<<
>>

Каковы составляющие микросреды предприятия?

Компании нуждаются в постоянном притоке информации о ключевых действующих лицах, с которыми им приходится сталкиваться на рынке.

1. Информация о потребителе. Потребители - это люди или орга низации, которые покупают товары, чтобы их потреблять или исполь зовать в качестве составной части нового продукта.

Они не приобрета ют товары для перепродажи. Со временем потребители меняются, тогда компании необходимо обновлять маркетинговую модель.

2. Информация о рыночных субъектах. Рыночные субъекты - это те действующие лица в фирменной среде, которые помогают компании проводить операции и достигать поставленных целей.

- Посредники - люди и организации, стоящие между производителями и потребителями: дистрибьюторы, дилеры, торговые агенты и брокеры.

- Поставщики - качество сотрудничества компании с поставщика ми оказывает существенное влияние на успешность ее деятельности.

- Маркетинговые агентства -рекламные агентства, фирмы по сти мулированию сбыта, рекламные фирмы, работающие по почте, компа нии, занимающиеся связями с общественностью. Компания может по терпеть убытки или получить существенную прибыль в зависимости от того, правильно или нет она выберет агентство.

-Логистика - компании по перевозке, складированию и агенты по связям с поставщиками. Затраты на логистику обычно составляют от 10 до 15% общих расходов компании. Компании могут получить существенную экономию, улучшив работу отдела логистики и взаимодействия с поставщиками.

3. Информация о конкурентах. Как правило, главный конкурент компании продает свои товары на том же целевом рынке и использует тот же маркетинговый ассортимент продукции. Компания должна выяснить о своих конкурентах: каковы их цели, стратегии, сильные и слабые стороны, методы конкурентной борьбы.

<< | >>
Источник: Вигман С. Л.. Стратегическое управление в вопросах и ответах : учеб. пособие. — М. : ТК Велби, Изд-во Проспект. — 296 с.. 2004
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Каковы составляющие микросреды предприятия?:

  1. Методы комплексного анализа макро- и микросреды предприятия
  2. КАКОВЫ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ УР?
  3. Каковы составляющие СТЭП-анализа?
  4. КАКОВЫ ОСОБЕННОСТИ МЕТОДОВ, СОСТАВЛЯЮЩИХ ЭКСПЕРТНЫЕ МЕТОДЫ?
  5. 3.1.1 Понятия маркетинговой макро- и микросреды
  6. 3.3. СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА В БИЗНЕСЕ
  7. 8.3.1. Составляющие репутации организации
  8. Совместные предприятия, стратегические альянсы и другие мультиорганизационные предприятия
  9. 6.3. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий
  10. СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОЦЕССА НАСТАВНИЧЕСТВА
  11. 8.2.1. Составляющие корпоративной культуры
  12. Составляющие анализа среды