Задать вопрос юристу

ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕСАЙТА КОМПАНИИ

  В информационном обществе главным является принцип «кто владеет информацией, тот владеет миром». Информация может быть самого разного вида и в совершенно различных представлениях, и одна из них — это информация во Всемирной паутине.
Использование данного ресурса позволяет предпринимателям за минимальные средства и сроки завоевывать внимание аудитории.
Для проведения любых коммуникаций во «всемирной паутине» базисным элементом является веб-сайт (веб-сервер), который имеет свой электронный адрес, программно-аппаратные средства — графическое и текстовое оформление страниц (контент). Последние разрабатываются веб-дизайнером и веб-мастером в соответствии с креативными идеями, которые закладываются PR-специалистами в целях представления на сайте определенной компании с информацией о ее профиле, особенностях бизнеса, партнерах, товарах, услугах, проектах и других сведений.
В стандартном веб-сайте необходимо наличие: история организации; обращение к посетителям сайта первого лица организации; профиль деятельности, услуги или продукция организации; новости из жизни организации; официальные пресс-релизы, публикации СМИ об организации; анонсы проводимых организацией мероприятий; часто задаваемые вопросы и ответы на них; конференции для посетителей; вопросы представителям (руководителям) организации; чаты (страницы общения пользователей Сети); обратная связь.
Дополнительными ресурсами могут служить: структура и руководство организации; видеоконференции; годовые отчеты и финансовые показатели организации; рейтинги и опросы.
В целях увеличения посещаемости веб-сайта адрес веб-страницы включается во все информационно-рекламные и маркетинговые материалы организации, включая визитные карточки сотрудников [5, с. 13-14].
Как многим известно, успешная работа веб-сайта это не только работающие ссылки и свежая и актуальная информация. Помимо прочего, успешность работы веб-сайта можно оценивать по критериям его соответствия современным тенденциям и требованиям к кодированию и оформлению. Подобные своевременные изменения сайта обеспечивают пользователям удобное использование, отвечающие их требованиям. Дизайн и есть решающий критерий, который предопределит, будет сайт посещаемым или нет.
Ссылаясь на мнение SearchEngineJournal, можно составить список минимальных современных требований к оформлению: параллакс; бесконечная перемотка; фиксированное меню; html 5; инфографика; адаптивный дизайн.
Использование не всех, но хотя бы нескольких из способов уже обеспечит совершенно новый взгляд на устаревший вид интернет-страницы [1].
Традиционное понимание продвижения сайта подразумевает привлечение на сайт наибольшего числа посетителей. Будучи удобным для просмотра и времяпрепровождения пользователей, делается первый шаг по его продвижению. Но каким бы привлекательным он не был, если его никто не найдет — все силы будут потрачены впустую.
Поисковое продвижение SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мероприятий, целью которых является улучшение позиций корпоративного сайта компании или интернет-магазина в выдаче поисковых систем по конкретным запросам;
Продвижение сайта — это комплекса мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями [2, с.
381]. Технологии компании Google позволяют обрабатывать более 2900 операций в секунду, так как она владеет примерно 65% поискового рынка.
Платная реклама — основной генератор прибыли для различных поисковых движков. Подавляющая часть этой прибыли поступает от оплаты за клики, когда рекламодатели платят только за тех пользователей, которые кликнули по их рекламе.
Поисковые программы, которые автоматически обнаруживают и сканируют веб-сайты, переходя по ссылкам от страницы к странице называются поисковыми роботами. Основной поисковый робот Google называется «Googlebot».
Повышение релевантности поисковых движков требует огромного количества времени, энергии и денег. Для этого производятся обширные исследования реакции пользователей на результаты поиска, производится сравнение результатов с результатами других поисковых движков, а также проводятся маркетинговые компании.
Первым предварительным шагом является тщательный анализ направления бизнеса и подбор ключевых фраз, по которому пользователи будут искать сайт в Интернете. После подбора ключевых слов осуществляется их разбивка на смысловые группы по страницам сайта, которые будут отображаться в результатах поиска. Следующим шагом является проведение контентной и технической оптимизации. Технически правильно оформленный и контекстно верно составленный сайт — залог успеха в нелегком деле эффективного SEO-продвижения [там же].
Использование вебмастерами микроразметки позволяет поисковой системе вычленять необходимую информацию и предлагать пользователям именно то, что они хотят видеть в результатах. Google также стремиться занять место «друга-эксперта», способного понимать естественный язык поисковых запросов и предоставлять максимально релевантные ответы. В сниппетах стало появляться все больше информационных Блоков, предоставляющих

