<<
>>

ПРЕСС-РЕЛИЗ

На крупных выборах применяют метод рассылки пресс-релизов о важнейших событиях избирательной кампании, сообщениях о планах кандидата, его концептуальных заявлениях, провокациях конкурентов, происшествиях, проведенных акциях.
Каждый пресс-релиз должен содержать один значимый информационный повод (один главный аспект) в удобном для цитирования в газетах, на радио и ТВ виде.

Пресс-служба должна готовить и рассылать пресс-релизы только о тех действиях и заявлениях кандидата, которые содержат объективный информационный повод, способствуют созданию запланированного имиджа кандидата и продвижению главной идеи кампании.

Пресс-релиз должен быть написан предельно кратко. Максимальный объем оптимального пресс-релиза — не более 4-5 абзацев по 7 строк. Меньше — лучше.

Важной частью пресс-релиза является заголовок. Он должен быть интересным и привлекающим внимание, лучше — двойным: фраза, привлекающая внимание и фраза, раскрывающая суть события.

В структуре пресс-релиза на первом месте идет главное, а в конце — второстепенное, для удобства в чтении и возможного редакторского «усечения хвоста».

Первый абзац содержит краткое изложение события в форме лаконичного информационного сообщения; второй дает дополнительные нюансы. Все остальные абзацы содержат детализацию, которой в кратком сообщении можно и пренебречь, но которая хорошо «играет» в развернутой публикации.

«Большой по объему и перенасыщенный деталями пресс-релиз нетехнологичен и вызывает раздражение журналистов, которые тоже люди и не очень любят работать. Всем не заплатишь. Чтобы к вашим пресс-релизам не пропадал интерес журналистов, желательно не рассылать их по мелочным поводам.

Специальный тип пресс-релиза — сообщения для прессы. В сообщении отражается специфика события, которую необходимо осветить. Сообщения для прессы должна отвечать на вопросы: кто? что? когда? где? Они содержат столько информации, чтобы прессу заинтересовало это мероприятие, но не слишком обширную, потому что пресса потеряет интерес и не пожелает посетить и осветить его.

Пресс-служба должна четко режиссировать подачу основных событий кампании. При хорошей работе с прессой можно с одним событием попадать в два номера одной газеты — в одном случае с анонсом (пресс-релизом, информацией, объявлением), в другом — с репортажем с теста события. А если наладить работу и с обозревателями, то с тем же событием можно попасть и в аналитические обзоры. Более того, талантливый пресс-релиз, подкрепляющий яркое событие, позволяет вашей информации выйти не только на региональный, но и российский (международный) уровень.

После сообщения необходимо сделать, как минимум, три телефонных звонка с напоминанием о мероприятии. Первым звонком проверяют, получила ли пресса сообщение, вторым — собирается ли она присутствовать на мероприятии. Третий, финальный звонок, делают, чтобы произвести уточнение о присутствии или отсутствии.

Ваши пресс-релизы могут использоваться для подготовки политической колонки и других материалов политических обозревателей. Грамотная рассылка пресс-релизов позволит обеспечить дополнительное освещение вашей кампании, управлять этим освещением и строительством имиджа кандидата.

На крупных региональных выборах при поездках по районным центрам кандидату желательно встречаться с редакторами и репортерами районной прессы. Референт, оперативные группы и пресс-служба кандидата должны предоставлять районным изданиям максимально возможную, интересующую их информацию. Пресса должна стать союзником кандидата.

ПРЕСС-РЕЛИЗ

НЕ СТАРЕЙТЕ ДУШОЙ, ВЕТЕРАНЫ!

Сегодня голос старшего поколения не слышат власти, как не слышит Пермь обращений жителей Кунгура.

Голоса ветеранов и голос древнего города Кунгура уверенно зазвучат в Законодательном Собрании Прикамья.

И крепкое слово Владимира Рыбакина тому порука.

Встреча ветеранов Кунгура

с кандидатом в Законодательное Собрание Прикамья

Владимиром Рыбакиным

состоится 31 октября в ______________ часов

по  адресу ____________________________________________________________________

Латентные признаки текста: 345 звукобукв, ритмичность низкая.

Мягкое кодирование.

Фоносемантические характеристики: «сильный» (13,08). «суровый» (12,52), «возвышенный» (11,15), «бодрый» (10,18). Цветовых ассоциаций нет.

«Золотое сечение»: «Крепкое слово Владимира Рыбакина тому  порука».

Для маленького провинциального города встреча с   «областным» кандидатом — важный информационный повод.

ПРОГРАММА

По-настоящему рекламным материалом может стать и программа кандидата, написанная на основе БММ:

ПРОГРАММА

Первоочередные задачи

главы города Перми

Самое главное:

  • Достойное жилье каждому пермяку!
  • Порядок в жилищно-коммунальном хозяйстве!
  • Город — на чистую воду!
  • Благоустройство дворов и окраин!
  • Продолжение строительства дорог!
  • Помощь здравоохранению!
  • Покровительство образованию!
  • Личная забота о каждом пенсионере!
  • Усиление милиции!
  • Поддержка малого и среднего бизнеса!
  • Преемственность власти.

Строительный бум

«Пермь должна строиться, строиться и перестраиваться!»

С. Леви

  1. Организовать действительную ипотеку — долгосрочные льготные кредиты на покупку жилья.
  2. Начать массовую реконструкцию «хрущевок».
  1. Создать выгодные условия для застройки дальних районов.
  2. Узаконить открытый конкурс на строительство в центре города.

