<<
>>

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Внешняя реклама является маркетинговым средством в виде ряда конструкций — внешние вывески, панель — крепления, установки на крышах, буквы Большой величины, неон, штенде- ры, световые короба, оформляемых витрин, козырьков магазинов, ярких световых установок на разных зданиях либо на улицах вашего города.

В общем, все это делается индивидуально и эксклюзивно, рассчитано для единственного заказчика. Например, для сетевых заказчиков вырабатывается определенный единый тип внешней рекламы, а для одного заказываемого объекта нет особой необходимости проявлять оригинальность и профессионализм, чтоб достигнуть поставленной цели. Как понятно, цели у всех одни — наибольшее привлечения внимания возможных потребителей, и предстоящее продолжение контакта с ним, формирования стиля компании и проявление наибольшего и устойчивого представления у потребителей.

Согласно статистике, объемы использования наружной рекламы в маркетинговых стратегиях занял второе место после телевидения, невзирая на то, что достаточно часто к ней относятся как к второстепенному средству рекламы. Но, как указывает практика, для почти всех компаний наружная реклама стала единственным методом реализации услуг и продуктов. Это в главную очередь связанно с таковой индивидуальностью внешней рекламы, как возможность четкого и рационального месторасположения носителя маркетинговой информации.

Информация, разработанная на основе данных Аналитического Центра «RussOutdoor», который выпускает ежеквартальные и годовые отчеты, содержащие ключевые показатели ooh-индустрии, говорит о том, что за 9 месяцев 2013 г. объем сегмента наружной рекламы в России достиг 36,8 млрд руб. (без НДС, с учетом затрат на полиграфию), рост к аналогичному периоду 2012 г. составил 7,0%. Заполняемость коммерческой рекламой по основным форматам в среднем по России составила 77,8%, что на 2,0% выше аналогичного показателя 2012 г.

Москва занимает 41,3% от общего объема рынка наружной рекламы в денежном выражении, Санкт-Петербург — 12,9%, города-миллионики — 22,9%, остальные регионы — 22,9%.

Более половины рекламных бюджетов в наружной рекламе России традиционно пришлось на щиты 6 х 3 — 60,6%. Далее по убыванию доли в структуре общих расходов следуют: крупные формы — 21,6%, малый формат — 7,9%, прочие форматы — 1,5%. Реклама на наземном транспорте и в метро увеличила долю с 7,8 до 8,4%.

По оценкам аналитиков Outdoor.ru, онлайнового проекта «NewsOutdoor», спрос на наружную рекламу растет во многом из-за «крупных компаний», вынужденных покупать все больше площадей, В условиях перенасыщенности города щитами эффективность рекламного контакта падает, и для проведения кампаний рекламодатели вынуждены покупать больше сторон,

Задача плаката, как и любого другого рекламного продукта, — донести до потребителя информацию, По мере того как современный город все более насыщается рекламой, биллборд или уличный постер должны моментально привлекать к себе внимание, Зрители наружной рекламы — народ мобильный, спешащий по своим делам пешком или в автомобилях, В пробках — болтают по мобильному, слушают радио, урывками читают газеты и деловые документы, даже смотрят портативные телевизоры, А если и глазеют по сторонам, то либо рассеянно, либо, наоборот, в поисках чего-то очень конкретного — но уж точно не рекламы, Предлагать рекламу так откровенно, как это делается на телевидении, в случае с плакатом не выходит, Взгляд может наткнуться на него, но если не зацепился — значит, и результата нет,

Короткий контакт — максимальное воздействие, Информативное или эмоциональное, в зависимости от задач, но в любом случае изображение должно быть сделано так, чтобы за меньшее время — больше информации оставалось в памяти, И высокая частота повторения — ведь Большинство из нас перемещается ежедневно по одним и тем же маршрутам — соответственно, видит одну и ту же рекламу,

Итак, сформулируем главные принципы наружной рекламы: короткое время контакта; высокая частота показов; контекстный показ,

