Что такое маркетинг персонала?

Маркетинг персонала - это вид управленческой деятельности, направленной на определение и покрытие потребности в персонале, возможности повысить или изменить квалификацию служащих.

В работе с персоналом условия труда и рабочие места рассматриваются как продукт маркетинга. Существует два подхода к определению состава и содержания целей маркетинга персонала.

1. Маркетинг персонала - это определенная философия и стратегия управления человеческими ресурсами. Персонал рассматривается в качестве внутренних и внешних клиентов организации. Целью такого маркетинга является оптимальное использование кадровых ресурсов путем создания максимально благоприятных условий труда, содействующих повышению его эффективности, развитию в каждом сотрудни-

ке партнерского и лояльного отношения к фирме. Фактически это «продажа» фирмы своим собственным сотрудникам.

2. Маркетинг персонала — это особая функция службы управления персоналом. Эта функция направлена на выявление и покрытие потребности предприятия в кадровых ресурсах.

Цель маркетинга персонала - владеть ситуацией на рынке труда для эффективного покрытия потребности в персонале и реализации тем самым целей организации.

Маркетинговая деятельность в области персонала представляет собой комплекс взаимосвязанных этапов по формированию и реализации плана маркетинга персонала.