гораздо большее количество информации, чем содержится в запросе, Так, например, в разделе «Reviews» («Отзывы») пользователь сможет найти ответы на возможные сопутствующие запросы, которые мог бы задать человек собеседнику в процессе диалога [3].
Как мы видим, в комплекс формирования сайта входит разработка сайта веб-дизайнерами и веб-мастерами в соответствии с креативными идеями, закладываемыми PR-специалистами в целях представления на сайте информации о профиле компании, ее особенностях, партнерах и т, д, Оформление сайта и его содержание (контент) неотделимы друг от друга, Продуктивной и успешной работы сайта не может быть, если на один из его компонентов уделялось меньше внимания и/или он выполнен некачественно,
Литература Каннав Ч. Как различные парадигмы дизайна влияют на SEO? [Электронный ресурс], URL: http://www,searehengines,ru/ artieles/kak_razliehnye_,html#ixzz2svEXNLTH, Кислицына В. В. Маркетинг: учебник для вузов, Киров, 2011, Матвеева А. Дэвид Коэн: подбирайте стратегии продвижения, исходя из интересов заказчика [Электронный ресурс], URL: http://www,searehengines,ru/artieles/devid_koen_podb_srat,html# ixzz2svFdeikg, Матвеева А. Майли Овей: чтобы победить — ищите свою нишу и зону комфорта в бизнесе и в поиске [Электронный ресурс], URL: http://www,searehengines,ru/artieles/mayli_ovey_ehto_ win_business_seareh,html#ixzz2svFnQLe0, Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М. PR в Интернете: Web Web 2,0, Web 3,0, СПб,: Альпина Паблишер, 2010,
Маркова Ю. В.
Санкт-Петербургский университет управления и экономики
<< | >>
Источник: Коллектив авторов. PR и социальное управление: экономика, политика, культура: сборник докладов XIII Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. 2013

Еще по теме ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕСАЙТА КОМПАНИИ:

  1. 13.3. Особенности формирования организационной культуры российских компаний
  2. 15.1. КОМАНДООБРАЗОВАНИЕ КАК УСЛОВИЕ ФОРМИРОВАНИЯ САМООБУЧАЮЩИХСЯ КОМПАНИЙ
  3. Возможность предъявления иска акционерами ликвидированной дочерней компании к основной компании.
  4. § 61. Компания на акциях. - Сущность учреждения. - Цель его и историческое развитие. - Нынешнее ее значение. - Понятие об акции. - Образование компании.
  5. Динамика количества компаний на рынке Колоколообразная кривая количества компаний во времени.
  6. Эволюция компаний Три этапа эволюции компаний
  7. Имидж компании
  8. Оргструктура НЭ и политика компании
  9. Вопросы о компании
  10. Проблемы компании Xerox
  11. Слияние и разделение компаний
  12. Стоимость акций компании
  13. 1.2. Слияние и поглощение компаний
  14. Компания
  15. Прогнозирование деятельности компании
  16. 1.4.2. Контроллинг в страховых компаниях
  17. Руководство компании-дистрибьютора
  18. Управление репутацией в компании "Кузьменков и партнеры".
  19. ПУТЬ КОМПАНИИ TOYOTA