Результат: снижение цен на жилье на 30—40%.

Тепло, вода и пластиковые трубы

«Люди должны жить в хороших условиях. Горожане устали терпеть протекающие трубы, холодные батареи, мутную воду или ее полное отсутствие!»

С. Леви

  1. Организовать конкурс среди государственных и частных предприятий на право предоставления жилищно-коммунальных услуг населению.
  2. Сделать плату за фактическое потребление электроэнергии, воды, тепла реальной, следовательно, выгодной горожанами предприятиям.
  3. Превратить своевременный проект  «Чистая вода»  в чистую воду для города.
  4. Провести замену ржавых подземных труб на коммуникации европейского уровня.
  5. Создавать инфраструктуру в отдаленных районах Перми.

Город-сад

«Пермь меняется на глазах, главные улицы расцветают.

Сделаем красивым весь город — и дворы, и окраины»

С. Леви

  1. Продолжить строительство и ремонт дорог по плану, который обеспечивает удобство передвижения.
  2. Обеспечить чистоту и порядок окраин.
  3. Украсить весь город нарядными фасадами зданий.
  4. Озеленить улицы, благоустроить и дворы.
  5. Спасти город от экологической катастрофы.

Забота о слабых

«Была бы у города голова, а хлеб будет...»

С. Леви

  1. Внедрение новых программ поддержки многодетных семей, пенсионеров, инвалидов.
  2. Справедливое   перераспределение   денежных   льгот   среди пенсионеров.
  1. Социальное обеспечение ветеранов всех войн.
  2. Создание условий для опеки и воспитания детей-сирот и беспризорников.
  3. Адресная  поддержка малообеспеченных  слоев  населения. Социальная защита семей, детства и материнства.

На страже

«Учителя должны учить, врачи — лечить, милиция — защищать каждого»

С. Леви

  1. Приоритетное  техническое  оснащение  подразделений  милиции. Особое внимание — участковым отделам.
  2. Совершенствование денежной и технической помощи каждой больнице города.
  3. Создание условий для качественного обучения детей и достойной работы учителей.
  4. Развитие всех видов спорта для сохранения здоровья населения.
  5. Формирование заказа на подготовку необходимых городу специалистов в средних и высших учебных заведениях.
  6. Введение городских стипендий для особо одаренных студентов.

Латентные признаки текста: 2265 звукобукв, ритмичность низкая. Мягкое кодирование.

Фоносемантические характеристики: «сильный» (23,13), «угрюмый» (18,3), «суровый» (16,4), «яркий» (12,95), «возвышенный» (12,81), «зловещий» (12,08), «бодрый» (11,02). Цветовые характеристики: «голубой» (20,70), «белый» (6,06), «зеленый» (2,32), «коричневый» (2,30), «синий» (2,09), «желтый» (2,04).

«Золотое сечение»: «Спасти город от экологической катастрофы».

Таким образом, наличие Базового Мифологического Текста может стать основой любых рекламных материалов, обеспечивая стилевое единообразие, наличие ярких образов и особой выразительности текстов. Этот эмоциональный языковой «снаряд» способен попасть точно в цель, привести политика к победе в случае наличия минимума денежных средств, грамотного распространения информации и квалифицированной юридической защиты. Впрочем, как показывает практика, каждый кандидат получает именно тот результат, к которому готово его подсознание. «По Сеньке и шапка». Один, даже при минимуме средств, но неодолимой воле к победе, исхитряется найти редких специалистов и одержать верх. А другой, имея все возможности (интеллектуальные и финансовые), и продвигаясь к намеченному результату с неизбежностью судьбы, вдруг, испугавшись, начинает метаться, «перебирать» технологии и «специалистов» и, в конечном итоге, отступает, «ломается» и проигрывает. Ведь главное обстоятельство Победы или поражения — сам человек.

А противник всегда выбирает в качестве объекта атаки самого яркого и опасного для себя соперника. Поэтому именно по количеству «вражеских слов» (наездов, провокаций, клеветы) можно судить о потенциальной Силе того или иного общественного деятеля.

 

<< | >>
Источник: Черепанова И.Ю.. Заговор народа. Как создать сильный политический текст. Издательство: КСП+; Стр. : 464. 2002

Еще по теме ПРЕСС-РЕЛИЗ:

  1. Глава 2 ПРОПАГАНДА: ОТ ДРЕВНОСТИ ДО СЕГОДНЯ
  2. Глава 5 ПУБЛИЧНАЯ ДИПЛОМАТИЯ И СМИ
  3. Глава 6 ИНФОРМАЦИОННАЯ РАБОТА МИД РОССИИ
  4. Глава 9 РЯ И СОВРЕМЕННЫЙ МИР
  5. Глава 12 МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ОБРАЗА РОССИИ
  6. ПРЕСС-РЕЛИЗ
  7. Способы и средства манипуляции политическим восприятием
  8. Коммуникации с использованием печатной и прессовой рекламы
  9. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
  10. связи с общественностью в редакционной структуре
  11. структура и организация пресс-службы
  12. Типовое положение о пресс-службе
  13. Функции пресс-службы
  14. пресс-секретарь и круг его обязанностей
  15. пресс-служба в негосударственной организации
  16. 2.1. методика подготовки к созданию медиатекста Предпосылки, источники, инструментарий
  17. аналитические жанры
  18. Создание пресс-релиза
  19. «Паблик рилейшнз» (PR) в избирательных кампаниях