<<
>>

МОНЕТИЗАЦИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Двадцать первый век назван информационным по причине того, что информация и информационные технологии являются неотъемлемой частью повседневной жизни, заняв доминантное положение в обществе, Слова Майера Ротшильда становятся все более и более актуальными: «Кто владеет информацией — тот владеет миром», И во всем этом водовороте информации выделяется отдельная крупная группа ее источников и операторов — социальные сети,

Практически невозможно представить жизнь современного делового человека без социальных сетей.

За последнее время многие из них эволюционировали, превратившись из средств развлечения молодежи в крупных операторов информации, при этом не отступая от своих изначальных принципов. Аудитория увеличивалась в разы, представляя все Больший интерес для делового мира. Пользователи социальных сетей стали целевой группой не только мелких компаний, но и мировых корпораций. Все это привело к появлению такого явления, как монетизация.

Если говорить обобщенно, то монетизация — это способ обогащения на своем проекте, а именно — заработок в Интернете с помощью собственного сайта, превращая его положительные виртуальные качества в реальные денежные средства [2]. При правильном подходе и грамотной организации хорошо разработанный и раскрученный ресурс не только окупает себя, но и приносит денежный доход. Для достижения роста данного дохода руководство интернет-компаний и прибегает к монетизации своих продуктов.

Ситуация на виртуальном рынке мало чем отличается от рынка реального. Она постоянно меняется, меняется и расстановка стратегических сил, аудитория становится все более своенравной, так как появляется выбор, появляется больше возможностей для самовыражения или реализации своих бизнес-проектов. Интернет-компании вынуждены искать новые способы привлечения клиентов, пользователей, а, следовательно, и новых доходов.

За последнее время выделились несколько основных видов монетизации социальных сетей и интернет-проектов в целом: интернет-подписка, ежемесячные платежи; расширенная подписка, система PRO-аккаунтов; разовая покупка услуг, доставка физических товаров; продажа виртуальных товаров; получение комиссии с продаж; медийная и контекстная реклама; партнерские программы; офферы, оплата за сбор информации; product placement; оплата за продвижение услуг; продажа виртуальных валют; смешанные виды монетизации [3].

Перед тем как применять какой-либо из видов монетизации в своем проекте, компания должна разобраться в каждом из этих видов и провести анализ своей аудитории, так как очевидно, что каждый из методов монетизации рассчитан на определенных пользователей и в целом применим только для соответствующего вида предоставляемых компанией услуг (к примеру, сервису миниБлогов Twitter не обязательно иметь свою виртуальную валюту или же выполнять разовые доставки физических товаров, если это не сувенирная продукция с фирменной символикой корпорации).

Рассматривать пути развития монетизации удобно на примерах популярных социальных сетей. Каждая из них имеет свою индивидуальную модель монетизации и свой уникальный подход к заработку на своих проектах.

Facebook («Фейсбук») стал крупнейшей в мире социальной сетью, распространившись по всей планете. Аудитория колоссальна, что не может быть незамеченным руководством. За короткий срок «Фейсбук» ввел систему медийной рекламы, ввел систему платных сообщений для связи с популярными людьми. Чтобы ваше сообщение попало в папку «входящие» какой-либо звезде, публичному человеку либо просто популярной странице, необходимо заплатить определенную сумму. В противном случае сообщение попадает в папку «другие», которая подозрительно схожа с папкой «спам» и по понятным причинам не проверяется теми, с кем вы хотели связаться. Мало кто задумывается, что и после оплаты отправленного сообщения вероятность его прочтения мала. Странный стратегический ход компании, хотя и вполне обоснованный. В итоге, с выходом на международную арену, социальная сеть стала не просто средством общения, но и средством крупного заработка. Временами в политике компании прослеживаются приоритеты руководства. А именно — заработок постепенно становится важнее качественного обеспечения услуг для своих пользователей. Стоит упомянуть, что в 2012 г. Facebook купила другой всемирно известный сервис Instagram, который будет рассмотрен ниже. Компания заплатила за него 1 млрд долл.

США [1].

Названная «российским „Фейсбуком"» социальная сеть «ВКонтакте» выбрала иной путь развития, сделав приоритетом развитие и совершенствование своего сервиса. С 2006 по 2010 г. сайт существовал в том виде, в котором он был создан. Аудитория росла, постепенно выявляя некоторые неудобства в использовании сайта. Затем руководство компании, которое было представлено в лице основателя и его команды, решило взять курс на изменения. Менее чем за год в социальной сети произошли весомые изменения, которые затронули не только дизайн, но и основной функционал всего сайта. И с каждым годом команда делала ежемесячные, а то и еженедельные прорывы в развитии сети. Аудитория продолжала расти, несмотря на несколько усложненный процесс регистрации (обязательное указание действующего номера сотовой связи приостановило поток создания страниц несуществующих людей). В 2014 г. зафиксирован очередной рекорд посещаемости: свыше 50 млн уникальных пользователей в сутки. Стоит упомянуть, что рекорд ежесуточных посещений устанавливается практически каждый месяц.

Идеология создателя компании, перекликающаяся с идеями либертарианства, стала все заметнее проявляться в политике компании и в официальных записях в личном блоге руководителя. На данный момент сеть переведена практически на все основные языки мира.

За восемь лет своего существования компания практически не прибегала к методам массовой монетизации сети. Со временем на сайте появился блок с медийной рекламой, но ее отличие было в том, что сам блок был небольшого размера и состоял из двух, максимум трех коротких рекламных объявлений. К тому же данный рекламный блок находился только в русскоязычной версии сайта. В 2014 г. компания запустила «Биржу „ВКонтакте“», которая ограничила внезапно возросший до невероятных размеров поток некачественной рекламы в крупных сообществах сети (аудитория некоторых переваливала за два миллиона пользователей). Биржа стала одним из средств качественной и справедливой монетизации.

