Задать вопрос юристу

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА


Внешняя реклама является маркетинговым средством в виде ряда конструкций — внешние вывески, панель — крепления, установки на крышах, буквы Большой величины, неон, штенде- ры, световые короба, оформляемых витрин, козырьков магазинов, ярких световых установок на разных зданиях либо на улицах вашего города.
В общем, все это делается индивидуально и эксклюзивно, рассчитано для единственного заказчика. Например, для сетевых заказчиков вырабатывается определенный единый тип внешней рекламы, а для одного заказываемого объекта нет особой необходимости проявлять оригинальность и профессионализм, чтоб достигнуть поставленной цели. Как понятно, цели у всех одни — наибольшее привлечения внимания возможных потребителей, и предстоящее продолжение контакта с ним, формирования стиля компании и проявление наибольшего и устойчивого представления у потребителей.
Согласно статистике, объемы использования наружной рекламы в маркетинговых стратегиях занял второе место после телевидения, невзирая на то, что достаточно часто к ней относятся как к второстепенному средству рекламы. Но, как указывает практика, для почти всех компаний наружная реклама стала единственным методом реализации услуг и продуктов. Это в главную очередь связанно с таковой индивидуальностью внешней рекламы, как возможность четкого и рационального месторасположения носителя маркетинговой информации.
Информация, разработанная на основе данных Аналитического Центра «RussOutdoor», который выпускает ежеквартальные и годовые отчеты, содержащие ключевые показатели ooh-индустрии, говорит о том, что за 9 месяцев 2013 г. объем сегмента наружной рекламы в России достиг 36,8 млрд руб. (без НДС, с учетом затрат на полиграфию), рост к аналогичному периоду 2012 г. составил 7,0%. Заполняемость коммерческой рекламой по основным форматам в среднем по России составила 77,8%, что на 2,0% выше аналогичного показателя 2012 г. Москва занимает 41,3% от общего объема рынка наружной рекламы в денежном выражении, Санкт-Петербург — 12,9%, города-миллионики — 22,9%, остальные регионы — 22,9%.
Более половины рекламных бюджетов в наружной рекламе России традиционно пришлось на щиты 6 х 3 — 60,6%. Далее по убыванию доли в структуре общих расходов следуют: крупные формы — 21,6%, малый формат — 7,9%, прочие форматы — 1,5%. Реклама на наземном транспорте и в метро увеличила долю с 7,8 до 8,4%.
По оценкам аналитиков Outdoor.ru, онлайнового проекта «NewsOutdoor», спрос на наружную рекламу растет во многом из-за «крупных компаний», вынужденных покупать все больше площадей, В условиях перенасыщенности города щитами эффективность рекламного контакта падает, и для проведения кампаний рекламодатели вынуждены покупать больше сторон,
Задача плаката, как и любого другого рекламного продукта, — донести до потребителя информацию, По мере того как современный город все более насыщается рекламой, биллборд или уличный постер должны моментально привлекать к себе внимание, Зрители наружной рекламы — народ мобильный, спешащий по своим делам пешком или в автомобилях, В пробках — болтают по мобильному, слушают радио, урывками читают газеты и деловые документы, даже смотрят портативные телевизоры, А если и глазеют по сторонам, то либо рассеянно, либо, наоборот, в поисках чего-то очень конкретного — но уж точно не рекламы, Предлагать рекламу так откровенно, как это делается на телевидении, в случае с плакатом не выходит, Взгляд может наткнуться на него, но если не зацепился — значит, и результата нет,
Короткий контакт — максимальное воздействие, Информативное или эмоциональное, в зависимости от задач, но в любом случае изображение должно быть сделано так, чтобы за меньшее время — больше информации оставалось в памяти, И высокая частота повторения — ведь Большинство из нас перемещается ежедневно по одним и тем же маршрутам — соответственно, видит одну и ту же рекламу,
Итак, сформулируем главные принципы наружной рекламы: короткое время контакта; высокая частота показов; контекстный показ,
Наружная реклама, обладая широким набором средств и форматов, может подойти под любую маркетинговую задачу, Билборды пока остаются основным вариантом, но, в принципе, здесь можно быть очень изобретательным — обилие выбора позволяет найти адекватный вариант практически для любой задачи, будь то брендинг или информационная поддержка новой коллекции в магазине, Плакат можно разместить на банальной плоской поверхности, а более сложную конструкцию с рекламным изображением или логотипом смонтировать в какой угодно точке города, были бы деньги и соответствующие разрешения властей,
Разрешения властей, одна из самых значимых проблем относящихся к наружной рекламе, дело в том, что срок официального согласования вывески равен 2 месяцам, плюс 1 месяц — на получение акта соответствия. А любой заказчик первым делом спрашивает: «Сколько времени вы будете оформлять разрешение?» Когда узнают, что требуется 3 месяца, многих заказчиков это не устраивает, и они обращаются в те компании, которые гарантируют им сокращение срока.
Так поступают до 50% потенциальных заказчиков. И их совершенно не волнует то обстоятельство, будет иметь вывеска разрешение или нет. Сложившуюся ситуацию можно изменить на уровне региона. Тем более, что база для этого есть. В нашем городе уже принято несколько законодательных и нормативных актов, регулирующих данную сферу деятельности, главный из которых — Закон Санкт-Петербурга «Об административных правонарушениях в сфере благоустройства в Санкт-Петербурге». За нарушения в данной сфере предусмотрены штрафные санкции.
Таким образом, остается только учредить центральный орган, который мог бы контролировать размещение конструкций. В работу по созданию этой системы, в том числе и в администрирование, готовы включиться и предприниматели.
Останавливаясь пока на креативе, кратко напомним форматы, прижившиеся в нашей стране. Билборды — предназначены, в первую очередь, для рекламы на крупных магистралях и людных улицах, хорошо заметны с Большой дистанции. Уличные форматы — афишы, лайтбоксы, постеры и панели на автобусных остановках, доступные глазам пешеходов и вступающие в контакт непосредственно на уровне взгляда. Транспортная, или, если следовать международной классификации, — транзитная реклама в терминалах аэропортов, по бортам автобусов, самолетов и поездов, на станциях следования и, наконец, в метро. Плюс специальные проекты — брандмауэры и сложные конструкции, которые агентства могут установить в индивидуальном порядке. Также инновационные технологии, в наше время, позволяют разработать и создать яркую, выделяющуюся, из массы однообразных билбордов рекламу, которая не только проинформирует, но и надолго останется в голове у потенциального покупателя. В общем, способов подобрать своему сообщению наилучшую форму очень много. Было бы содержание.
Каким должен быть креатив рекламного плаката? Эффектное сообщение — работающая пропаганда. Вот, собственно, задача плаката. Недаром яркие визуальные образы сначала появились в политической пропаганде, а уж потом перекочевали в коммерческую рекламу. Основные тезисы креатива в наружной рекламе — привлекательность и местоположение. Притягивать глаз и быть расположенным в нужном месте — два основных требования.
Шведова В.
Санкт-Петербургский университет управления и экономики
<< | >>
Источник: Коллектив авторов. PR и социальное управление: экономика, политика, культура: сборник докладов XIII Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. 2013

