<<
>>

СЦЕНАРИИ ВИДЕОРОЛИКОВ

Приведем пример одного из успешных американских телероликов, агитирующего за переизбрание в третий раз губернатора Нью-Йорка Нельсона Рокфеллера:

Видеоряд

Звукоряд

Зритель видит дорогу как бы глазами водителя быстро мчащегося автомобиля.

Машина проносится мимо рабочих, ремонтирующих предохранительный барьер.

Голос за кадром (как бы обращаясь к рядом сидящему спутнику, доверительно): «Если взять все дороги, которые построил губернатор Рокфеллер, и все дороги, которые он расширил, выпрямил и улучшил, если все эти дороги сложить, то вы сможете проехать прямо до Гавайских островов»

Дорога кончается, и машина въезжает в песок.

Шум волн и гавайская музыка

Машина задним ходом опять въезжает на дорогу.

Голос за кадром: «...прямо до Гавайских островов и обратно»

РОЛИКИ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ УЗНАВАЕМОСТИ

Средняя продолжительность каждого ролика — 15 секунд. Каждый ролик оформлен «плавающими титрами»: «Семен Леви», «Построим!

Название ролика

Крупные титры

Видеоряд

Музыкальный ряд

Закадровый текст

ЗАВОД

БЫЛО

Черно-белый. Территория завода, мусор, плиты, рабочие в сапогах, телогрейке, каске.

Наш паровоз, вперед лети!

ЕСТЬ

Цветной. Рабочие в цеху, между станками стоят цветы.

БУДЕТ

Цветной. Заводская столовая (внутренняя отделка).

Новый дом. Крупный план — лицо Леви на фоне картины. Мелким кеглем внизу экрана титры: «Оплачено из фонда кандидата на пост главы г. Перми С. Р. Леви».

Голос Леви: «Построим!»

ГОРОД

БЫЛО

Черно-белый. Развалины и бараки.

«Я люблю тебя, жизнь!»

ЕСТЬ

Цветной. Новые дома.

БУДЕТ

Цветной. Макеты новой застройки, наложенные на существующие городские пейзажи. Город с высоты «птичьего полета». Крупный план — лицо Леви на фоне картины. Мелким кеглем внизу экрана — титры: «Оплачено из фонда кандидата на пост главы г. Перми С. Р. Леви»

Голос Леви: «Построим! »

ЛИЧНОСТЬ

БЫЛО

Черно-белый. С. Р. Леви в сапогах, телогрейке и каске на строй-площадке.

Энергичный сэмпл.

ЕСТЬ

Цветной. Леви в костюме и каске у строящегося дома.

БУДЕТ

Цветной. Леви в кабинете на фоне картины, рука «ленинским жестом» простерта над макетом новой застройки. Крупным планом лицо Леви на фоне картины. Мелким кеглем внизу экрана — титры: «Оплачено из фонда кандидата на пост главы г. Перми С. Р. Леви».

Голос Леви: «Построим!»

РОЛИКИ, ПОБУЖДАЮЩИЕ К ГОЛОСОВАНИЮ

Средняя продолжительность каждого ролика — 15 секунд. Каждый ролик оформлен «плавающими титрами»: «Семен Леви», «Построим!»

Название ролика

Видеоряд

Музыкальный ряд

Закадровый текст

ВЫБЕРЕМ 1

Красная надпись: «3 декабря — выборы НОВОГО мэра Перми».

Гарнитура Traktir, Herold. Шрифт разрежен на 2 пт.

«Я люблю тебя, жизнь!»

Крупный план: имитация избирательного бюллетеня. Надпись: ЛЕВИ Семен Романович. Слева от надписи квадрат, в котором прорисовывается «галочка» красного цвета.

Крупный план: рука опускает избирательный бюллетень в красную урну. Фоном может быть плакат сталинских времен, на котором тоже изображен человек или рука, опускающая в урну бюллетень. Фильм заменяется фотографией Леви, на которую как бы ставится штамп: «Выберем!» Цвет гарнитура — смотрите выше. Мелким кеглем внизу экрана — титры: «Оплачено из фонда сандидата на пост главы г. Перми С. Р. Леви».

Выберем!

ВЫБЕРЕМ 2

Красная надпись: «3 декабря — выборы НОВОГО мэра Перми».

Гарнитура Traktir, Herold.

Шрифт разрежен на 2 пт.             

Звуки природы.

За красоту!

За строителей!

За Леви!

Общий план: три мужика на природе (предположительно «отники). Рассматривают избирательные бюллетени. Крупный план: строка ЛЕВИ Семен Романович. Средний план: мужики произносят фразы (смотри звукоряд) и рисуют что-то авторучками на бюллетенях.

Крупный план: «галочка» красного цвета напротив фамилии Леви.

Крупный план: «галочка» красного цвета напротив фамилии Леви

Портрет Леви с надписью сверху портрета: «Семен Леви — кандидат на пост главы г. Перми». На фотографию как бы ставится штамп: «Выберем!» Цвет и гарнитура — смотрите выше. Мелким кеглем внизу экрана — титры: «Оплачено из фонда сандидата на пост главы г. Перми С. Р. Леви».

Оплачено из фонда кандидата на пост главы г. Перми С. Р. Леви».

Выберем!

ВЫБЕРЕМ 3

Красная надпись сверху экрана: «3 декабря – выборы НОВОГО мэра Перми».

Гарнитура Traktir, Herold.

Шрифт разрежен на 2 пт. Кадры ведущихся строек и завершенных зданий. Заводские трубы, забивание свай, 16-этажки с полукруглыми балконами.

Крупный план: имитация избирательного бюллетеня. Надпись: ЛЕВИ Семен Романович. Слева от надписи квадрат, в котором прорисовывается «галоч ка» красного цвета.

Портрет Леви с надписью сверху портрета: «Семен Леви — кандидат на пост главы г. Перми». На фотографию как бы ставится штамп: «Выберем!» Цвет и гарнитура — смотрите выше. Мелким кеглем внизу экрана — титры: «Оплачено из фонда кандидата на пост главы г. Перми С. Р. Леви».

Выберем!

 

<< | >>
Источник: Черепанова И.Ю.. Заговор народа. Как создать сильный политический текст. Издательство: КСП+; Стр. : 464. 2002

Еще по теме СЦЕНАРИИ ВИДЕОРОЛИКОВ:

  1. ПРЕИМУЩЕСТВА В СФЕРЕ ВНЕШНЕГО МАРКЕТИНГА
  2. 2.2. СТРУКТУРА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ — РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА С ПОЗИЦИЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ ТЕОРИИ УПРАВЛЕНИЯ
  3. 3.1. Понятие, субъекты и объекты рекламы, ее правила, концепции и цели, жанры
  4. 3.3. Виды рекламы
  5. 11.4. Организация рекламной деятельности в электронных средствах массовой информации. Реклама на радио и телевидении
  6. Вставка 6.1 Практика маркетинга Проективные методики в маркетинговых исследованиях
  7. 5.3. Подводные камни тимбилдера
  8. 9.6. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА В ПРЯМОМ МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
  9. Глава 2. Что необходимо оценивать?
  10. СЦЕНАРИИ ВИДЕОРОЛИКОВ
  11. Виды политической рекламы
  12. ОСНОВНЫЕ ТЕОРИИ ЛИДЕРСТВА
  13. 5.3. Подводные камни тимбилдера
  14. Вставка 6.1 Практика маркетинга Проективные методики в маркетинговых исследованиях