Единственный метод монетизации, который существовал во «ВКонтакте» практически с момента основания компании — это продажа виртуальных товаров. Данный вид заработка не является массовым, он не ограничивает основной функционал сайта, а лишь дополняет его для тех, кто проводит в сети больше времени. «ВКонтакте» предоставляет возможность за «голоса», внутрисетевую валюту, дарить подарки другим пользователям. Эти подарки представлены графически в виде тематического изображения.

Другой российской социальной сетью, которая продает виртуальный товар, является сеть «Одноклассники.ру». Российский аналог западного сайта, позволяющего быть на связи с теми, с кем провели школьные или университетские годы, бьет рекорды по монетизации среди современных российских социальных сетей. Довольно крупный рекламный блок отвлекает внимание пользователя, некоторые дополнительные сервисы являются платными, присутствует аналогичная «ВКонтакте» система виртуальных графических подарков и т. д. Сайт рассчитан на старшее поколение и в последнее время решил сделать акцент именно на эту аудиторию, так как попытки привлечь молодых пользователей практически не привели к положительному результату. Основная масса молодых пользователей предпочитает сеть «ВКонтакте» «Одноклассникам», в то время как для среднестатистического представителя старшего поколения система работы во «ВКонтакте» является несколько непонятной и неудобной. К тому же в определенный момент «Одноклассники» сделали регистрацию на своем сайте платной, но вынуждены были отказаться от такого метода монетизации, так как приток новых пользователей практически прекратился.

Twitter. Сеть, принцип которой заключается в предоставлении сервиса коротких публичных сообщений. Максимальная длина такого сообщения — твита — 140 символов. Данное ограничение воспринимается пользователями неоднозначно: одни считают, что это ограничение свободы выражения мысли, другие говорят, что это ограничение только помогает оттачивать навыки выражения мысли в короткой лаконичной форме.

Несмотря на разногласия, «Твиттер» остается популярным сервисом и является динамично развивающейся компанией. Его отличительная особенность — отсутствие медийной рекламы. Время от времени рекламные твиты можно заметить в своей «новостной ленте»: просматривал записи интересных людей и сообществ, на которые подписан пользователь, он может встретить какие-либо рекламные записи, теоретически соответствующие интересам и предпочтениям самого пользователя.

Instagram. Приобретенный компанией Facebook сервис на данный момент является немонетизированным продуктом. Отсутствие какого-либо вида коммерческой рекламы делает его еще более удобным для пользователя. Часть пользователей данного сервиса — небольшие компании и предприниматели, рекламирующие свои товары и услуги через фотографии. Также сервис удобен больше для пиара компании, нежели извлечения какой-либо материальной выгоды.

С каждым ежегодным прорывом сети Интернет можно задуматься о том, остались ли еще какие-нибудь пути ее развития, каким будет следующей прорыв и будет ли он вообще? Практика показывает, что Интернет все еще способен удивлять, продолжая набирать обороты развития.

В то время, когда количество сайтов достигает невероятного числа, креатив стоит дороже. Если есть какая-либо идея, достойная внимания и способная повести за собой аудиторию, то она обязательно столкнется с монетизацией. Что-то новое привлекает пользователей, следовательно, приносит деньги. Монетизация социальных сетей набирает обороты, но, в то же время, теряет актуальность. Необходимо придумывать новые методы или менять действующие на другие, уже существующие. И именно поэтому новая оригинальная идея должна продвигаться с изначально продуманной и спроектированной моделью монетизации, если, конечно, целью нового проекта не является некая благотворительность или альтруизм.

В информационном веке сама информация — это и есть деньги. Владея информацией — владеешь миром, как это было упомянуто в самом начале данной работы. А владея миром — владеешь и доходом.

Литература ВВС. Facebook buys Instagram photo sharing network for $1 bn [Электронный ресурс] // ВВС News, 2012. URL: http://www.bbc. com/news/technology-17658264. LinkTrade. Что такое монетизация? [Электронный ресурс] // LinkTrade; Агентство ссылочной монетизации сайтов. URL: http:// www.link-trade.ru/artieles/2. Vietorraine. Методы монетизации интернет-проектов [Электронный ресурс] // Хабрахабр. URL: http://habrahabr.ru/post/ 158951/.

Леошко А.

Санкт-Петербургский университет управления и экономики

<< | >>
Источник: Коллектив авторов. PR и социальное управление: экономика, политика, культура: сборник докладов XIII Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. 2013

Еще по теме МОНЕТИЗАЦИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ:

  1. Глава I ГЛОБАЛИЗАЦИЯ
  2. Процесс формирования социальных и гражданских инициатив, оспаривающих Доминирующую модель властей отношений
  3. Властные взаимоотношения в активистских сетях
  4. АНГЛИЯ
  5. А. ЯПОНСКИЙ ФЕОДАЛИЗМ
  6. Путинским путем
  7. СЛОЖНЫЕ ОБЩЕСТВА
  8. заключение: РАЗНОВИДНОСТИ БИОГРАФИЙ
  9. Проблема реформы социальной сферы
  10. Хроника основных событий отечественной истории с конца XIX в. по 2007 г.
  11. МОНЕТИЗАЦИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
  12. § 3. Проблемы и тенденции развития контроля гражданского общества за государственным аппаратом в условиях развития информационного общества
  13. §2. Эволюция моделей государственного управления как ответ на вызовы современности
  14. Тренд монетарной унификации международной системы