АГИТАЦИЯ ПО РАДИО

Можно точно определить свою аудиторию и прямо обращаться к ней. Имеется возможность выбрать одну из значительного количества специализированных радиопрограмм: новости, политические, музыкальные программы и так далее.

Грамотно организованная агитация по радио может создать эффект присутствия, в отличие, например, от прямой рассылки. Ключ к успеху — в простоте и повторяемости. Четкое сообщение, сделанное простым языком и неоднократно повторенное, эффективно действует на избирателей.

Для достижения эффекта Ваш материал должен передаваться не менее 5 дней и достаточное число раз в течение дня. В большинстве кампаний в местные и законодательные органы власти радио особенно широко используется с целью идентификации имени кандидата. При этом имя кандидата при чтении текста повторяется не менее 7 раз.

Независимо от цели агитации (идентификация имени, создание образа, постановка проблемы), всегда называйте имя кандидата хотя бы один раз в первые же секунды передачи.

Если Ваш замысел требует выступления кандидата, обеспечьте, чтобы он был хорошо подготовлен и изучил выступление до записи.

Наиболее эффективно использовать радио с 7 до 10 часов утра и с 18 до 22 часов вечера».

Преимуществом радио является тембр человеческого голоса, который вносит в рекламу личностный фактор, сообщает словам эмоциональность, недостижимую для печатного текста. В материалах, адресованных старшему поколению, идеально использовать «знаковые» голоса старейших дикторов местного радио или телевидения.

Е. Песоцкий предлагает следующие несколько правил создания радиорекламы:

1. Первые 10 секунд — самые важные в радиорекламе. Если за это время не удалось заинтересовать слушателя, его внимание будет нестойким и он легко отвлечется.

2. Последовательность  представления  информации  в  радиорекламе должна быть следующей:  «что»  —  «как»  —  «где». Обратный порядок неверен, так как слушатель будет невнимателен, не зная, о чем (ком) идет речь.
3. Необходимо выявить самое важное и только об этом говорить в течение отведенных секунд.

4. Обращайтесь не к широким массам, а к конкретной личности.
5. Сообщение должно быть простым, без лишних слов.

6. Сохраняйте разговорный стиль. Используйте простые слова и короткие предложения.

7. Акцентируйте глаголы и старайтесь использовать их чаще прилагательных.
8. В радиорекламе длительностью 60 секунд имя героя необходимо повторить не менее 3-х раз.
9. Максимальное количество слов в радиорекламе ограничено ее длительностью:

10 секунд — 20—25 слов;

20 секунд — 40-45 слов;

30 секунд — 65-70 слов;

60 секунд — 130—140 слов.

10. Звуковые эффекты (в том числе и музыка) должны помогать восприятию текста, а не развлекать слушателя.

Примеры:

РОЛИКИ ДЛЯ РАДИО «МАКСИМУМ»

Вариант № 1

Максимальная продолжительность ролика 15 сек.

Вариант № 2

Максимальная продолжительность ролика 15 сек.

Как видим, сценарии аудиороликов включают в себя фрагменты базового текста, который распространялся также и в виде статей, листовок. Единство стиля и идеи обеспечивает единообразие восприятия. Ролики для областного радио рассчитаны, прежде всего, на пенсионеров, отсюда — вдохновенное исполнение и «знаковые» голоса самых известных ведущих — мужчины и женщины поочередно.

Ролики для «Радио-максимум» подкрепляют разного рода акции. Их смысл — внедрение имени героя и аудиальное выделение на фоне другой (достаточно однотипной) информации.

РОЛИК ДЛЯ ОБЛАСТНОГО РАДИО

Латентные признаки: 800 звукобукв, ритмичность низкая.

Фоносемантика: «сильный» (15,63), «яркий» (10,7), «возвышенный» (10,27), «суровый» (9,1). Ориентация на мягкое кодирование.

Цветовые характеристики: «белый» (10,93), «голубой» (7,5), «красный» (3,35), «синий» (1,49), «коричневый» (1,39).

Золотое сечение: «экономики. Награжден «За заслуги перед Отечеством».