1.1.3. Инфраструктура СМИ: новые индустрии

Ни одно традиционное СМИ — газета, журнал, телевидение, радио, являющееся неотъемлемой частью современной медиасистемы, не может обходиться без особой медиаинфраструктуры, обеспечивающей приток финансовых ресурсов и постоянную доставку новостей.

Инфраструктура СМИ — это, во-первых, несколько секторов производства содержания, которое впоследствии распространяется посредством традиционных каналов СМИ Информационные агентства собирают и распространяют новости, использующиеся печатными и аудиовизуальными медиа . Студии звукозаписи выпускают пластинки, кассеты, компакт-диски — основу программ для большинства радиостанций Производители телепрограмм, видео- и киностудии — это своего рода фабрики производства содержания для телевизионных каналов

Во-вторых, инфраструктуру СМИ составляют те предприятия, которые обеспечивают медиапредприятиям постоянный приток денег, — рекламные агентства и РR-агентства . Эти типы предприятий обеспечивают «стыковку», связь индустрии свободного времени, в которой самое важное место занимают средства массовой информации, и маркетинговых коммуникаций, являющихся неотъемлемой частью любой рыночной экономики Однако значение рекламы и системы связей с общественностью для медиасистемы определяется не только их финансовой ролью, но и тем, что произведенные рекламными и РR-агентствами материалы также составляют важную часть содержания СМИ

Особенность российской ситуации заключается в том, что многие секторы современной инфраструктуры СМИ в условиях СССР не существовали За последние 20 лет многим из них пришлось пройти почти такой же путь, какой рекламная индустрия или система «паблик рилейшнз» в США и странах Западной Европы осваивали более столетия Представление о российских медиа будет неполным, если не остановиться хотя бы кратко на инфраструктуре СМИ, представляющей самостоятельные секторы национальной экономики

«The medium is the message», — сказал почти полвека назад выдающийся канадский исследователь М Маклюэн, подчеркнув, что каждый медиаканал распространяет характерный для него тип содержания Современная медиаиндустрия

России, опираясь на развивающуюся инфраструктуру и технологический прогресс, расширяет наши представления о медиасистеме, так как производство новостной или рекламной основы для СМИ становится все более самостоятельным и экономически важным процессом Интернет доводит этот процесс до абсолюта: пользователь получает любой тип контента через самый современный и самый далекий для традиционных СМИ канал Однако в развитии российских медиа еще не наступил тот момент, когда Интернет сможет интегрировать все традиционные СМИ и заменить их, что, впрочем, еще не случилось нигде в мире.

В типологической структуре современной российской прессы особое место принадлежит общероссийским газетным изданиям . Это объясняется их значимостью для сохранения единого информационного пространства суверенного государства, а также той ролью, которую они играют в организации широкого информационного обмена между регионами страны, имеющей огромную территорию Напомним, что Российская Федерация объединяет 83 разностатусных субъекта: 21 республику, 9 краев, 46 областей, 4 автономных округа, одну автономную область, два города федерального значения

Как и другие средства массовой информации, общероссийские газетные издания квалифицируются по всем типологическим признакам, использующимся в типологическом анализе Но ведущими типоформирующими признаками для этой группы, которые обязательно учитываются в формуле издания, становятся ареал распространения и социальный адрес Статус «общероссийской газеты» предполагает распространение издания на всей территории страны с целью установления широких социальных контактов

Общероссийская газетная периодика представляет собой целостную, но многослойную типологическую группу, демонстрирующую темпы роста Так, по данным Госкомпечати России, в 1993 г. было зарегистрировано 1843 общероссийских издания, в 1998 г таких изданий насчитывалось 3258 У всех газет, образующих эту группу, имеются единая географическая и социальная среда, общая потенциальная аудитория и приоритетные социально-информационные функции Однако существующие различия изданий — по набору функций, уровню проблемнотематической специализации, целевым группам аудитории, характеру модели функционирования — являются объективными критериями для внутригрупповой дифференциации Классификация по основанию комплексности функций газет со всероссийским масштабом распространения приведет к разделению изданий на два класса: универсально-тематические и специализированные издания

