РЕАКЦИЯ НА АНТИРЕКЛАМУ

1. Обыгрывание  отрицательной   информации  с   тем,   чтобы снять ее значимость.

Джон Кеннеди с этой целью пошутил по поводу слухов о том, что его отец Джозеф Кеннеди, бывший послом США в Великобритании при Рузвельте, тратит слишком много денег на кампанию сына. Более легкий путь (кстати, вступающий в противоречие с действительностью) — прямое отрицание, возмущение и пр. Но Джон Кеннеди заявил следующее: «В отношении опыта я объявил ранее, что в случае моего успеха я не буду рассматривать вклад в кампанию как замену опыта при назначении послами. С тех пор как я сделал это заявление, я не получил ни цента от своего отца».

2. «Лечь на дно», поскольку без дополнительной подпитки (как уже говорилось) негативная информация утихает в течение 9 дней.
3. Позитив в ответ на негатив выглядит более эффектно, создавая ощущение хода более сильного игрока. Еще Бальзак отмечал, что идею можно победить только идеей. Например:

а) Спикер Ньют Гингрич попал в скандал,  когда его мать  в  телеинтервью  Си-Би-Эс  признала,   что  он  считает Хиллари Клинтон «плохой». В ответ Хиллари Клинтон пригласила все семейство Гингрича (вместе с мамой) с частным визитом к себе в Белый дом.

б) В 1980 году во время предвыборной кампании в стане Картера пустили слух, будто у Рейгана был инфаркт, и он это скрывает.  Каков был ответный ход Рейгана? Опровергать напрямую диффамацию через суд или прессу не имеет смысла — это значит только популяризировать клевету в свой адрес. Рейган довольно ловко парировал выпад окружения Картера, оперативно выпустив брошюру «Как сохранить форму» («HowtoStayFit»).

4. Стремление «отмыться» обычно лишь усугубляет негативное впечатление. Поэтому, если клевета не затрагивает принципиальных позиций кандидата, то лучшая его реакция — игнорировать высказывания оппонента.
5. Барьером на пути запрещенных приемов может стать законодательство.

Например, Законом о выборах в Государственное собрание Эстонской Республики, принятым еще 7 июня 1994 г., предусмотрен запрет на образование, регистрацию и участие в выборах партий и движений «двойников». Все рекламные кодексы мира запрещают оскорбление конкурента, запрещают сравнивать свой товар с аналогичным товаром конкурента, тем более говорить о его недостатках. Это считается не только неэтичным, но порою грозит судом. Политическая реклама не является здесь исключением, тем более что объектом такой рекламы становится не товар, а политический деятель.

Авторы книги «Самый короткий путь к власти» предлагают 4 потенциальные линии защиты:

1. «Я ЭТОГО НЕ ДЕЛАЛ». Отрицайте обвинения, выдвинутые во время атаки.

2. «Я ДЕЛАЛ, НО ЭТО НЕ ТО, ЧЕМ КАЖЕТСЯ». Объясните, почему  обвинение  безосновательно,  хотя  фактически  оно может быть правильным.
3. «МНЕ ЖАЛЬ, ЧТО Я СДЕЛАЛ ЭТО, И Я БОЛЬШЕ НИКОГДА ТАК ДЕЛАТЬ НЕ БУДУ». Признайте, что обвинение точное,   но   обещайте   больше   не   делать   такой   ошибки. (Такая защита более эффективна на ранних стадиях кампании, чем в ее конце, и может сработать лишь один раз).
4. «ЧЕЛОВЕК, ГОВОРЯЩИЙ, ЧТО Я ЭТО СДЕЛАЛ, - НЕГОДЯЙ». Вы атакуете источник атаки.

«Иногда люди с таким упорством сопротивляются изменениям, что это просто поразительно.

Поэтому телевизионные интервью с некоторыми последователями Суоггарта вызвали большое удивление. Одни из них восхваляли его за мужественное публичное признание и покаяние («Только великий и действительно святой человек может признаться в том, что пал жертвой искушения»). Другие рассматривали греховное поведение Суоггарта как ниспосланное ему свыше испытание, выдержав которое, он станет еще более сильным религиозным лидером. А третьи подчеркивали, что главной христианской добродетелью является всепрощение. Через несколько месяцев преподобный Суоггарт снова начал проповедовать. Люди с трудом расстаются со старой привязанностью и сопротивляются новым фактам, которые ее дискредитируют».