Еще по теме НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:

  1. Наружная реклама
  2. Коммуникации с использованием наружной рекламы
  3. Наружная реклама
  4. Эффективность наружной рекламы, рекламы на транспорте и в транспорте
  5. Наружное наблюдение
  6. § 3. Наружный осмотр трупа на месте его обнаружения
  7. 14.2. Реклама как инструмент продвижения продукта 14.2.1. Понятие рекламы и планирование рекламной кампании
  8. ТЕМА: РЕКЛАМА В СМИ. НРАВСТВЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ
  9. 6.2. Реклама: виды и средства. Разработка рекламного продукта. Психология рекламы
  10. 3.2. Туристическая реклама. Основные виды рекламы в туристской деятельности. Правила и требования к проведению рекламной кампании
  11. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЕДЕНИЦ РАЗНЫХ ЯЗЫКОВЫХ УРОВНЕЙ В РЕКЛАМЕ КЛЮЧЕВАЯ ЛЕКСИСКА В РЕКЛАМЕ
  12. РЕКЛАМА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара
  13. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ИСТОРИЯ И ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
  14. Реклама и политический текст. Политическая реклама. Рекламизация политической жизни
  15. СРЕДСТВА (КАНАЛЫ) РЕКЛАМЫ
  16. Расходы на рекламу