Как происходит зарождение новых продуктов?

Новый продукт предоставляет возможности для будущего роста компании. Нарастающая конкуренция, зачастую возникающая по причине рождения нового продукта или модификации старого, означает, что инновации, как правило, являются необходимостью.

Новизна может проявляться как в новом оформлении упаковки, так и в разработке совершенно новых товаров, выводящих организацию на новые рынки. Чем выше степень новизны, тем вероятнее получение

сверхприбыли и большого торгового оборота, однако и выше риск высоких расходов и провала на рынке. Крупный провал только одного нового продукта способен привести компанию к банкротству.

Ш

Организации сталкиваются с двойственностью задачи при разработке нового продукта: новый продукт жизненно необходим организации, но связан с риском. Успешное решение заключается в предложении большого количества идей, касающихся нового продукта, многие из которых никогда не реализуются, так как будут отклонены в процессе тщательного отбора.

Для большинства организаций важным источником идей являются покупатели. Получение идей от покупателей - это хорошая гарантия,

что будет создан продукт на основе «рыночного вытягивания.». Это значит, что для данного продукта рынок уже определен, поскольку продукт востребован самими покупателями. Зарождению идей могут способствовать специальные исследования к интервью с покупателями.

Новые идеи отделов исследований и разработок полезны тогда, когда определена рыночная возможность, но еще не найдено решение. В этом отношении исследования и разработки могут привести к конкурентному преимуществу.

Кроме того, важную роль в процессе зарождения идеи нового продукта могут играть:

- рекламные агентства, которые иногда держат руку на пульсе рынка;

- консультанты, выполняющие исследование рынка по поручению компании;

- конкуренты, когда организация копирует продукт конкурента;

- поставщики, которые могут изобрести новый способ применения компонента или материала;

- служащие, дистрибьюторы и агенты.