Задать вопрос юристу
 <<
>>

ТЕЛО ЧЕЛОВЕКА КАК МЕСТО ДЛЯ РЕКЛАМЫ


Сегодня современное общество трудно представить себе в отрыве от рекламной сферы. Ей пронизана буквально вся наша жизнь. Реклама стала частью общественной жизни людей и воспринимается как обыденное явление.
Что же такое реклама, для чего она нужна? Слово «реклама» произошло от лат. reclamare, что означает «утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать». На сегодняшний день существует множество определений понятия «реклама». Это свидетельствует о сложности самого явления и о существовании различных точек зрения на его системообразующие характеристики. Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он сформировался во второй половине XVIII в. Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существует три основополагающих условия возникновения рекламы в процессе эволюции общества: Возникновение рынка товаров и услуг. Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах. Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.
Другими словами, с помощью рекламы, используя все доступные на сегодняшний день средства и информационные ресурсы рекламопроизводители продвигают определенные товары и ус- лути различным слоям населения. Реклама нужна людям, так как отражает их мысли, желания, потребности: физические, физиологические, духовные. Буквально любая сфера жизни соприкасается с рекламой. Будь то еда, развлечения, учеба, здоровье, отдых.
С момента зарождения рекламы и по сей день в центре рекламного творчества — сам человек. Человеческое тело: внешний облик, внутреннее содержание — бесконечный источник рекламного вдохновения. Благодатная почва для создания образов, способных оказывать определенное психологическое воздействие на потребителей. Реклам а — это одно из средств воздействия на людей. Особенно популярной и успешной считается телереклама. Она может быть зрелищной, интересной, красочной. Это своего рода вид искусства. Используя различные параметры и возможности человеческого тела можно, в рекламных целях, создавать представления о некоторых идеалах достойных подражания. С изменением рекламных задач, общественных или же политических взглядов, модных веяний на смену одних идеалов приходят другие. Но интерес к человеческим образам при создании рекламы остается неизменным. Этому есть подтверждения в истории рекламной индустрии (пример из истории всеми известного бренда Coca-Cola).
В 1892 г. предприимчивым бизнесменом была основана корпорация Coca-Cola, та самая, которая производит кока-колу и сейчас. Звали этого бизнесмена Аза Григгс Кендлер. Он был один из тех, кто купили формулу кока-колы, и единственным, кто сделал все, чтобы получить название. Тогда у кока-колы появилась первая реклама. На одном из рекламных плакатов Coca-Cola в центре была изображена женщина в ярких нарядах, с украшениями и стаканом кока-колы. По ее внешности можно было судить, что она успешна, молода, привлекательна, имеет статус в обществе и хороший достаток. Это то, к чему нужно стремиться. Следует, что человек, который может позволить себе купить кока-колу, покупает еще и престиж.

Не всегда подобное использование человеческого тела в рекламных целях оказывает положительный эффект в обществе. Посредством такой рекламы могут быть созданы ложные идеалы и цели. Но таков уж бизнес.
В наше время большое внимание уделяется продвижению в различных средствах массовой информации образцов модной одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии. Как правило, данные предметы, вещи демонстрируются лицами хрупкого изящного телосложения, не отличающимися физической мощью и признаками очень развитого тела. Манекенщицы во время показов модной одежды, обуви, аксессуаров подбираются по определенным стереотипам, подчеркивающим их женственность, легкость, стройность. Все эти качества человеческого тела связываются с наиболее модными образцами, предназначенными для демонстрации их на светских приемах, официальных мероприятиях, торжественных церемониях и других моментах социокультурной жизни общества, явно не относящихся к повседневному бытию.
В данном явлении человеческое тело наглядно символизирует особое социальное положение лиц, чьи образы тиражируются посредствам рекламы. То есть фактически реклама подчеркивает социальное неравенство членов общества и выделяет те или иные группы социума из общей массы людей. В данном аспекте человеческое тело модных манекенщиц, моделей становится ориентиром, примером для подражания многих лиц из самых разных классов, слоев, групп общества. Учитывая, что современные средства массовой информации оказывают мощное воздействие на сознание и менталитет широкого круга потребителей, яркие, красочные показы предметов фэшн-индустрии способствует выработке у определенных групп общества стремление повысить свой социальный статус, войти в ряд избранных. Особенно это характерно для представителей молодого поколения, которые воспринимая такие яркие, красочные ориентиры, направляют свою социальную энергию на приобщение к данным эталонам. Такое явление стимулирует прогрессивные тенденции в обществе.
Эстетические взгляды членов общества выступают как один из мощных факторов развития социальных качеств людей. Поэтому реклама, используя наглядные символы красоты человеческого тела в конкретных его проявлениях, воспитывает в членах общества уважение и восхищение гармонией природных качеств, свойственных человеку. Стремление людей подражать образцам красоты человеческой телесности, продвигаемых рекламой, само по себе является объективно положительным фактором, позитивно влияющим на различные аспекты бытия человеческого общества. Необходимо отметить, что красота, в качестве эстетического критерия не является абсолютным символом. Каноны красоты варьируются и зависят от множества социокультурных факторов. Сюда можно отнести антропологические, исторические, этнические, расовые, культурные, социальные различия, имеющие место в человеческом обществе.
Сейчас также тело человека как место для рекламы используется не только с эстетической точки зрения, создавая образы и идеалы, но и сам человек может являться носителем рекламы. Так, стало популярным использовать рекламу на самом теле человека. В наше время активно набирает популярность реклама в виде татуировок. Например, в Японии промоутеры давно заявляют, что живые билборды — самые эффективные.
Так, например, агентства требуют от своих моделей немного: ходить по городу, появляться в общественных местах, демонстрируя рекламные татуировки. Один день такого променада стоит до 100 долл. Обязательное условие — участницы эксперимента должны быть активными пользователями социальных сетей и выкладывать фотографии тату в Интернете. Такими услугами агентств уже воспользовались многие.
Следовательно, можно сделать выводы, что человеческое тело может служить не только субъектом, но и объектом рекламы.
Возможности рекламы очень велики. Воздействие на людей может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние, но как бы ни было велико воздействие рекламы на людей, всегда нужно помнить, что выбор остается за нами.
Ясыркина Д.
Санкт-Петербургский университет управления и экономики
<< | >>
Источник: Коллектив авторов. PR и социальное управление: экономика, политика, культура: сборник докладов XIII Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. 2013 {original}

Еще по теме ТЕЛО ЧЕЛОВЕКА КАК МЕСТО ДЛЯ РЕКЛАМЫ:

  1. Реклама как наглядное пособие для изучения торговой марки
  2. 14.2. Реклама как инструмент продвижения продукта 14.2.1. Понятие рекламы и планирование рекламной кампании
  3. 1.1. Общество как «тело»: проблема определения границ
  4. § 1. Общинная модель публичной власти и место человека в ней
  5. Гай Кавасаки, Мишель Морено. Правила для революционеров. Создавай как бог, управляй как король, работай как раб. «Правила для революционеров»: Companion Group; Киев;, 2007
  6. Приложение 26 ПРАВИЛА РЕКЛАМЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ»
  7. КАК СДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ ЭФФЕКТИВНОЙ
  8. ЧАСТЬ 1 1 РЕКЛАМА КАК ФЕНОМЕН КУЛЬТУРЫ
  9. РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ И ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  10. § 7. Реклама как объект авторского права
  11. 11.2. ПРОЕКТНОЕ БЮРО КАК РАБОЧЕЕ МЕСТО