Коммуникация и цвет

248 пример применения символики цвета дает Эдвард де Боно (Edward de Bono) (De Bono, 1989). Он использует символику цвета для объяснения своей модели латерального мышления. Она помогает ему определять направление мышления. Цвет Значение Белый Нейтральный, объективный; деловые факты и цифры Красный Злость, ярость, эмоции; эмоциональный взгляд Черный Темный, отрицательный Желтый Солнечный, светлый, положительный; оптимистичный, олицетворяет надежду и позитивное мышление Зелёный Трава, зелень, роскошное, плодотворное развитие; креативность и новые идеи Голубой Холодный, цвет неба; контроль организации мыслительного процесса В символике цвета цвет используется как носитель некоего подсознательного содержания, значения, причем ассоциации связаны с интуитивным представлением о цвете. Итак, уважайте общепринятые ассоциации с определенными цветами. Например, не используйте красный для изложения финансовых данных, разве только Вы хотите достичь того, чтобы Ваши слушатели подумали, что предприятию угрожает банкротство. Если цвета применять неправильно, это может легко привести к непреднамеренным ошибочным ассоциациям.

Обращайте внимание на правильное применение контрастов. Контраст цветов возникает тогда, когда между двумя или более цветами существует четкое различие. Например:

Цветовой контраст (контраст между двумя цветами),

Контраст светлых и темных цветов (световой контраст),

Контраст дополнительных цветов,

249

Контраст качества (интенсивность цвета),

Контраст количества (больше или меньше краски).

Дополнительные цвета расположены на палитре друг напротив друга, как красный и зеленый.

Дополнительные цвета - это цвета, которые максимально отличаются друг от друга. Соответственно, один цвет дополняет второй. Вы должны избегать использования дополнительных цветов. Они создают эффект беспокойства и отвлекают взгляд наблюдающего. Каждая пара дополнительных цветов имеет свои особенности. Например, пара желтый - фиолетовый содержит не только контраст дополнительных цветов, но и сильный световой контраст. Пара оранжевый - голубой содержит тепло-холодный контраст. К тому же важно знать, что люди, не различающие цвета, не видят красного и зеленого. Если поместить эти цвета рядом, то они могут счесть их за один грязно-коричневый. И наоборот, применение цветов, расположенных на палитре рядом, создает эффект гармонии.

Если Вы хотите создать контраст, то выберите цвета, между которыми на палитре находятся другие три цвета. При этом Вы должны постоянно выбирать темную краску для заднего плана и светлую - для переднего. Чем больше различаются тона, тем сильнее эффект контраста. Желтый, красный и синий сильно контрастируют. Все остальные контрасты не настолько сильные. Если применять в комбинации цветов белый, то колоритность уменьшится. И наоборот, черный повышает колоритность.

250

Для того чтобы тексты сплошь хорошо читались, Вы должны обращать внимание на контраст красок для заднего плана. На темном фоне желательно наводить текст светлыми красками.

Если Вы делаете оформление тусклыми и насыщенными красками, добивайтесь контраста с помощью интенсивности цветов. Вы достигнете сильного эффекта в том случае, если будете использовать прозрачные цвета на небольшом пространстве между занимающими большое пространство тусклыми цветами. При этом подчеркивается прозрачный цвет, который сдвигается в центр.

Также Вы можете оформить презентацию с помощью пропорционально использованных красок. Различные по размеру поверхности с определенными цветовыми комбинациями создают сравнительно разные цветовые эффекты и разные впечатления. Если Вы используете цветовые элементы пропорционально, то Вы вызываете менее напряженное внимание, чем при разном количественном соотношении.

При разработке серии картин, которые связаны друг с другом по содержанию, Вы должны всегда оставлять соответствующие цвета для надписи и текста. Не используйте для одного и того же продукта на одном фоне красный цвет, а на другом - синий.

При оформлении Вы должны думать о том, что в Вашем распоряжении есть также белый и черный цвета для визуализации. Пользуйтесь красками обдуманно, тогда у Вас наверняка получится удачная презентация. Простое и, тем не менее, важное правило гласит: «Не усложняйте вещи без необходимости!» Даже если Ваш принтер может печатать миллионы цветов, Вам для презентации или сообщения необходимо, как правило, совсем немного. Максимум -шесть-семь цветов, но предпочтительно - два-три. Найдите себе две-три краски, которые преимущественно используются для презентаций. Чаще очень хорошо подходят цвета

251

логотипа фирмы. Таким образом, Вы можете внести свой вклад в корпоративный дизайн Вашего предприятия.

Обдумайте выбор основных красок, которые Вы используете, также с точки зрения Вашей целевой группы. Не все цвета в других культурах имеют то же значение, что и у нас. Например, в Германии красный означает «Осторожно», «Внимание», или «Опасность»; но также желтый может символизировать «Осторожно» или «Предостережение», в то время как зеленый говорит о «Хорошо», «Иди» или «Путь свободен». Если Вы не хотите следовать этой общепринятой точке зрения в своей презентации, тогда Вы должны поместить информацию о символах в своих файлах. Цвет Эффект Символика Красный Возбуждающий, чувство тепла, чувство близости Огонь, любовь, активность, страсть, кровь, война, мученичество, господство, богатство, власть, правосудие, рабочее движение, социализм, коммунизм, запрет, мужественность, женственность Синий Расслабляющий, чувство холода, чувство дали Верность, тоска, меланхолия, фантазия, утопия, ложь, свободное время, расслабление, работа, правда, духовное познание, вечность, небо, божественность, женственность, мир, фашизм Зеленый Успокаивающий Жизнь, природа, урожай, здоровье, новое начало, надежда, незрелость, молодость, свежесть, Святой Дух, яд, ислам, арабская лига, Ирландия Черный Тяжелый, грубый, тесный, дистанция, индивидуальность, шум Траур, конец, смерть, безнадежность, ненависть, подлость, злость, несчастье, духовенство, нелегальность, анархия, фашизм, власть 252 Белый Легкий, свет, чистый, спокойствие, пустота Божественность, вера, набожность, начало, воскресение, совершенство, чистота, доброта, невинность, пожертвование, правда, капитуляция, север Коричневый Близкий, уютный Порядочность, мещанство, бедность, глупость, непостоянство, лень, немецкий нацизм Серый Безжизненный, бесхарактерный Скука, сухая теория, старость, прошлое, бедность, скромность, посредственность, скрытность, интриги Фиолетовый Двусмысленный, необъективный Власть, покаяние, экстравагантность, мода, тщеславие, декаданс, аморальность, сексуальность, сладострастие, женское движение Оранжевый Энергия, тепло, сочность Удовольствие, общительность, назойливость, примитивная поверхностность Цвета имеют большое значение в коммуникации.

253