<<
>>

Видение плюс оппортунизм

Многие компании пытаются одновременно применять и стратегическое видение, и стратегический оппортунизм. Оппортунизм как дополнение к стратегическому видению способствует диверсификации компании, когда она не замыкается на основном виде бизнеса. Так, если видение торговой марки «Weight Watchers» состоит в эксплуатации ассоциаций с маркой путем ее расширения в другие товарные категории, то стратегический оппортунизм можно описать как процесс выбора вариантов расширения и порядка их следования.

Такая комбинация может оказаться весьма результативной и действительно приносит свои плоды.

Хотя, конечно, здесь есть очевидные риски и проблемы. Одной из таких проблем является тот факт, что стратегическое видение требует терпения и инвестиций. В то же время компания оказывается перед соблазнами немедленного получения прибыли (что характерно для стратегического оппортунизма). Впрочем, поддерживать необходимые для движения к определяемым видением целям настойчивость и дисциплину сложно в любом случае, даже в отсутствие отвлекающих внимание альтернативных стратегий.

Хуже обстоит дело с организационными проблемами. Одной и той же организации с трудом удается совмещать оба подхода, поскольку системы, люди, структура и культура, наиболее подходящие для одного из них, вообще говоря, не подходят для целей другого. Создание организации, которая бы .мастерски владела и видением, и оппортунизмом или хотя бы терпела их, — задача далеко не из легких.

Глава 8. Создание устойчивых конкурентных преимуществ 233

<< | >>
Источник: Аакер Д.. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд . — 496 с: ил. — (Серия «Теория менеджмента»).. 2007

Еще по теме Видение плюс оппортунизм:

  1. Стратегическое видение и стратегический оппортунизм
  2. Глава девятая Разработка видения проекта: создание коллективного видения
  3. Глава восьмая Видение проекта: Понимание видения проекта спонсором
  4. Стратегический оппортунизм
  5. Затратный метод на основе себестоимости (издержки плюс прибыль)
  6. ОППОРТУНИЗМ В ТЕОРИИ И ПРАКТИКЕ
  7. Видение
  8. Видение бизнеса
  9. Что такое видение?
  10. Корпоративное видение и миссия.
  11. Динамичное видение
  12. ВИДЕНИЕ И ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ
  13. Новое видение тела
  14. § 1. Африканское виденье мира и общества