<<
>>

А.П. Фадеева, ИМЭМО РАН НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫЕ ЖУРНАЛЫ В ПОИСКАХ ОРИЕНТИРОВ ПЕРМСКОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ

Формированию позитивной идентичности способствует опора на ментальные и социокультурные основы. Важный инструмент формирования позитивной идентичности могут представлять средства массовой информации. Блоки новостей и информационные ленты живут информационными поводами, это своего рода конвейерное производство, их влияние на формирование идентичности, как правило, не является ни целенаправленным, ни системным.
Другое дело - научнопопулярные журналы - традиционная в нашей стране печатная журналистика. Наличие определенной целевой аудитории и постоянная периодичность позволяют выявлять в информационной массе наиболее значимые события, представлять наиболее ярких личностей, которые, в свою очередь, могут выступать символами, творцами или интерпретаторами идентичности.

Данная статья сосредоточена на анализе формирования позитивной идентичности, опирающейся на позиционирование специфики, своеобразия, особости, а не на противопоставлении «своих» «чужим». В этом плане

целесообразно рассмотреть формирование региональной идентичности, именно формирование, а не конструирование «в чистом виде», поскольку процесс обусловлен в немалой степени спецификой территории. В качестве примера выбран такой регион как Пермский край, в котором проживает 2718,2 тыс. человек, из них - 987 тыс. - в краевом центре, городе Перми. В Перми зарегистрировано порядка 150 печатных СМИ (газеты, журналы) и 5 региональных телеканалов.

Для анализа выбраны несколько журналов разного формата, с разной целевой аудиторией: «Компаньон magazinе» - деловой журнал (издается более 5 лет), «Ретроспектива» - историко-архивный журнал (3 года), и «Мы - земляки» (год с небольшим). Независимо от стажа, данные журналы уже обрели свою репутацию. Так, «Компаньон magazinе» имеет репутацию самого интеллектуального и

респектабельного издания, адресованного пермской политической, деловой и творческой элите. Как утверждается его редколлегией: «Компаньон magazine» - настоящий журнал. Его манифест: «Достойные люди, Истинные ценности,

Подлинная жизнь».

Журнал «РЕТРОспектива» направлен на решение просветительских задач, а также формирование имиджа города Перми и Пермского края как «региона, имеющего глубокие культурные традиции». Глобальная цель проекта - поиск городского своеобразия, того самого city-message, очередная попытка для Перми определить, как позиционировать себя на уровне России и мира. «Мы - земляки» претендует на многоплановый рассказ об истории и современной жизни Прикамья, о людях, с давних времен населяющих суровые и прекрасные земли Западного Урала: «Для нас важно и самим изучить, понять, чем и как жили и живут пермяки и, конечно же, пропустив это через свое видение, понимание жизни, рассказать землякам об интересных и загадочных, о поучительных, а иногда трагичных моментах становления и развития Пермского края - одной из многих, но такой самобытной территории России!539».

Несмотря на то, что все эти журналы имеют общий посыл, содержательно отличаются от «глянца» и не являются узко профильными, целевая аудитория их - очень разная.

«Компаньон magazine» адресован так называемой «элите», она же и формирует повестку дня журнала, заказывая освещение и пиар всевозможных мероприятий. «РЕТРОспектива» нацелен на людей не просто образованных, но имеющих глубокий интерес к истории. Изрядная часть материалов, опубликованных в этом журнале, либо написана членами научного сообщества, либо идет со ссылками на их научные труды. «Мы - земляки» адресован достаточно широкому кругу читателей, и можно предположить, что эффективность влияния на формирование общественного мнения достаточно велика.

