АГИТАЦИЯ ПО РАДИО
Можно точно определить свою аудиторию и прямо обращаться к ней. Имеется возможность выбрать одну из значительного количества специализированных радиопрограмм: новости, политические, музыкальные программы и так далее. Выбирайте радиостанцию и ту программу, которую слушает необходимая Вам аудитория.
Грамотно организованная агитация по радио может создать эффект присутствия, в отличие, например, от прямой рассылки. Ключ к успеху — в простоте и повторяемости. Четкое сообщение, сделанное простым языком и неоднократно повторенное, эффективно действует на избирателей.
Для достижения эффекта Ваш материал должен передаваться не менее 5 дней и достаточное число раз в течение дня. В большинстве кампаний в местные и законодательные органы власти радио особенно широко используется с целью идентификации имени кандидата. При этом имя кандидата при чтении текста повторяется не менее 7 раз.
Независимо от цели агитации (идентификация имени, создание образа, постановка проблемы), всегда называйте имя кандидата хотя бы один раз в первые же секунды передачи.
Если Ваш замысел требует выступления кандидата, обеспечьте, чтобы он был хорошо подготовлен и изучил выступление до записи.
Наиболее эффективно использовать радио с 7 до 10 часов утра и с 18 до 22 часов вечера».
Преимуществом радио является тембр человеческого голоса, который вносит в рекламу личностный фактор, сообщает словам эмоциональность, недостижимую для печатного текста.
В материалах, адресованных старшему поколению, идеально использовать «знаковые» голоса старейших дикторов местного радио или телевидения.Е. Песоцкий предлагает следующие несколько правил создания радиорекламы:
1. Первые 10 секунд — самые важные в радиорекламе. Если за это время не удалось заинтересовать слушателя, его внимание будет нестойким и он легко отвлечется.
- Последовательность представления информации в радиорекламе должна быть следующей: «что» — «как» — «где». Обратный порядок неверен, так как слушатель будет невнимателен, не зная, о чем (ком) идет речь.
- Необходимо выявить самое важное и только об этом говорить в течение отведенных секунд.
- Обращайтесь не к широким массам, а к конкретной личности.
- Сообщение должно быть простым, без лишних слов.
- Сохраняйте разговорный стиль. Используйте простые слова и короткие предложения.
- Акцентируйте глаголы и старайтесь использовать их чаще прилагательных.
- В радиорекламе длительностью 60 секунд имя героя необходимо повторить не менее 3-х раз.
- Максимальное количество слов в радиорекламе ограничено ее длительностью:
10 секунд — 20—25 слов;
20 секунд — 40-45 слов;
30 секунд — 65-70 слов;
60 секунд — 130—140 слов.
10. Звуковые эффекты (в том числе и музыка) должны помогать восприятию текста, а не развлекать слушателя.
Примеры:
РОЛИКИ ДЛЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
Вариант № 1
Максимальная продолжительность ролика 15 сек.
Музыкальный ряд | Текст |
Музыка Свиридова «Время, вперед!» | Кандидат № 1 на пост главы Перми Семён Романович Леви: «Построим!» |
Вариант № 2
Максимальная продолжительность ролика 15 сек.
Музыкальный ряд | Текст |
Звук трубы (сигнал «Сбор») | Кандидат № 1 на пост главы Перми Семён Романович Леви: «Построим!» |
Звук трубы (сигнал «К бою») |
|
Как видим, сценарии аудиороликов включают в себя фрагменты базового текста, который распространялся также и в виде статей, листовок. Единство стиля и идеи обеспечивает единообразие восприятия. Ролики для областного радио рассчитаны, прежде всего, на пенсионеров, отсюда — вдохновенное исполнение и «знаковые» голоса самых известных ведущих — мужчины и женщины поочередно.
Ролики для «Радио-максимум» подкрепляют разного рода акции. Их смысл — внедрение имени героя и аудиальное выделение на фоне другой (достаточно однотипной) информации.
РОЛИК ДЛЯ ОБЛАСТНОГО РАДИО
Дикторский текст | Музыкальный ряд |
(Весомо, с паузами) Семён Романович Леви. Просто создатель. Кандидат номер один на пост нового главы города Перми. Земляк. (Выделить голосом как заголовок) (Мелодично) Вся жизнь Семёна Леви — дорога к новой Перми. (Напряженно) Детство. Одноэтажный деревянный дом номер ... на улице Попова. Жизнь в неустроенности и тесноте. Родители много и честно работали и Семён трудится. С шести лет дрова колол, воду носил. Летом в деревне лошадей выгуливал, на сенокосе со взрослыми мужиками работал. А дальше — отличная учеба, спорт. (С пафосом) Он с детства привык побеждать и всего добиваться своим трудом. Избранник. (Выделить голосом как заголовок) (Мелодично) Семён Романович Леви — генеральный директор, депутат Законодательного собрания. Окончил Высшую школу экономики. Награжден «За заслуги перед Отечеством». А звание Почетного академика-строителя Семён Романович получил даже раньше Лужкова. (Убежденно, с восходящими интонациями) Семён Леви — государственный человек. Его думы — о новой Перми и Великой Державе. Город должен получить и главу и настоящего хозяина, строителя, создателя. Семён Романович Леви — кандидат на пост нового главы города Перми. Только он сможет нам помочь. | «Город золотой», инструментальная версия
« Интернационал », инструментальная версия |
Латентные признаки: 800 звукобукв, ритмичность низкая.
Фоносемантика: «сильный» (15,63), «яркий» (10,7), «возвышенный» (10,27), «суровый» (9,1). Ориентация на мягкое кодирование.
Цветовые характеристики: «белый» (10,93), «голубой» (7,5), «красный» (3,35), «синий» (1,49), «коричневый» (1,39).
Золотое сечение: «экономики. Награжден «За заслуги перед Отечеством».
Еще по теме АГИТАЦИЯ ПО РАДИО:
- ТЕЛЕВИЗИОННАЯ АГИТАЦИЯ
- АГИТАЦИЯ ПО РАДИО
- ПЛАТНАЯ АГИТАЦИЯ В ГАЗЕТАХ
- 1.7.4. Контроль за проведением предвыборной агитации
- § 1. Концепция правового регулирования предвыборной агитации
- § 2. Споры о различиях между информированием о выборах и предвыборной агитацией
- § 7. Иные дела, возникающие из правоотношений предвыборной агитации
- Может ли политическая партия принимать участие в агитации по вопросам референдума Российской Федерации
- §7. Информирование избирателей и предвыборная агитация
- ГЛАВА II ОРГАНИЗАЦИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО ТЕЛЕРАДИОВЕЩАНИЯ НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ
- Партийная пропаганда и агитация
- АГИТАЦИЯ
- 1. Предвыборная агитация
- Агитация, пропаганда и реклама в избирательных кампаниях
- 10.3. Организация агитации в СМИ: печать,телевидение, радио, Интернет