Задать вопрос юристу

ИМИДЖ СОВРЕМЕННОГО ИЗДАТЕЛЬСТВА

  ...образ — это то же самое, что имидж, но по-русски.
С. В. Лавров
Проблема имиджа существует с давних времен: даже в Средневековье видные деятели создавали соответствующий своему положению образ и дорожили своей репутацией.
В настоящее время эта проблема становится более актуальной в связи с расширением выбора и усилением конкуренции на рынке.
Это касается и сферы издательского дела.
Что же есть «имидж»?
«Под имиджем понимается некий синтетический образ, который складывается в сознании людей в отношении конкретного лица, организации или иного социального объекта» [1].
Если говорить про имидж организации, то это понятие многокомпонентное. В первую очередь, естественно, это качество продукции и обслуживания. Но прежде, чем клиент оценит качество, он должен выбрать конкретную организацию по внешним признакам. Что влияет на его выбор?
Понятное, запоминающееся название, яркий логотип, реклама в СМИ, подробный сайт, приветливый персонал, и многое др. Со временем могут появиться такие компоненты, как положительные отзывы, надежные партнеры, награды и т. д.
При создании имиджа необходимо учитывать специфику организации — например, издательство.
«Под издательством понимается государственное, общественное, кооперативное, акционерное или частное предприятие, осуществляющее подготовку, выпуск и реализацию книг, газет, журналов, нот, плакатов, электронных и комбинированных изданий и других видов продукции» [2].
Каковы же основные компоненты имиджа издательства? Авторы, профиль издательства, спектр предлагаемых услуг, награды и пр.
Как создают свой имидж современные издательства? Возьмем, к примеру, издательства «ЭКСМО» и «Речь».
Так как основным средством массовой информации на данный момент является Интернет, проанализируем сайты выбранных издательств.
Для обывателя, впервые попавшего на сайты издательств «ЭКСМО» или «Речь», предоставляется огромное количество информации, сгруппированной по различным признакам. И нельзя однозначно сказать, что один сайт лучше другого. Зайдем в раздел «Об издательстве».
«ЭКСМО» — крупное многопрофильное издательство, существующее с 1991 г. и, на сегодняшний день, занимающее лидирующие позиции в своей нише. «Крупнейший» авторский портфель (насчитывает около 8000 имен), «лидер» на российском книжном рынке и по продажам, «лучший» работодатель и т. д.
Сайт «ЭКСМО» — подвижный, социально-активный: быстро мелькающие яркие рекламы, названия разделов, сформулированные как призыв — «Прочти первым», «Обсуждай книги», «Участвуй в акциях». Само издательство является социально-активной организацией: постоянно участвует в различных общественных мероприятиях, имеет свой форум и даже специальный раздел на сайте — «Социальная политика».
Сайт издательства «Речь» не менее информативный, но не имеет такой сложной структуры, как предыдущий. Присутствует реклама, но она статична, не занимает много места. Издательство акцентирует свое внимание на книгах и на своем профиле. Профиль — психологическая и, с 2012 г., детская литература.
Особым образом хотелось бы отметить заинтересованность издательства «Речи» в новых авторах — для них есть целый раздел, в котором находится вся необходимая информация, а также документы, в которых расписаны требования к рукописям.
Таким образом, мы видим две организации, которые занимаются одним и тем же делом, но при этом совершенно разные, что отразилось на их имидже. И именно исходя из того имиджа, который создала себе каждая из этих компаний, мы получаем первое представление об организации и принимаем решение обращаться в нее или нет.
Литература Соколова-Сербская Л. А., Сороковикова В. И. Культурологическая составляющая имиджа // Имиджелогия-2007: имидж как феномен современной цивилизации: материалы V Международного симпозиума по имиджелогии / под ред. Е. А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2007. С. 42-45. Жарков В. М., Кузнецов Б. А., Чистова И. М. Экономика и организация издательского дела: краткий курс [Электронный ресурс]. URL: http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook088/01/part-003.htm. Официальный сайт издательства «Эксмо». URL: http://eks- mo.ru. Официальный сайт издательство «Речь». URL: http://rech. spb.ru. Издательство [Электронный ресурс]. URL: http://ru.wikipe- dia.org/wiki.
Данилина М. Г.
Санкт-Петербургский университет управления и экономики
<< | >>
Источник: Коллектив авторов. PR и социальное управление: экономика, политика, культура: сборник докладов XIII Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. 2013

Еще по теме ИМИДЖ СОВРЕМЕННОГО ИЗДАТЕЛЬСТВА:

  1. И. Г. Соломоненко, Кибальник А. Г.. Современное международное уголовное право: понятие, задачи и принципы / Под науч. ред. докг. юрид. наук А. В. Наумова. — СПб.: Издательство «Юридический центр Пресс». — 252 с., 2003
  2. Модель имиджа.
  3. 7.2. Имидж адвоката
  4. § 4. Имидж организации
  5. Имидж компании
  6. ИМИДЖ ГОСУДАРСТВЕННОГО СЛУЖАЩЕГО
  7. 17.6. ИМИДЖ РУКОВОДИТЕЛЯ
  8. 6.9. Формирование позитивного имиджа организации
  9. Глава 10 ИМИДЖ РОССИИ В ГЛОБАЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
  10. Позитивный имидж и конкурентоспособность организации.
  11. Имидж партийного лидера
  12. Стихийно складывающийся имидж фирмы.