«Западные специалисты предлагают следующие пять стратегий опровержения негатива:

1. Признавайте его.
2. Объясняйте его.
3. Извиняйтесь за него.
4. Игнорируйте его.
5. Нападайте на его источник.

Однако медиа-консультант Боб Доу приводит примеры ситуаций, где все эти стратегии оказываются неэффективными:

1. В 1980 г.
   сенатор штата Айова использовал этот вариант опровержения, заявив:  «Да, я либерал. Я признаю это. И горжусь этим».  Он проиграл,  поскольку кампания имеет достаточно времени и денег для изложения своей собственной истории, а не истории, предлагаемой оппонентом.
2. Объяснение съедает еще больше времени и денег, чем просто признание.

3. Аргументы практически те же.

4. Люди  ожидают  от  политика  наихудшего,  так  что  такая стратегия только поддержит нападение.
5. Источник сообщения может быть даже более значим для избирателей, чем сам кандидат.

Сам Боб Доу предлагает свою — шестую стратегию: атаковать в ответ слабые места самого оппонента. Смысл данной стратегии состоит в следующем: все пять стратегий представляют собой борьбу с оппонентом на его же поле. А там кандидат как бы заранее ослаблен, его победа возможна лишь с определенной долей вероятности. В то же время шестая стратегия переводит борьбу на поле, более выгодное для самого кандидата. В этом случае уже сам кандидат задает «повестку дня», а когда такие дебаты пойдут по спирали, то кандидаты по очереди будут контролировать «повестку дня» дебатов».

Обобщая практику антирекламы, Б. Л. Борисов отмечает: «Давно известно, что подлинное лицо любой власти заключается не в том, что она говорит, а в том, что она о себе скрывает. ПР пытается предстать слугой добра. Но нельзя насладиться одним лишь светом. Существ и объектов без тени в земной природе не бывает.

Поэтому речь в ПР идет не об антитезе концептов добра и зла, а всего лишь об их прагматичном сосуществовании».

Использование в предвыборной кампании «грязной политики», конечно же, свидетельствует, прежде всего, об уровне политической культуры самого кандидата.

В 1923 году американский журналист и социолог Уолтер Липман опубликовал свою знаменитую книгу «Общественное мнение». Произошло это именно в то время, когда в Италии и Германии кристаллизовался фашизм.

«Стереотип однозначен: он делит мир на две категории — «знакомое» и «незнакомое». Стереотип содержит в себе оценочный элемент, выступающий в виде эмоционально окрашенной установки.

«Тот, кто овладевает символами, определяющими в настоящий момент общественные чувства, в значительной мере творит дорогу в политику, — пишет Липман. — Один и тот же механизм возвеличивает героя и создает дьявола». Это ключевой критерий для осознания тайны большинства массовых постановочных действ в политике и шоу-бизнесе. «Иными словами, — заключает Б. Л. Борисов, — реальная действительность не имеет решительно никакого значения, так как в основе ее постижения лежит наше предположение о ней или, пользуясь точной формулировкой Липмана, «псевдомир».

«Негативная кампания, как правило, атакует оппонента, представляя его некомпетентным, непоследовательным, нечестным, неспособным представлять интересы людей. В основе этой стратегии лежит мнение, что если кандидат получает негативные оценки в диапазоне 30-40 процентов, он проигрывает. Однако удар по оппоненту должен быть ПРАВДИВЫМ. Так, опросы в октябре 1992 года показали, что 50% оценивали рекламу Буша как неправдивую, сравнительно с 35% по отношению к Клинтону».

Несколько полезных советов от «черных пиарщиков»:

1. Сохранение спокойствия.

