1.4. Основы методологии статистики рынка

Методология статистики рынка опирается на теорию статистического исследования и разрабатывается исходя из поставленных задач.

ВАЖНО

Рынок - сложное явление, тесно связанное с состоянием и развитием экономики в целом и со сложившимися социальными условиями.

В предыдущем вопросе было показано, какие методы статистического наблюдения и сводки применяются в целях формирования информационной базы статистики рынка. В данном вопросе мы рассмотрим методологию заключительного этапа статистического исследования - анализа рыночных явлений и процессов, оценок эффективности действия рыночного механизма.

Методология анализа подчинена целям исследования и в известной мере обусловлена имеющимися статистическими данными. Используются как сложные (в частности, эконометрические) методы, так и более простые способы анализа. Статистические методы исследования - средство получения обоснованных оценок и выводов об изучаемом процессе или явлении.

В статистическом исследовании рынка, на любом его уровне большое значение имеет использование абсолютных показателей. Масштабы рынка, его потенциал, объем товарной массы, вовлеченной в обращение, размер прибыли и др. показатели рыночной деятельности объективно характеризуют состояние рынка и являются исходной базой прогноза.

Исключительно важную роль в анализе рынка играют относительные величины уровня, координации, структуры и динамики, позволяющие дать оценку рыночной ситуации, охарактеризовать скорость и направление изменений, обеспечить сопоставление с конкурентами, отразить пропорциональность развития и т.п. В условиях плановой экономики ведущим относительным показателем торговли был уровень выполнения плана. С переходом к рыночной экономике и отказом от централизованного планирования объемов продажи и прибыли этот показатель потерял свое значение центрального показателя, но было бы неразумно отказаться от него на микроуровне, т.к., во-первых, существует план маркетинга и контрольные (плановые) цифры; во-вторых, данная относительная величина используется как оценка выполнения договорных (контрактных) обязательств; в-третьих, она является мерой точности прогноза.

Не теряет своего важного значения и метод группировок как способ выделения типических однородных групп, как метод анализа структуры изучаемой совокупности и как способ выявления связей и зависимостей.

Одним из наиболее распространенных методов анализа в статистике рынка является индексный. Наряду с динамическими индексами находят применение территориальные, индексы соотношений, качественных оценок, выполнения договорных обязательств. Важную роль в изучении структурных факторов играет система индексов переменного и фиксированного состава. При расчете индексов широко практикуется использование ЭВМ. Новой для отечественной статистики является проблема построения биржевых индексов, а также расчета и анализа индексов деловой активности.

Анализ рыночной конъюнктуры диктует необходимость выявления и моделирования тенденций рыночных процессов с помощью различных методов анализа динамических рядов и расчета трендовых моделей. Целям регулирования и прогнозирования рынка подчинено использование методов корреляционно-регрессионного анализа, метода главных компонент, кластерного анализа и др. методов многомерного анализа. Важную роль в изучении и прогнозировании спроса имеет расчет показателей эластичности; в целях анализа и прогнозирования ряда рыночных явлений и процессов используются методы экспертных оценок.

Характер рыночных процессов позволяет использовать и некоторые методы статистического и эконометрического моделирования, в частности трендовых и регрессионных уравнений, теории принятия решений, теории массового обслуживания (теории очередей). Использование этих методов позволяет выявить силу и вектор влияния различных факторов на рыночные процессы и явления, принимать оптимальные решения при минимизации риска; теория массового обслуживания (теория очередей) дает возможность оптимизировать дистрибьюцию товаров, оптимально размещать торговые предприятия и т.д.

Самым ответственным моментом анализа, завершающим всю проделанную расчетную работу, является интерпретация полученных показателей и параметров построенных моделей, а также выводы, которые необходимо сформулировать в итоге исследования.

Обычно результаты статистических расчетов оформляются в виде таблиц. При анализе таблиц выводы необходимо сопровождать дополнительными расчетами, графиками, схемами и диаграммами.