Наружная реклама, обладая широким набором средств и форматов, может подойти под любую маркетинговую задачу, Билборды пока остаются основным вариантом, но, в принципе, здесь можно быть очень изобретательным — обилие выбора позволяет найти адекватный вариант практически для любой задачи, будь то брендинг или информационная поддержка новой коллекции в магазине, Плакат можно разместить на банальной плоской поверхности, а более сложную конструкцию с рекламным изображением или логотипом смонтировать в какой угодно точке города, были бы деньги и соответствующие разрешения властей,

Разрешения властей, одна из самых значимых проблем относящихся к наружной рекламе, дело в том, что срок официального согласования вывески равен 2 месяцам, плюс 1 месяц — на получение акта соответствия. А любой заказчик первым делом спрашивает: «Сколько времени вы будете оформлять разрешение?» Когда узнают, что требуется 3 месяца, многих заказчиков это не устраивает, и они обращаются в те компании, которые гарантируют им сокращение срока.

Так поступают до 50% потенциальных заказчиков. И их совершенно не волнует то обстоятельство, будет иметь вывеска разрешение или нет. Сложившуюся ситуацию можно изменить на уровне региона. Тем более, что база для этого есть. В нашем городе уже принято несколько законодательных и нормативных актов, регулирующих данную сферу деятельности, главный из которых — Закон Санкт-Петербурга «Об административных правонарушениях в сфере благоустройства в Санкт-Петербурге». За нарушения в данной сфере предусмотрены штрафные санкции.

Таким образом, остается только учредить центральный орган, который мог бы контролировать размещение конструкций. В работу по созданию этой системы, в том числе и в администрирование, готовы включиться и предприниматели.

Останавливаясь пока на креативе, кратко напомним форматы, прижившиеся в нашей стране. Билборды — предназначены, в первую очередь, для рекламы на крупных магистралях и людных улицах, хорошо заметны с Большой дистанции. Уличные форматы — афишы, лайтбоксы, постеры и панели на автобусных остановках, доступные глазам пешеходов и вступающие в контакт непосредственно на уровне взгляда. Транспортная, или, если следовать международной классификации, — транзитная реклама в терминалах аэропортов, по бортам автобусов, самолетов и поездов, на станциях следования и, наконец, в метро. Плюс специальные проекты — брандмауэры и сложные конструкции, которые агентства могут установить в индивидуальном порядке. Также инновационные технологии, в наше время, позволяют разработать и создать яркую, выделяющуюся, из массы однообразных билбордов рекламу, которая не только проинформирует, но и надолго останется в голове у потенциального покупателя. В общем, способов подобрать своему сообщению наилучшую форму очень много. Было бы содержание.

Каким должен быть креатив рекламного плаката? Эффектное сообщение — работающая пропаганда. Вот, собственно, задача плаката. Недаром яркие визуальные образы сначала появились в политической пропаганде, а уж потом перекочевали в коммерческую рекламу. Основные тезисы креатива в наружной рекламе — привлекательность и местоположение. Притягивать глаз и быть расположенным в нужном месте — два основных требования.

Шведова В.

Санкт-Петербургский университет управления и экономики

<< | >>
Источник: Коллектив авторов. PR и социальное управление: экономика, политика, культура: сборник докладов XIII Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. 2013

Еще по теме НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:

  1. Наружная реклама
  2. 1.2. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ
  3. 1.3. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  4. 1.4. ИСТОРИЧЕСКИЙ АСПЕКТ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
  5. 3.3. Виды рекламы
  6. Политическая реклама
  7. 3.2. Туристическая реклама. Основные виды рекламы в туристской деятельности. Правила и требования к проведению рекламной кампании
  8. 9.2. МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА
  9. Эффективность наружной рекламы, рекламы на транспорте и в транспорте
  10. СРЕДСТВА (КАНАЛЫ) РЕКЛАМЫ
  11. РЕКЛАМА B СФЕРЕ ПРИМЕНЕНИЯ
  12. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ИСТОРИЯ И ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
  13. 28.2. Виды и функции рекламы
  14. Коммуникации с использованием наружной рекламы
  15. Краткие сведения из истории рекламы
  16. Наружная реклама