2. Адекватное реагирование на каждый выпад. Адекватность определяется тем,  что реакция на компромат должна по силе психического воздействия и охвату избирателей несколько превышать компрометационное воздействие.
3. Перевод темы компромата в плоскость юмора. Это один из самых сильных приемов,  сводящий практически к нулю любые сведения.
   При этом если война носит затяжной характер, то весьма эффективным было бы издание комикса по мотивам компромата с показом кандидата в образе положительного героя. (Представьте себе героя в кепке, вооруженного до зубов гранатометами и бластерами,  который по носам «мочит» неугодных бизнесменов. На тайном узле связи он связывается с известными международными террористами и обсуждает планы подкопа под Кремль, в результате которого он проваливается под землю. А в бане его поджидают...).
4. Перевод ряда компрометирующих сведений в адрес авторакомпромата, поскольку такие сведения, в основном, однородны для всех участников выборов.
5. Иногда полезно раскаяться в грехе и даже усугубить преданные огласке сведения. Но это следует делать в ограниченных аудиториях и перед соответствующей публикой.
6. Ряд сведений всегда следует только настойчиво и твердо опровергать, особенно, если они носят не явный характер и недоказуемы.
7. Как правило, компромат обильно сдабривается домыслами, которые можно отнести к клевете. В этом случае, если факт клеветы доказуем, следует обязательно привлекать СМИ и заказчика компромата к судебной ответственности с последующим информированием общественности о фактах рассмотрения дел в суде, независимо от того, вынесено уже решение или дело находится на рассмотрении. Даже, если Вы и проиграли дело в суде, говорите, что этот вопрос рассматривается в суде.

Можно привести довольно много примеров обнародования каких-либо фактов, предвосхищающих атаку с помощью компромата. Так, журнал «Коммерсантъ-Власть» от 19 июня 2001 года публикует следующий материал под названием «Гомосексуализм входит в политическую моду»: «Вслед за Парижем, жители которого  избрали  мэром  гея  Бертрана Делано,   представителя  секс меньшинств, похоже, выберут в градоначальники и берлинцы. На минувшей неделе наиболее вероятный претендент на пост мэра Берлина социал-демократ Клаус Воверайт публично заявил о своей гомосексуальности. Сделал он это во время пленума берлинского отделения Социал-демократической партии, который должен был окончательно утвердить его кандидатуру для участия в выборах. Свое неожиданное заявление перед самым голосованием Воверайт сделал для того, чтобы «выбить из рук противника козырную карту» и не дать политическим оппонентам возможности эксплуатировать тему его сексуальной ориентации во время предвыборной кампании.

Участники пленума по достоинству оценили смелость господина Воверайта и утвердили его кандидатуру для участия в выборах. Судя по опросам общественного мнения, Воверайт имеет все шансы стать мэром. Для избирателей, как оказалось, важна не сексуальная, а политическая ориентация кандидата, а также поддержка, которую Воверайту обещали представители Партии демократического социализма Германии, прямой наследницы правящей партии бывшей ГДР».

Антиреклама становится направленной в случае применения БММ. Причин для этого много. Назовем главные из них:

1. Мифологический текст включает в себя все основные, значимые факты биографии героя.
2. События изложены предельно эмоционально — ничего не надо изобретать,  следует только немного переставить акценты.
3. От любви до ненависти один шаг.

Вернемся к нашим героям и текстам, им посвященным.

Вот, например, фрагмент антирекламной листовки коммунистов, в которой достается всем кандидатам, но в заголовок выносится имя мифологического героя: красным фломастером (опять — кровь!) написано

«Слова и дела господина Трутнева»

Товарищи!

Давайте разберемся, какое слово и какое дело у Трутнева. Трутнев говорит, «Я, к сожалению, не увидел людей, которые смогут нормально изменить социально-экономическую ситуацию в Перми». Чего только не скажешь, чтобы люди поверили. Разберемся, где же слова, а где правда. Возьмем к примеру, аптеки муниципальные и эксовские и сравним цены на самые ходовые лекарства. «Цитрамон» в муниципальной аптеке вам обойдется на 1—2 тысячи дешевле, чем в эксовской, «аспирин» — на 300 рублей, а «бисептол» на 800 рублей дешевле. На 1—2 тысячи дороже обойдется вам и «колдрекс».

Если же представить объем продажи лекарства в его аптеках, то впору покупать валокордин, который опять-таки в эксовской аптеке дороже почти на 400 рублей. Что ж, Юрий Петрович знает, деньги в городе есть, нет порядка и той силы, которая их распределяет разумно и справедливо. Слово и дело, да, Юрий Петрович?»

Примечание: в тексте сохранена орфография оригинала, цены указаны на 1996 год; Ю. П. Трутнев в момент выборов — бизнесмен и владелец кампании «Экс-Лимитед».

