АГИТАЦИЯ ПО РАДИО

«Агитацию по радио можно использовать для достижения всех информационных целей кампании. Идентификация имени, создание образа, постановка проблемы, атака, защита и работа по убеждению избирателей отдать голос.

Как и все другие формы платной агитации, используйте радио для реализации хорошо продуманной и отработанной стратегии кампании. Очевидное преимущество радиорекламы — в ее целенаправленности.
Можно точно определить свою аудиторию и прямо обращаться к ней. Имеется возможность выбрать одну из значительного количества специализированных радиопрограмм: новости, политические, музыкальные программы и так далее. Выбирайте радиостанцию и ту программу, которую слушает необходимая Вам аудитория.
Грамотно организованная агитация по радио может создать эффект присутствия, в отличие, например, от прямой рассылки. Ключ к успеху — в простоте и повторяемости. Четкое сообщение, сделанное простым языком и неоднократно повторенное, эффективно действует на избирателей.
Для достижения эффекта Ваш материал должен передаваться не менее 5 дней и достаточное число раз в течение дня. В большинстве кампаний в местные и законодательные органы власти радио особенно широко используется с целью идентификации имени кандидата. При этом имя кандидата при чтении текста повторяется не менее 7 раз.
Независимо от цели агитации (идентификация имени, создание образа, постановка проблемы), всегда называйте имя кандидата хотя бы один раз в первые же секунды передачи.
Если Ваш замысел требует выступления кандидата, обеспечьте, чтобы он был хорошо подготовлен и изучил выступление до записи.
Наиболее эффективно использовать радио с 7 до 10 часов утра и с 18 до 22 часов вечера».
Преимуществом радио является тембр человеческого голоса, который вносит в рекламу личностный фактор, сообщает словам эмоциональность, недостижимую для печатного текста. В материалах, адресованных старшему поколению, идеально использовать «знаковые» голоса старейших дикторов местного радио или телевидения.
Е. Песоцкий предлагает следующие несколько правил создания радиорекламы:
1. Первые 10 секунд — самые важные в радиорекламе. Если за это время не удалось заинтересовать слушателя, его внимание будет нестойким и он легко отвлечется.

Последовательность представления информации в радиорекламе должна быть следующей: «что» — «как» — «где». Обратный порядок неверен, так как слушатель будет невнимателен, не зная, о чем (ком) идет речь.
Необходимо выявить самое важное и только об этом говорить в течение отведенных секунд.

Обращайтесь не к широким массам, а к конкретной личности.
Сообщение должно быть простым, без лишних слов.

Сохраняйте разговорный стиль. Используйте простые слова и короткие предложения.

Акцентируйте глаголы и старайтесь использовать их чаще прилагательных.
В радиорекламе длительностью 60 секунд имя героя необходимо повторить не менее 3-х раз.
Максимальное количество слов в радиорекламе ограничено ее длительностью:

10 секунд — 20—25 слов;
20 секунд — 40-45 слов;
30 секунд — 65-70 слов;
60 секунд — 130—140 слов.

10. Звуковые эффекты (в том числе и музыка) должны помогать восприятию текста, а не развлекать слушателя.
Примеры:
РОЛИКИ ДЛЯ РАДИО «МАКСИМУМ»
Вариант № 1
Максимальная продолжительность ролика 15 сек.

Музыкальный ряд	Текст
Музыка Свиридова «Время, вперед!»	Кандидат № 1 на пост главы Перми Семён Романович Леви: «Построим!»

Вариант № 2
Максимальная продолжительность ролика 15 сек.

Музыкальный ряд	Текст
Звук трубы (сигнал «Сбор»)	Кандидат № 1 на пост главы Перми Семён Романович Леви: «Построим!»
Звук трубы (сигнал «К бою»)

Как видим, сценарии аудиороликов включают в себя фрагменты базового текста, который распространялся также и в виде статей, листовок. Единство стиля и идеи обеспечивает единообразие восприятия. Ролики для областного радио рассчитаны, прежде всего, на пенсионеров, отсюда — вдохновенное исполнение и «знаковые» голоса самых известных ведущих — мужчины и женщины поочередно.
Ролики для «Радио-максимум» подкрепляют разного рода акции. Их смысл — внедрение имени героя и аудиальное выделение на фоне другой (достаточно однотипной) информации.
РОЛИК ДЛЯ ОБЛАСТНОГО РАДИО

Дикторский текст

Музыкальный ряд

(Весомо, с паузами) Семён Романович Леви. Просто создатель. Кандидат номер один на пост нового главы города Перми.
Земляк. (Выделить голосом как заголовок)
(Мелодично) Вся жизнь Семёна Леви — дорога к новой Перми.
(Напряженно) Детство. Одноэтажный деревянный дом номер ... на улице Попова. Жизнь в неустроенности и тесноте. Родители много и честно работали и Семён трудится. С шести лет дрова колол, воду носил.
Летом в деревне лошадей выгуливал, на сенокосе со взрослыми мужиками работал. А дальше — отличная учеба, спорт. (С пафосом) Он с детства привык побеждать и всего добиваться своим трудом.
Избранник. (Выделить голосом как заголовок)
(Мелодично) Семён Романович Леви — генеральный директор, депутат Законодательного собрания. Окончил Высшую школу экономики. Награжден «За заслуги перед Отечеством». А звание Почетного академика-строителя Семён Романович получил даже раньше Лужкова.
(Убежденно, с восходящими интонациями) Семён Леви — государственный человек. Его думы — о новой Перми и Великой Державе. Город должен получить и главу и настоящего хозяина, строителя, создателя. Семён Романович Леви — кандидат на пост нового главы города Перми. Только он сможет нам помочь.

«Город золотой», инструментальная версия

« Интернационал », инструментальная версия

Латентные признаки: 800 звукобукв, ритмичность низкая.
Фоносемантика: «сильный» (15,63), «яркий» (10,7), «возвышенный» (10,27), «суровый» (9,1). Ориентация на мягкое кодирование.
Цветовые характеристики: «белый» (10,93), «голубой» (7,5), «красный» (3,35), «синий» (1,49), «коричневый» (1,39).
Золотое сечение: «экономики. Награжден «За заслуги перед Отечеством».

<< | >>

↑

Источник: Черепанова И.Ю.. Заговор народа. Как создать сильный политический текст. Издательство: КСП+; Стр. : 464. 2002

Еще по теме АГИТАЦИЯ ПО РАДИО:

- Правовое регулирование рекламной деятельности - Маркетинг - Маркетинговые исследования - Международный маркетинг - Основы рекламы - Промышленный маркетинг - Реклама, Бренд, Имидж - Связи с общественностью - Сетевой маркетинг -

- Бизнес, предпринимательство - Военное дело - Гуманитарные науки - Исторические науки - Маркетинг, реклама и торговля - Медицина - Менеджмент - Политология - Психологические дисциплины - Социология - Экологические дисциплины - Экономические науки - Юридические науки -