Самый большой класс в группе общероссийских газетных изданий представлен общественно-политическими или универсально-тематическими газетами Эти издания можно охарактеризовать как газеты «для всех обо всем» Таким газетам свойственна обращенность ко всем, предназначенность для всех, доступность каждому Их универсальность проявляется в полифункциональности — реализации всех базовых функций СМИ и информационном охвате всех сфер общественной

жизни Для отечественной журналистики издания с ярко выраженными чертами «газеты для всех» традиционны . Именно универсальность во многом обеспечивает их устойчивость на информационном рынке, особенно в условиях, когда низкая платежеспособность населения диктует ограничения в выборе газетной и журнальной продукции Не случайно получившая широкое распространение «бесплатная пресса» активно использует преимущества универсального издания

Специализированные издания конструируются на основе профилизации тематического ряда («для всех не обо всем» — массовая специализированная газета, к примеру «Спорт-экспресс», «Финансовая Россия», «СПИД-инфо») или на одновременном ограничении аудитории и тематики («не для всех не обо всем» — узкоспециализированное, как правило, профессионально-отраслевое издание или специально-тематическое, предназначенное для отдельных слоев населения: женщин, мужчин, детей и т п )

Специализация издания может осуществляться и на выделении функции- доминанты Стремительно завоевавший аудиторию ежемесячник «Совершенно секретно» базируется на концепции расследовательской журналистики: вся публикуемая информация связана с выявлением причин, порождающих острые ситуации

Наряду с изданиями, типологические признаки которых позволяют отнести их строго к определенному классу, встречаются такие, которые совмещают характеристики универсально-тематических и специализированных газет К такого рода изданиям принадлежат и партийные газеты, целевое назначение которых определяется задачей создания коммуникации для членов определенной политической организации или определенного политико-идеологического течения Формулу этих газет можно представить как «обо всем для единомышленников» Так, крупная газета левого толка «Советская Россия», позиционирующая себя как «независимая народная газета» и формально не являющаяся органом КПРФ, открыто ориентирована на выражение интересов партии и левопатриотических сил Появившаяся в 1999 г.

Но наиболее часто газеты смешанного типа встречаются среди «новичков», недавно вышедших на информационный рынок и уточняющих свои типологические особенности под воздействием конъюнктуры и спроса

Полноценность статуса «общероссийской газеты» определяется прежде всего по формальным критериям, признанным во многих странах с развитыми системами СМИ: по относительной равномерности распространения в географическом пространстве и по относительной равномерности распространения в пространстве социальном . По данным критериям можно судить о способности издания втягивать в информационный обмен все территориальные и социальные компоненты и отражать их социальное бытие

В большинстве случаев этим критериям отвечают универсально-тематические издания, у которых аудитория всегда больше, чем у специализированных газет К ним относятся занимающие устойчиво высокие позиции в рейтинге популярности газеты «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Труд», «Известия» Эту

группу начинает «догонять» «Московский комсомолец», с конца 90-х гг успешно завоевывающий региональные аудитории У названных изданий много общего, но и достаточно много особенного, подчас единичного, позволяющего им быть конкурентоспособными Все они имеют известную «марку», что чрезвычайно важно для рынка; у них общее историческое прошлое — «советское происхождение»; они универсальны по информационно-тематической структуре; у них нет на организационном уровне связи с государственными институтами (как информационные предприятия они относятся к изданиям с частной формой собственности) . />Контрольные вопросы и домашние задания Раскройте средства массовой информации как предприятие . Что собой представляет редакция как предприятие? . Раскройте основные и оборотные средства СМИ как предприятия. . Дайте характеристику инфраструктуре СМИ как новой индустрии .