Фоносемантические характеристики: «бодрый» (9,96). Мягкое кодирование. Ритмичность средняя. Цветовые ассоциации: «голубой» (9,35), «зеленый» (3,47), «сиреневый» (2,93), «синий» (1,91), «серый» (1,55).

«Золотое сечение» — «На 1—2 тысячи дороже обойдется вам и «колдрекс».

Кстати, узнаёте базовый текст?

Еще один, не менее красноречивый пример. Пермская телестудия «Рифей» в рубрике местных новостей передает репортаж со следующим «пассажем»:

«Не так давно в городе стали появляться слухи о новой покупке Юрия Трутнева. Наш корреспондент решил узнать подробности. Многие уже успели узнать о любви Юрия Петровича к животным, в особенности, к хищникам, но новое приобретение не лев, не пантера, и даже не тигр его любимый, как он утверждал ранее. А всего-навсего — лошадка. Может быть поэтому, постигнув тайны восточных единоборств и устав от выжимания штанги весом в 140 кг, его потянуло к более грациозному и светскому виду спорта — верховой езде? Да и покупка в принципе вовсе не дорогая: стоимость породистой лошади приравнивается к стоимости 1-комнатной квартиры. Кстати, у настоящих цыган гораздо престижнее иметь хорошую лошадь, чем серебристый, спортивный БМВ, какой был ранее у нашего кандидата».

Фоносемантические признаки текста: «суровый» (7,93), «устрашающий» (7,82), «зловещий» (5,87), «угрюмый» (4,71), «темный» (4,67). Суггестивно нейтральный. Ритмичность низкая. Цветовые ассоциации: «голубой» (8,48), «белый» (5,41), «синий» (2,98), «серый» (1,33).

«Золотое сечение» — «его потянуло к более грациозному и светскому виду спорта».

Какая душевность! Так и хочется сказать: «Пишите на здоровье, господа борзописцы!» На такие «наезды» даже можно не отвечать, так по-домашнему и мило все выглядит.

Другое дело, когда антиреклама носит более агрессивный характер. Здесь есть поле для деятельности и кандидата, и рекламистов, и адвокатов. В этом случае необходимо принимать открытый бой, отвечать на идею идеей, на враждебное слово — Словом сильным.

Обратимся к другому мифологическому герою. Между прочим, германская фирма, с которой давно и успешно сотрудничает его предприятие, считает репутацию этого бизнесмена безупречной. Но он — слишком сильная фигура (вооружен БММ). Сначала противники пускают в ход «технические» средства: исключают (почти полностью!) распространение позитивной информации. Но его популярность непонятным растет (эффект распространения мифологической информации вне СМИ). И тогда (за три дня до выборов!) население получает опус следующего содержания. Это уже атака:

НЕ ДАЙ БОГ!

Семен РАХМИЛЬЕВИЧ Леви.

Семен Рахмильевич Леви, да, да, Рахмильевич, а не Романович.

Скажите, пермяки, кто из вас изменял свое отчество? Правильно, таких нет, или почти нет. Потому что двое из ста тысяч — это считайте, что нет. Впрочем один из них — это Леви Рахмильевич, или Романович. Он сам так и говорит — всю жизнь отца звали Романом, а по паспорту Рахмиль. — да, о чем это я...

37 лет руки не доходили вспомнить об этом, даже когда выбирался депутатом, а вот в МЭРы... Ну где вы видели мэров Рахмильевичей? В России? Но это не самое главное. Некоторые фамилии меняют, например, чтоб звучнее была или в глаза не бросалась. А может, просто длиннее. Например, не Леви, а Левитан, хм, интересно получается, а вроде не похожи.

Что мы все об отчествах, да о фамилиях. Ну, нравится он нам, крутой такой Леви — «Построим» — вот все и сказал. Люди, Романович я — Строитель, Создатель, выберите меня и я вас — Построю! Самоотверженец — я так и не понял, от кого или от чего. Ну, действительно, самоотверженец — это что? От кого? От родителей? От себя? От людей? От бога? А, кстати, от какого? Он какого вероисповедания? Или не верит ни в кого?