Журналы выбирают и разные варианты позиционирования региона, определения пермской идентичности. «Компаньон magazine» использует для характеристик пространства такие определения, как «Пермь - культурная столица», «Уральский хребет», «Хребет Урала», «Хребет России», «Граница Европы и Азии», «Культурная матрица - зона преображения», «Малая родина». Особое внимание уделяется идее губернатора Олега Чиркунова выдвинуть Пермь в качестве культурной столицы, с опорой на актуальное искусство: «Заявку Перми на звание «Культурной столицы Европы-2016» сами пермяки расценивают по-разному. Для кого-то это шанс вырваться из ряда тусклых провинциальных городов, новый курс развития территории, попытка создания городского бренда, для кого-то - приступ шизофренического бреда»540. Авторы публикаций ищут понятные для читателя метафоры: «Если на лице есть родинка, именно она и запоминается - утверждают физиономисты. Лицо города - это его внешний облик, плюс те самые «родинки»: настроение жителей, их отношение к городу. Подобно торговым маркам, города создают собственные визуальные символы, легенды и мифы, разрабатывают стратегии и бренды. Пермь, разрабатывая стратегию развития, сейчас занимается тем же самым»541. Возможная стратегия - «если нет родинки, нарисуйте ее». Идет поиск аргументов в подтверждение притязаний на столичный в культурном плане статус: «В поисках своей новой идентичности Пермь, срывая подметки, рванула в сторону культурной столицы. Лето - традиционная пора фестивалей, а в Перми нынче наблюдается настоящий фестивальный бум. Что мы знаем о наших фестивалях и чем можем похвастаться перед нашими гостями?».542 Как обычно, важным аргументом выступает общественное мнение: «По результатам опросов, 60 процентов жителей города отметили, что в 2008 году в городе стало больше культурных событий. По подсчетам исследователей, фактически в городе в 2008 г. прошло более 800 различных мероприятий, близких к сфере культуры»543. В материале «Творцы и власть» приводятся разноплановые события и мнения: «На площади у ЗакСобрания не было скамеек. Ко дню города сделали скамейки в форме слова ВЛАСТЬ»; «Скажите, а где проголосовать за Пермь?». 544

С учетом притязаний самого издания на журнал для бизнес-элиты понятен поиск подходящих сравнений: «Исследователи из Ливерпуля отмечают, что за счет роста позитивных упоминаний города в прессе, мнение о городе у представителей бизнеса изменилось. Более 8% из них высказали мнение, что именно присвоение городу статуса культурной столицы позволяет им судить о городе как о подходящем месте для ведении бизнеса»545.

В то же время журнал стремится избежать обвинений в поддержке только «актуальщиков», зацикленных на модерновом искусстве. Журналисты обоосабливаются от противостояния «пермофобов» и «пермофилов». Гордость за исторические и природные достояния края отражена в рубрике: «Заповедное». «В Пермском крае есть «места силы». Там подземная мощь земли выходит на поверхность и вершит свои дела. Там слова «правда» и «справедливость» - не простой набор звуков. Там другие законы. Вишера - место такой силы. Так было испокон веков»546.

Основными героями «Компаньон magazine» выступают губернатор, бизнес- элита, политическая элита, деятели культуры, в отдельных случаях - правозащитники (статья «Гладиатор Игорь Аверкиев» об успешном и энергичном председателе Пермской Гражданской палаты). И материалы о людях, и рассказ о событиях должны сформировать позитивный образ региона. Однако издание не обходит острых углов. Материал о жизни пермяков, покинувших родные места, сопровождается такими рассуждениями: «Все, хватит! Надоело мне здесь. Хочу уехать в Америку, (Испанию, Францию, Австралию, Чехию - нужное подчеркнуть). Такие слова от знакомых можно услышать довольно часто. Для некоторых это

567

просто слова. Все больше пермяков покидает родной город.»547. Действительно ли хорошо там, где нас нет?».

Наиболее распространенными информационными поводами появления на страницах журнала региональной элиты являются визиты высокопоставленных москвичей в Пермь, высокопоставленных пермяков - в Москву, культурные мероприятия (фестивали «Камва», «Флаэртиана», «Пилорама», «Небесная

ярмарка», «Территория», «Текстура»).

Попадают в фокус внимания и скандалы, политические и уголовные: «В наших условиях уголовное дело нередко является лишь инструментом воздействия на излишне активного политика или чиновника»548 - в материале «Опаленные властью» сделана подборка наиболее громких уголовных скандалов Прикамья последних лет. В качестве наиболее ярких примеров: Николай Бухвалов - экс-глава правительства Пермского края. Статья - уклонение от уплаты налогов с организаций. Николай Карпушин - министр образования Пермского края. Статьи: злоупотребление должностными полномочиями, халатность, подлог. Олег Ощепков, экс-министр культуры Пермского края. Статья: нецелевое расходование бюджетных средств.

Материалы о бизнесе носят, как правило, заказной характер, этакий ненавязчивый пиар: «Сегодня генеральный директор и совладелец инвестиционностроительной компании «КомСтрин» не желает останавливаться на достигнутом: Сотников в буквальном смысле намерен продолжить свой полет»549. Материал - о жизни и судьбе человека, фото - в том числе, команды, работающей над проектом «Жилой комплекс «Виктория». Через несколько разворотов - реклама жилого комплекса «Виктория». Региональные СМИ работают по принципу: о бизнесе - либо за деньги, либо никак. Исключение - поводы для критики, равно как и с представителями политической элиты.

