<<
>>

Главные идеи •

Наиболее плодотворной стратегией роста во многих случаях оказывается увеличение темпов потребления товара на существующем рынке, когда компания использует имеющиеся у нее активы и компетенции. Рост на существующем товарном рынке достигается за счет добавления товару новых функций, создания товаров нового поколения, расширения товарного ассортимента и разработки новых товаров.

Вторая стратегия роста, разработка новых товаров, включает в себя создание новых функций, изменяющих восприятие товарной категории, расширенного товарного ассортимента или товаров нового поколения. •

Третья стратегия предполагает расширение рынка — географическое или в виде входа на новые сегменты. •

Ключевой аспект любой стратегии роста — достижение синергизма имеющихся активов и навыков. •

Вертикальная интеграция, еще одно направление роста, может обеспечить доступ к источнику поставок или потребителям готовой продукции, контроль над качеством товаров или услуг и вход в привлекательную сферу бизнеса. Она же, впрочем, привносит риск управления очень разными видами бизнеса и снижает стратегическую гибкость. •

382

Часть IV. Стратегии роста

• Альтернатива интеграции — обращение к внешним источникам (аутсорсинг) — облегчает задачу смены стратегического направления, если того потребуют новые рыночные условия. •

Вышеперечисленные стратегии могут обеспечивать небольшие приращения, значительный рост или прорыв. Любая компания должна стремиться найти и реализовать грандиозную идею, потому что именно идея обычно становится источником революционной стратегии.

<< | >>
Источник: Аакер Д.. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд . — 496 с: ил. — (Серия «Теория менеджмента»).. 2007

Еще по теме Главные идеи •:

  1. Главные идеи •
  2. Главные идеи •
  3. Главные идеи •
  4. Главные идеи
  5. Главные идеи •
  6. I. Интернациональный характер современного капитализма. — Зарождение идеи о международной солидарности трудящихся. — Первые попытки осуществления этой идеи.
  7. 8. Главная вещь и принадлежность
  8. 1.2.1. Главная операционная функция организации
  9. § 120. Главные вещи и принадлежности
  10. СИЛА ИДЕИ
  11. Главное содержание выступления
  12. Каковы основные черты главных достоинств?
  13. Главный водораздел современности
  14. 3. ГЛАВНЫЙ "АДРЕСАТ"
  15. Как происходит отбор идеи?
  16. "ЛЮДИ — НАШ ГЛАВНЫЙ АКТИВ”
  17. 23 "ЛЮДИ - НАШ ГЛАВНЫЙ АКТИВ”
  18. ГЛАВНОЕ УСЛОВИЕ ЖИЗНИ И ЦИВИЛИЗАЦИИ