О грязных историях юности можно и не вспоминать, ну у кого не бывало, ну, там, подраться, или цветы для девушки украсть, ну не до уголовного же дела! А Леви отличился — успел получить и судимость и срок, правда мама потом «отмазала». Ну, а потом вроде все как по маслу. И работа хорошая, и в приватизации успел поучаствовать (пол предприятия ухватил, да нет, вроде целое — да это отдельная история).

Многие пенсионеры в Перми Леви знают. Служба доставки пенсий догадайтесь, чья — правильно, а ведь раньше государственная почтовая служба доставляла. Знаете сколько теперь за доставку «пенсионных» в частный карман перепадает? А еще строим много в Перми, особенно дорогого, элитного, особенно за большие денежки, а кто строит — правильно, Леви. Правда, не он. А многие, многие строители.

Но денежки за это получает кто? Правильно, Семен Рахмильевич! И на жизнь хватает, и на квартирку метров за 300, элитную, конечно, и на «Мерседес» — джип такой крутой, и на кампанию депутатскую, да и с бандитами поделиться. Тем более, чего ж с братанами не поделиться — свой ведь, «уголовный», да это тоже отдельная история.

А в материалах своих Семен Рахмильевич «правдив и откровенен»... «Мог бы жить в Европе, а живет в Перми». Правда о втором своем гражданстве — израильском — говорить не хочет. Да и о многом другом. Ну, одним словом, хороший человек Семен Рахмильевич — строитель, создатель, самоотверженец, депутат, с двойным гражданством, темным прошлым и мутным настоящим, в светлое мэрское кресло рвущийся. Да вот не дай бог в нашей родной уральской Перми.

ДВИЖЕНИЕ «ЗА ЧЕСТНЫЕ ВЫБОРЫ»

Фоносемантические признаки текста: «возвышенный» (16,54), «прекрасный» (15,95), «сильный» (14,38), «радостный» (13,73), «яркий» (13,53), «светлый» (9,92). Мягкое кодирование. Ритмичность средняя. Цветовые ассоциации: «голубой» (20,81), «белый» (7,96), «синий» (3,69), «красный» (3,12), «желтый» (2,29). «Золотое сечение»: «государственная почтовая служба доставляла. Знаете сколько».

Текст классический, вдохновенный, с мягким кодированием. Наслаждаются клеветники своим творчеством, и нет у них никакого истинного негодования по поводу приведенных фактов. Да и факты сами. Подумаешь, квартира, джип, двойное гражданство. Кого этим сейчас удивишь?

Мало показалось одной листовки. И тогда в бой пустили «тяжелую артиллерию» — газету. Как ни странно, но у нашего народа еще осталось доверие к печатному слову.

Пермская областная газета «Центр» (та самая, что про «бизнес на крови» писала) «разродилась» следующей статьей:

ЧТО «ПОСТРОИЛ» Леви?

Леви очень плодовит на всякое «строительство». Но, почему-то, все, что бы он не «построил» получается «левое». Может ему и фамилию сменить, будет — Левый.

«ЛЕВОЕ» ОТЕЧЕСТВО

Леви всегда хотел стать русским. Но национальность — не волосы, не сострижешь, не перекрасишь. Казалось бы, что особенного в том, что ты — еврей? У всех нас есть друзья и знакомые той или иной национальности, и ничего... Но, если человек открещивается от своих предков, родителей, всеми доступными способами, значит душонка этого типа очень и очень поганенькая...

Отца Леви зовут Рахмиль. Всю жизнь, вплоть до недавнего времени он был Рахмельевичем, а не Романовичем. Но, когда пришло время избираться, Леви решил, что имя отца будет для него помехой. И поменял отчество. Сейчас оно у него — русское. Правда, его отец теперь вроде бы и не его отец, а неизвестно чей, и у Рахмиля теперь нет сына... Но, какие это мелочи, чего не сделаешь для вас, избиратели.

«ЛЕВАЯ» ПРИВАТИЗАЦИЯ

В 1991 году Леви был директором завода ЖБИ. Только-только началась приватизация, как этот завод стал собственностью Леви. Он так спешил урвать свой кусок — надо успевать, пока дают — что приватизировал завод ЖБИ шестым в области, подделав все основные документы. А, чтобы никто потом не смог проверить законность этого «действа», дал указание своим подручным устроить на заводе пожар. Пожар тот случился сразу же после приватизации. Не зря Леви в молодости ходил в театральный кружок — «действо» удалось. Бухгалтерия завода, а с ней и все документы были уничтожены огнем.

