<<
>>

Радикальные инновации

Действительно радикальная, приводящая к смене парадигм инновация, в отличие от инновации, при которой сохраняется прежний курс, способна дать гигантскую стратегическую отдачу. Роберт Стрингер, консультант по стратегии бизнеса, предлагает несколько «радикальных» стратегий (в дополнение к «кабинету скунса» и децентрализации), с помощью которых компании могут полностью переделать себя и свои рынки:15 •

Сделайте крупные инновации основным приоритетом в стратегии и культуре (как General Mills на рынке кукурузных хлопьев). •

Привлекайте больше творческих людей и инноваторов. В свое время Citibank воспользовался услугами маркетологов компании-производителя фасованных товаров, которым удалось ревитали-зировать отношения банка с частными клиентами. •

Создайте «рынки идей», на которых лучшие родившиеся в организации идеи будут конкурировать за право финансирования. •

Направьте усилия на то, чтобы стать расторопной организацией, т. е. организацией, действительно способной превратить радикальную инновацию в источник прибыли. (Данное решение эффективно, но труднореализуемо.) •

Ищите инновации в приобретениях компаний, совместных предприятиях и альянсах. За опытом можно обратиться к Cisco и Microsoft. •

Примите участие в корпоративном фонде венчурного капитала или организуйте внутрифирменный венчурный фонд, когда новые предприятия работают независимо от головной организации, что обеспечивает предпринимателям столь ценную для них автономию. •

Глава 16. Организационные вопросы

471

<< | >>
Источник: Аакер Д.. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд . — 496 с: ил. — (Серия «Теория менеджмента»).. 2007

Еще по теме Радикальные инновации:

  1. Эволюционный и радикальный пути
  2. Радикальное сомнение
  3. 4. РАДИКАЛЬНАЯ РЕКОНСТРУКЦИЯВ ЮЖНЫХ ШТАТАХ
  4. Радикальная социология в Америке: Ч. Райт Миллз
  5. Радикальное преторианство: социальные силы и формы политического действия
  6. Радикальная постмодернистская социальная теория: Жан Бодрийяр
  7. «УТОПИЧЕСКИЙ РЕАЛИЗМ» И КОНТУРЫ РАДИКАЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ
  8. От олигархического преторианства к радикальному: перевороты-прорывы и солдат как реформатор
  9. От радикального преторианства к массовому: вето-перевороты и военные как охранители (guardians)
  10. Делить не деньги, а полномочия: в этом году Минфин может предложить радикальную реформу межбюджетных отношений[64]
  11. 1.3. Классификация инноваций