю рынка, которая, по расчетным оценкам, достанется конкурентам, могут быть введены показатели, ограничивающие или, наоборот, расширяющие объем производства и потребления.

В общем виде формула потенциала рынка выглядит следующим образом:

Р = ?(( • Щ' Эх )+ ^ ,

г

где N - единицы производства или потребления;

Щ - показатели мощности единиц (производственной или потребительской);

Эх - эластичность спроса или предложения;

?? - прочие факторы и элементы потенциала;

п - число единиц потенциала.

Определение

Определение потребительского потенциала рынка - важное звено в системе изучения покупательского спроса. Потребительский потенциал характеризуется емкостью рынка. Этот показатель близок к объему спроса, но не вполне тождественен ему.

Емкость рынка - количество (стоимость) товаров, которое может поглотить рынок при определенных условиях за какой-то промежуток времени.

Е = ? ( • к • Эх) + Р-{и - Иф - Им )- ) - С, где

Е

к

емкость рынка (количество или стоимость продуктов и услуг, которые могут быть куплены в определенном периоде); численность г-й группы потребителей;

Эх

Р

Н

ИФ -

И„ -

уровень (коэффициент) потребления в базисном периоде, или норматив потребления 1-й группы потребителей (нормативы: технологические - для средств производства, физиологические - для продуктов питания, рациональные - для непродовольственных продуктов и услуг); коэффициенты эластичности спроса; объем нормального страхового резерва товаров;

насыщенность рынка - объем товаров, имеющихся в домашнем хозяйстве населения, или средств производства на предприятиях на данный момент времени или за его отрезок; физический износ товаров;

моральный износ товаров; А - альтернативные рынку формы удовлетворения потребностей (натуральные источники потребления, черный рынок и т.п.), а также потребление товаров- заменителей;

С - доля конкурентов на рынке.

Определение

Показатель насыщенности рынка играет и самостоятельную роль в конъюнктурном анализе, поскольку он оказывает сильное влияние на цикличность рынка, ограничивая спрос.

Насыщенность рынка - это степень обеспеченности потребителей товарами, определяемая или экспертным путем, или на основе выборочного исследования домашних хозяйств.

Для товаров длительного пользования используется балансовый метод расчета:

Нк = Нн + П - В,

где Нк - наличие товаров на конец периода;

Нн - наличие товара на начало периода;

П - покупка (поступление) товаров за период;

В - выбытие товаров за период.

При этом выбытие рассчитывается по нормативам средней продолжительности службы товара.

Физический и моральный износы вызывают так называемый спрос на замену. Физический износ товаров, находящихся в потреблении, зависит не только от технических нормативов, определяющих срок его службы, но и от фактора дохода, поскольку семьи с низким доходом стремятся по возможности максимально продлить время использования товара. Моральный износ товаров, находящихся в потреблении, - это прекращение использования еще годного к использованию товара по причине выхода его из моды, появления более совершенных товаров, более привлекательных для потребителя и т.п. Спрос на замену товаров и их выбытие из домашнего хозяйства в связи с моральным износом связаны с фактором дохода.

Под насыщенностью рынка понимают также наличие товаров в торговой сети в свободной продаже.

<< | >>
Источник: Беляевский И.К., Данченок Л.А., Коротков А.В. Татаркова. СТАТИСТИКА РЫНКА ТОВАРОВ И УСЛУГ: учебно-практическое пособие/ Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - 143 с.. 2006

Еще по теме 2.5. Расчет и анализ потенциала рынка:

  1. 3.1. Методический подход к анализу управленческой деятельности предприятия в кризисных условиях
  2. 9.2. Количественные методы анализа рисков проектов
  3. Фактический и потенциальный объемы рынка
  4. Анализ прибыльности рынка и субрынка
  5. 14.2 Исследования рынков престижного потребления
  6. 4.2. Анализ ошибок и достижений Идеология
  7. Бизнес-анализ
  8. АНАЛИЗ ПРОЕКТНЫХ РИСКОВ
  9. 1.4. Основы методологии статистики рынка
  10. 2.5. Расчет и анализ потенциала рынка
  11. 2.6. Анализ пропорциональности развития рынка
  12. 3.5. Методы расчета и анализа уровня и структуры цен
  13. 3.6. Методы расчета и анализа колеблемости и соотношений цен
  14. 3.7. Методы расчета и анализа индексов цен
  15. 4.6. Расчет и анализ товарной структуры товарооборота
  16. 9.2. Количественные методы анализа рисков проектов
  17. Анализ прибыльности рынка и субрынка
  18. 4.2. Анализ ошибок и достижений Идеология
  19. 1.12. Рынок