«ЛЕВАЯ» ИНДУСТРИЯ

Леви организовал свою «Стройиндустрию» в 92 году взяв в аренду Производственно-строительный комплекс «Пермграждан-строя». Впоследствии, Леви выкупил у Фонда имущества Пермской области арендованный им комбинат. Таким образом Пермское Гражданское Строительство лишилось изрядной доли производственных площадей, а тысячи людей — недорогих квартир. Ведь Леви никогда не строил и не собирается строить обычного жилья. Это приносит очень мало прибыли.

В Совет директоров «Стройиндустрии» Леви взял только проверенных «делами» людей. В его состав входят: сам Леви и жена его Леви, Бесфамильный (это уже не совсем Леви) — тот самый, который был Председателем банка «Заря Урала», который лопнул, Новиков — тот самый, который был заместителем у Бесфамильного в банке «Заря Урала», который лопнул, Калашников — бывший директор завода ЖБИ, тот самый у которого сгорела вся бухгалтерия.

Чем занимается организованная преступная группа в данном составе:

Естественно — уклонением от уплаты налогов.

За занижение налога на прибыль, НДС и спецналога фирма Леви много раз штрафовалась Мотовилихинской налоговой инспекцией.

«ЛЕВЫЕ» ДОМА

Все те же дома для богатых, которых, всего несколько, Леви строил «левыми» способами, кидая всех кого только можно и заказчиков и подрядчиков. Вот один из них. Дом по бульвару Гагарина, 77а, только на отделку Леви собирался потратить полмиллиона долларов. Собирался, да жалко стало. Он заключил договор на проведение отделочных работ с калининградским 000 «Западстрой ЛТД» и заплатил аванс 200 тысяч долларов США. Но, по объективным причинам калининградцы не могли уложиться в оговоренный срок. Леви с этим согласился, обе стороны подписали дополнительное соглашение о продлении договора.

Когда же отделочники уже выполнили работ на 320 тысяч долларов, Леви, вместо того, чтобы платить, расторгает договор. Объяснив это «срывом» сроков.

Переговоры переместились в суд. А там Леви заявил, что вообще ничего не заплатит, поскольку у отделочников не было лицензии на проведение этих работ на территории Пермской области... Суд, конечно, разобрался, оказалось, что когда договор заключали, никакой лицензии и не надо было. В итоге, Леви пришлось таки уплатить, несмотря на все нежелание. Однако, если Леви все-таки платит, это вовсе не означает, что получатель сможет воспользоваться деньгами...

Ровно год назад прекратила существование фирма «Сироты». По причине убийства ее директора Якова Панасюка. Фирма арендовала помещение в здании, принадлежащем «Стройиндустрии», а у директора с Леви сложились далеко не самые добрые отношения. 17 ноября 1999 года Панасюк, закончив совещание с сотрудниками вышел из здания и направился к своим «Жигулям». Из-за забора выскочил мужчина в маске и несколькими выстрелами из карабина смертельно ранил Панасюка. Тот самый Панасюк скончался до приезда «скорой».

«ЛЕВАЯ» БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ

Леви говорит, что очень любит помогать детям, бедным и инвалидам. Но это только показуха. На деле все совсем наоборот, ждать от Леви хоть какой-нибудь социальной помощи — тоже самое, что от козла — молока. Служба занятости много раз пыталась устроить в «Стройиндустрию» нескольких инвалидов строителей. Каждый раз Леви отвечал, что не может принять людей на работу, потому что у «Стройиндустрии» нет ни финансовой возможности для создания рабочих мест ни свободных вакансий. В это же самое время «Вечерняя Пермь» публиковала объявления о приеме на работу в «Стройиндустрию» столяров, маляров, плиточников .

«ЛЕВАЯ» ПРАВДА О Леви

Кстати, о газете «Вечерняя Пермь». Леви владеет 37,5 процентами акций этой газеты. Зачем? Что бы в предвыборную пору рассказывать всем о своих «подвигах». Поскольку Леви — профессиональный строитель сказочных замков.

