<<
>>

Фоносемантика слова (именования)

 
Чаще всего мы не воспринимаем осознанно звуковой образ слова, сосредотачивая все свое внимание на его смысле. Однако сочетания звуков сами по себе обладают фонетической значимостью. И даже если мы этой значимости не осознаем, она все же входит в жизнь слова, оказывая свое влияние на латентное восприятие слова и его судьбу в языке.
Компьютер учитывает следующие характеристики: отклонение частотности употребления звуков от нормальной частотности в языке, место каждой звукобуквы в слове и их признаки, а также ударность-безударность гласных. Слова вводятся в компьютер в обычном печатном виде, отдельно отмечается ударение. Имеется возможность получения более подробной информации по 25 признакам (шкалам). Рассмотрим несколько примеров:
1) Имя человека — самая частотная мантра (магическое сочетание звуков) для него. Действительно, имя определяет самоощущение, понимание самого себя. Более того, имя человека во многом определяет то, как и каким образом относятся окружающие к носителю этого имени.
Известно также, что имена не активируют лексическое значение, и часто для его установления необходимо обратиться к специальному словарю. Но в жизни люди редко обращаются к словарям, им достаточно только звучания. А это значит, что когда мы слышим какое-либо имя, то воспринимаем именно его фонетическое значение. Поэтому следует обратить особое внимание на анализ имени (фамилии) Вашего героя. В частности, выяснив наиболее часто предпочитаемый им вариант собственного имени, и проанализировав его при помощи программы, Вы можете делать некоторые прогнозы по поводу его бойцовских качеств и внутренних установок на победу.
Используйте наиболее позитивные варианты, а варианты имени с негативными фоносемантическими признаками постарайтесь исключить из рекламных сообщений (из повседневного общения тоже). Проанализируем варианты имени Александр и посмотрим изменение фонетического значения в зависимости от того, какой вариант этого имени используется:
Александр — хороший (3,81), храбрый (3,68), красивый (3,56), активный (3,55), простой (3,55), величественный (3,53), мужественный (3,53), могучий (3,53), большой (3,51), радостный (3,50), яркий (3,48), громкий (3,48), сильный (3,41).
Саша — тихий (3,63), тусклый (3,59).
Шура — тусклый (3,99), страшный (3,99), темный (3,98), тихий (3,67), печальный (3,65), низменный (3,64), грустный (3,61), плохой (3,53), медлительный (3,52), медленный (3,44), могучий (3,42).
Как видим, фоносемантика имен различна: варианты Саша и Шура скорее негативны и их различает только степень «отрицательности», а вариант Александр качественно отличен от других вариантов. Поэтому стоит посоветовать кандидату и в обыденной жизни (по крайней мере, на период предвыборной борьбы) использовать «самый героический» вариант своего имени, программируя себя исключительно на победу.
Таким же образом можно анализировать фамилии лидеров, названия партий объединений. В ряде случаев отдельное сильное сочетание звуков (слово или аббревиатуру) можно анализировать как текст (в нашем примере это ЛДПР, Единство, СПС, Зюганов), тогда будет получена информация и о типе кодирования. Обратите внимание, насколько «имиджевое» поведение политиков соответствует фонетическому значению их фамилий.
Воистину «слово и есть дело»!
ЛДПР — угрюмый (12,02), суровый 10,87, ориентация на жесткое кодирование. Цветовые ассоциации — серый (2,82), коричневый (2,26).
Единство — хороший (3,74), светлый (3,69), простой (3,67), красивый (3,63), нежный (3,48), легкий (3,48), безопасный (3,45), радостный (3,43), веселый (3,42), добрый (3,41), округлый (3,4); цветовые ассоциации: коричневый (1,32), синий (1,26). СПС — тихий (10,81), текст суггестивно нейтральный; цветовые ассоциации: желтый (4,96), серый (3,35).
Зюганов — яркий (11,28), ориентация на мягкое кодирование; цветовые ассоциации: сиреневый (9,38), зеленый (2,78), синий (1,42).
Жириновский — шероховатый (3,86), горячий (3,52), страшный (3,48), злой (3,47), сложный (3,47), отталкивающий (3,47), короткий (3,44), низменный (3,42). Цветовые ассоциации — голубой (14,58).
Путин — тусклый (3,78), грустный (3,76), темный (3,66), печальный (3,63), простой (3,56), тихий (3,54), страшный (3,52), низменный (3,48), мужественный (3,48), слабый (3,47). Цветовые ассоциации: синий (5,8), голубой (5,6), серый (2,44), коричневый (1,06).
2) Анализ редких слов, используемых в агитационных текстах — тех самых языковых бриллиантов, которые помогают тексту засиять множеством граней. Эксперименты психолингвистов доказывают, что иногда одно слово может изменить смысл целого текста. Особенно это касается редких слов, «ушедших» на периферию языка в силу своей избыточной эмоциональности. Так, например, слово древодел, извлеченное из «Словаря древнерусского языка» обладает настолько мощным суггестивным потенциалом, что имеет не только фоносемантические признаки как обычное слово, но и характеризуется «типом кодирования» как целый суггестивно маркированный текст. Сравните:
Фоносемантика слова «древодел»: храбрый (3,77), сильный (3,74), активный (3,69), могучий (3,66), яркий (3,65), мужественный (3,65), громкий (3,63), хороший (3,61), радостный (3,59), грубый (3,50), величественный (3,49), подвижный (3,49), красивый (3,48), большой (3,46).
Фоносемантика текста «древодел»: яркий (9,82), бодрый (9,32). Мягкое кодирование.
Запомните, что особое внимание следует обратить на те слова в Вашей агитации, которые предназначены для частого употребления в различных средствах массовой коммуникации. Дело в том, что в психолингвистике замечено (может быть, и Вы замечали эту закономерность в жизни), что слова и краткие фразы от частого употребления утрачивают ("затирают") свое лексическое значение, оно выхолащивается. Утрата лексического значения выносит на первый план значение фонетическое. Уже через месяц после интенсивного внедрения рекламной информации (слогана или названия) на слушателя будет воздействовать преимущественно фоносемантическое значение (как мантра, повторяемая десятки раз в день). 
<< | >>
Источник: Черепанова И.Ю.. Заговор народа. Как создать сильный политический текст. Издательство: КСП+; Стр. : 464. 2002

Еще по теме Фоносемантика слова (именования):

  1. Оценочные слова (в основном здесь представлена семантика частной оценки). Слова-ярлыки
  2. ИМЕНОВАНИЕ (номинация)
  3. Слова-жупелы. Слова-фетиши
  4. Магия слова
  5. Отрицательные слова
  6. Слова благодарности
  7. Слова с эмоциональными коннотациями
  8. ПОСЛЕДНЕГО СЛОВА ПОДСУДИМОГО ПСИХОЛОГИЯ.
  9. Происхо ждение слова «финан сы»
  10. ВЕС СЛОВА В ДИПЛОМАТИИ
  11. Б23. Дарить слова
  12. Слова благодарности
  13. СВОБОДА СЛОВА
  14. Определение слова и понятия акциза
  15. 5. БОРЬБА РАБОЧИХ ЗА СВОБОДУ СЛОВА
  16. Вы отвечаете за свои слова?
  17. ЗНАЧЕНИЕ СЛОВА «НАУКА»
  18. Слова, обозначающие качества, действия положительного/отрицательногосвойства