Тем не менее, «Компаньон магазин» на своих страницах представляет Пермский край как динамично развивающийся во всех отношениях регион, территорию успеха, реального или потенциального.

Иные основания региональной идентичности представляет журнал «Ретроспектива». Имиджевые темы журнала: Пастернаковская Пермь, Дягилев, пермские боги, Пермь-36, пермский балет, а также царская ссылка, династия Романовых и Прикамье. Муссируется то обстоятельство, что Пермь являлась культурной столицей огромного региона Северо-Востока европейской части российской империи в течение почти двух столетий, имея первый на Урале театр, первый университет и т.д.

В журнале публикуются обширные статьи, посвященные известным людям, связанным с Пермью - от Воронихина до Панфилова, от Строгановых до Ельцина. Существенное внимание уделяется подвижникам и мученикам православной церкви. Широкий спектр образов, связанных с историей, политикой, ресурсами, производством Прикамья призван способствовать формированию позитивной идентичности через историю, памятные события и даты, заметных деятелей, создавая ощущение принадлежности к исторически значимому региону.

Молодое издание «Мы - земляки» определяет в качестве важнейшей своей цели осознание региональной идентичности и ее развитие. Само содержание журнала сформировано в соответствии с этой целью: первый материал в каждом номере - эссе о Пермском крае. Номер обязательно включает рубрику «Судьба», в которой рассказывается о выдающихся, известных, заметных, интересных людях, живущих в регионе. Рубрика «Мы помним» посвящена памятным событиям региональной жизни, вплетенным в общеисторическую канву. Новые факты истории края и его настоящего публикуются в рубрике «Непознанное Прикамье». Даже рубрика «Территория культуры» выглядит в данном журнале по-особому: в ней речь идет не о столичных притязаниях региональных элит, а о культурных событиях в широком смысле слова.

Герои журнала - преимущественно представители интеллигенции - работники образования, телережиссеры, ученые, философы, актеры, музыканты. (В этом контексте необычно только внимание к работникам правоохранительных органов, что объясняется многолетним опытом работы главного редактора в этих структурах и знакомством со многими незаурядными людьми в данной сфере). Многие из героев родились далеко от Перми, и не всем из них Пермь показалась изначально привлекательной. Другие являются пермяками от рождения и гордятся этим. Как выразился ректор Пермского Государственного института искусства и культуры Евгений Малянов: «Я коренной пермяк. И в пермяках мне, простите за тавтологию, нравится, прежде всего, то, что они пермяки. Ведь Пермь для нас всех - это часть судьбы. Люди, события, места, сопровождают тебя всю жизнь, и сами становятся частью жизни. Как сказал Владимир Радкевич, «любовь моя, жизнь и работа, земля моя русская - Пермь»550.

Плюсы города и края, на которые делается акцент в журнале: люди, культурные достижения, история, природа Прикамья. Но главное - ощущение общей принадлежности, единых корней. С учетом того, что после ряда печально известных событий (падение Боинга и пожар в ночном клубе) часть активно рефлексирующих пермяков взялась судить о Перми как месте, забытом Богом, журнал «Мы - земляки» выполняет своего рода компенсаторную функцию, уравновешивает потоки негативной информации о городе.

В совокупности научно-популярные журналы на региональном уровне создают адекватные и достаточно разнообразные механизмы формирования идентичности. Зачастую и сами журналы становятся этими механизмами. Когда на страницах журнала появляются акторы регионального политического процесса, обсуждения, представленные в этом СМИ, достаточно быстро переходят из узко журналистских - в публичные. Поскольку острые и спорные вопросы, в силу специфики политического развития региона и сложившихся вместе с ней традиций, все же принято обсуждать открыто. Но преимущественно, процесс этот имеет пока другую направленность: проблемы, поднимаемые в публичных политических дискуссиях, переносятся на страницы журналов. А потому и говорить о серьезном влиянии журналов на направленность развития региона - затруднительно. Между тем, явным является тот факт, что когда региональные власти задаются задачей, например, социальной направленности, как то формирование региональной идентичности, журналы выполняют свою функцию в этом процессе, отчасти - из меркантильных соображений и интересов, но в большинстве своем - просто выполняя свою работу, т.е. фиксируя и отображая информационные поводы. Представляется, что в этом плане Пермский кейс в значительной мере отражает общероссийские тенденции.