Но, для того Леви и владеет газетой, чтобы вешать «лапшу на уши» типа «Построим!» ему было легче. Если Леви и что «Построил», так прежде всего любимую «Вечерку». В сентябре 1998 года с поста главного редактора этой газеты был вынужден уйти Виктор Ужегов. Что оставалось делать честному человеку, когда учредитель Леви потребовал уволить половину сотрудников и в два раза сократить редакционные площади. Теперь Леви не стесняясь публикует о себе в газетах всякую ересь. И никакой редактор ему не помеха — «построю». КАК ИЗ ЛИФТА — НАЛЕВО...

А уж свои то жилые площади Рахмельевич ни за какие деньги не сократит. Все потому, что живет он, народный наш «строитель-создатель» в 400-метровой квартире. И не в простом доме, а в законченном гадюшнике на Бульваре Гагарина. В 44-м домище по данной улице проживают в куче самые-самые крутые горожане, тоже наворовавшие на такую жилплощадь: вечный экс-кандидат-губернатор Левитан, экс-глава Мотовилихи Сединина, экс-банкир «Ювенты» Вильховетский и не менее экс-банкир, собственно, упомянутый ранее Новиков, торговец водкой Вахрин и торговец джипами Шаклеин... Достойная кампания. Для справки: стоимость квартирки в данном доме превышает 100 тысяч долларов США. Вот такая вот нехитрая арифметика.

Надеемся, что кандидат заработал на все это благолепие тяжелым и непосильным трудом! Ура!

Левый мэр? Нужно ли это всем нам?»

Фоносемантические характеристики: «возвышенный» (24,9), «сильный» (21,51), «прекрасный» (20,35), «яркий» (18,91), «радостный» (17,11), «светлый» (14,96), «бодрый» (14,42). Мягкое кодирование. Ритмичность низкая. Цветовые ассоциации: «голубой» (25,4), «белый» (12,55), «синий» (5,05), «желтый» (2,65). «Золотое сечение»: «Стройиндустрии», а у директора с Леви сложились далеко не».

Из приведенных примеров видно, что антиреклама способствует внедрению и закреплению в массовом сознании базового текста. Соперники осуществляют бесплатную деятельность по внедрению имени кандидата, так как повторяют (еще более эмоционально окрашивая отрицательными — первичными — эмоциями) основные постулаты мифа. «Грехи» даже можно не перечислять: от судимости до убийства какого-то Панасюка. Весь букет.

Закономерно, что антирекламные выпады приберегают, как правило, на конец предвыборной кампании, чтобы у конкурента не было времени отреагировать. Ущербность такой позиции в следующем: головы избирателей переполнены информацией, что способствует повышению уровня критичности:

«Раньше надо было «правду» говорить», — рассуждает средний обыватель. А если все-таки информация «задела», «цепанула» — у кандидата есть отличная возможность самортизировать, выступить по всем каналам с заявлениями, наконец, привлечь свою юридическую службу и, проведя экспресс-расследование, привлечь виновных к ответственности (в том числе, привлечь к уголовной ответственности за клевету или «снять с дистанции»). Конечно, такого рода шаги требуют стратегического планирования и обязательного резерва избирательных средств. А еще — решимости идти до конца (недаром мы так много обсуждали личность Героя в главе 3).

Отреагировать на «наезды» можно, как уже говорилось, проведя пресс-конференцию (журналисты обожают предвыборные скандалы, особенно, как показывает практика, хорошо оплачиваемые).

Итак, вариант пресс-релиза в ответ на анонимную листовку:

ПРЕСС-РЕЛИЗ

В четверг 30 ноября кандидат на должность главы города Перми Семен Романович Леви провел пресс-конференцию, посвященную фактам грубого нарушения предвыборного законодательства.

На пресс-конференции речь шла о давлении, которые отдельные структуры оказывают на С. Р. Леви. В частности, был приведен факт выпуска анонимной листовки, порочащей честь и достоинство С. Р. Леви.

В связи с выпуском листовки оскорбительного содержания, штаб предвыборной поддержки С. Леви подал заявление в избирательную комиссию и городскую прокуратуру по фактам преступлений, предусмотренных ст. 129, 130, 141 и 282 Уголовного кодекса Российской Федерации.

Семен Леви выступил с политическим заявлением».

