<<
>>

Темы для обсуждения 1.

Какие субрынки формируются в индустрии быстрого питания? Какие альтернативные варианты действий может предпринять McDonald's при условии, что компания хочет остаться релевантной для покупателей, заинтересованных в более здоровой пище? 2.

Определите рынки, на которых реальные объемы продаж и темпы роста были меньше, чем ожидалось. Почему так произошло? Что стало причиной появления всех сайтов, работающих с корпоративными клиентами, и почему они столь неожиданно потерпели крах? 3.

Почему некоторые торговые марки (такие как «Gatorade») смогли победить своих конкурентов на рынках с высокими темпами роста, а другим (таким как «Palm») это не удалось? 4.

Выберите для анализа компанию или торговую марку/вид деятельности. Каковы формирующиеся рынки данной категории? Каковы тенденции? Какие стратегические последствия имеют субрынки и тенденции для основных игроков на рынке? 5.

Глава 5. Анализ рынков и субрынков

147

Примечания 1.

Подробно о концепции релевантности см.: David A. Aaker, «The Brand Relevance Challenge», Strategy & Business, Spring 2004, and David A. Aaker, Brand Portfolio Strategy, Chapter 3, New York: The Free Press, 2004. 2.

Greg Stanger, Clark Newby, Todd Andrews, Rob Warner, Presley Stokes, and Lisen Stromberg, «The Ready to Eat Cereal Market», unpublished paper, 1991. 3.

В основу этого раздела положены идеи, изложенные в книге: Michael Е. Porter, Competitive Advantage, New York: The Free Press, 1985, chapter 1. 4.

Пример с Schwinn предложен Скоттом Дэвисом, автором Prophet Brand Strategy. 5.

Irma Zandl, «How to Separate Trends from Fads», Brandweek, October 23,2000, pp. 30-35. 6.

Faith Popcorn and Lys Marigold, Clicking, HarperCollins, 1997, pp. 11-12. 7.

James Daly, «Sage Advice — Interview with Peter Drucker», Business 2.0, August 22, 2000, pp. 134-144. 8.

George S. Day, Adam J. Fein, Gregg Ruppersberger, «Shakeouts in Digital Markets: Lessons for GB2B Exchanges», California Management Review, Winter 2003, pp. 131-133. 9.

Steven P. Schnaars, «Growth Market Forecasting Revisited: A Look Back at a Look Forward», California Management Review 28(4), Summer 1986.

10. Tim Carvell, «These Prices Really Are Insane», Fortune, August 4,1997, pp. 109-114.

<< | >>
Источник: Аакер Д.. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд . — 496 с: ил. — (Серия «Теория менеджмента»).. 2007

Еще по теме Темы для обсуждения 1.:

  1. Темы для обсуждения 1.
  2. Темы для обсуждения 1.
  3. Темы для обсуждения 1.
  4. Темы для обсуждения 1.
  5. Темы для обсуждения 1.
  6. Темы для обсуждения
  7. Темы для обсуждения 1.
  8. Темы для обсуждения 1.
  9. Темы для обсуждения 1.
  10. Темы для обсуждения 1.
  11. Темы для обсуждения
  12. Темы для обсуждения 1.
  13. Темы для обсуждения
  14. Темы для обсуждения 1.
  15. Темы для обсуждения 1.
  16. Темы для обсуждения 1.