Фоносемантические признаки: «зловещий» (10,27). Жесткое кодирование. Ритмичность низкая. Цветовые ассоциации: «голубой» (9,29), «фиолетовый» (3,34), «сиреневый» (2,89), «желтый» (2,65), «синий» (1,78), «серый» (1,71).

Золотое сечение: «В связи с выпуском листовки оскорбительного содержания». Обратите внимание на намеренно «жесткий» текст — нет времени очаровывать. Только открытый бой.

Политическое заявление Семёна Романовича Леви:

Пермяки! Сограждане!

Обращаюсь ко всем честным людям нашего города.

Продолжается предвыборная кампания.

Силы, упускающие власть, пытаются оказать на меня давление и опорочить мое имя.

В ход идут угрозы, ложь, клевета.

Опорочена даже память моих покойных родителей.

Призываю вас верить только Правде.

Боролся и буду бороться за интересы города и горожан.

Строил, строю и буду создавать наш прекрасный город. И никакие подлые провокации не заставят меня отказаться от участия в выборах.

Я просто знаю: вы сами разберетесь, где правда, а где грязный вымысел.

Благодарю за поддержку в трудный час.

Семён Леви»

Фоносемантические характеристики: «сильный» (12,75), «яркий» (11,11), «угрюмый» (10,76), «суровый» (10,22). Мягкое кодирование. Ритмичность средняя. Цветовые ассоциации: «сиреневый» (6,04), «черный» (5,04), «красный» (3,25), «серый» (1,57), «коричневый» (1,5), «зеленый» (1,42).

«Золотое сечение» — «Строил, строю и буду создавать наш прекрасный город».

Таким образом, учитывая предпринятые ранее амортизационные шаги (заметка в газете «Память об отце»), кандидат имеет возможность предстать перед народом гонимым и преследуемым врагами Героем, тем более что есть информационный повод. Однако такого рода действия требуют оперативности, смелости и желания победить. А также, что немаловажно, финансового ресурса на случай «форс-мажорных» обстоятельств. Но как сказал итальянский писатель Чезаре Павезе: «Мстить за обиду — значит лишать себя удовольствия, которые доставляют нам сетования на несправедливость». Кому что нравится...

«Мы не умеем на сегодня достойным образом ответить на негативную информацию, даже в случае ее несоответствия действительности. Бывшая советская система слишком болезненно реагировала на негатив, разрешая выдавать «на гора» только позитивную информацию о первых лицах. Болезненность нашего восприятия отражает следующая цитата из интервью автора «Кукол» (НТВ) В. Шендеровича: «Появление в «Куклах» резинового Александра Коржакова привело к первому закрытию программы. Выяснилось, что над Ельциным и Черномырдиным шутить можно, а над Александром Васильевичем — нельзя. Тогда я понял, кто самый главный в нашей стране, или, во всяком случае, с кем опаснее всего связываться. Прошло два месяца, прежде чем руководство канала позволило мне показать коржаковскую куклу. Сейчас нет человека, которого нельзя было бы критиковать, зато появилась целая каста неприкосновенных. Это духовенство. Вот с кем обостряться рискованно! Место идеологического отдела ЦК КПСС заняли эти ребята. Лица те же, только с бородками».

В том, что это абсолютная правда, я убедилась на собственном горьком опыте, о котором подробно рассказала в книге «Ангельский огонь». Тяжкое это дело — политика. И совершенно неблагодарное, что бы там ни говорили... Недаром президент США Франклин Делано Рузвельт предупреждал: «Не идите в политику, если кожа у вас чуть потоньше, чем у носорога». Но на личном опыте я пришла к иному выводу: не идите в политику без средств и юридического тыла и не играйте в игру «сам себе рекламист». Как говорится, Богу Богово, а Кесарю Кесарево...

Журналист Николай Гульбинский в статье «Политический компромат может взорвать страну» предупреждает, что «война компроматов» разжигает в обществе низменные страсти». И пишет далее: «Передозировка» компромата в политической жизни может оказаться губительной для России и привести к углублению политической конфронтации вплоть до вооруженного противостояния». С таким выводом трудно не согласиться. Успокаивать же население, удовлетворяя одновременно его интерес к загадочному и таинственному, а также страсть к развлечениям можно, например, тоже при помощи текстов (в противовес «страшилкам» о зомбировании и манипуляциях):