<< | >>
Источник: И.С.Семененко, Л.А.Фадеева, В.В.Лапкин, П.В.Панов. Идентичность как предмет политического анализа. Сборник статей по итогам Всероссийской научно-теоретической конференции. М., ИМЭМО РАН, - 299 с.. 2011
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме А.П. Фадеева, ИМЭМО РАН НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫЕ ЖУРНАЛЫ В ПОИСКАХ ОРИЕНТИРОВ ПЕРМСКОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ:

  1. : И.С.Семененко, Л.А.Фадеева, В.В.Лапкин, П.В.Панов. Идентичность как предмет политического анализа. Сборник статей по итогам Всероссийской научно-теоретической конференции. М., ИМЭМО РАН, - 299 с., 2011
  2. А.В. Михалева, Институт философии и права УрО РАН, Пермский филиал РЕГИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ ИСЛАМСКОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В ПЕРМСКОМ КРАЕ
  3. К.Г. Холодковский, ИМЭМО РАН РОССИЙСКАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ - КОЛЕБЛЮЩАЯСЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
  4. Л.А. Фадеева, Пермский государственный университет КОНСТРУИРОВАНИЕ ЕВРОПЕЙСКОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ: СТРАТЕГИИ И АКТОРЫ
  5. Н.В. Загладин, ИМЭМО РАН КОНФЛИКТ ИДЕНТИЧНОСТЕЙ В ЭПОХУ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
  6. В.В. Лапкин, ИМЭМО РАН ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
  7. Е.Б. Рашковский, ИМЭМО РАН МНОГОЗНАЧНЫЙ ФЕНОМЕН ИДЕНТИЧНОСТИ: АРХАИКА, МОДЕРН, ПОСТМОДЕРН...
  8. С.П. Перегудов, ИМЭМО РАН КОНСОЛИДАЦИЯ ГОСУДАРСТВА, ИДЕНТИЧНОСТЬ И ПРЕДСТАВИТЕЛЬНОЕ ПРАВЛЕНИЕ
  9. ВВЕДЕНИЕ И.С. Семененко, ИМЭМО РАН ИДЕНТИЧНОСТЬ В ПРЕДМЕТНОМ ПОЛЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ НАУКИ
  10. В.И. Пантин, ИМЭМО РАН ОСОБЕННОСТИ И ПРОТИВОРЕЧИЯ ФОРМИРОВАНИЯ НАЦИОНАЛЬНО-ЦИВИЛИЗАЦИОННОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В РОССИИ
  11. И.С. Семененко, ИМЭМО РАН НАЦИОНАЛЬНЫЕ ПРАКТИКИ ФОРМИРОВАНИЯ ГРАЖДАНСКОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ: ОПЫТ СРАВНИТЕЛЬНОГО АНАЛИЗА
  12. Г.И. Вайнштейн, ИМЭМО РАН ИДЕНТИЧНОСТЬ ИНОКУЛЬТУРНЫХ МЕНЬШИНСТВ КАК ФАКТОР СОВРЕМЕННОЙ ЕВРОПЕЙСКОЙ ПОЛИТИКИ
  13. Е.О. Петренко, ИМЭМО РАН ФОРМИРОВАНИЕ НАЦИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В ТРАНСФОРМИРУЮЩИХСЯ ОБЩЕСТВАХ И РОЛЬ ГОСУДАРСТВА: ОПЫТ КАЗАХСТАНА
  14. Е.С. Крестинина, ИМЭМО РАН ФОРМИРОВАНИЕ ЕВРОПЕЙСКОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В КОНТЕКСТЕ ЕВРОПЕЙСКОЙ ИНТЕГРАЦИИ
  15. О.Б. Подвинцев, Институт философии и права УрО РАН, Пермский филиал РЕГИОНАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ В ДЕ-ФАКТО ДВУНАЦИОНАЛЬНЫХ СУБЪЕКТАХ РФ: КОНКУРЕНТНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ И ПОПЫТКИ СТИМУЛИРОВАНИЯ
  16. К.А. Сулимов, Пермский государственный университет ГРАЖДАНСКАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ И ПОЛИТИЧЕСКОЕ УЧАСТИЕ НА ЛОКАЛЬНОМ УРОВНЕ
  17. А.С. Горшков, Пермский государственный университет «ИНАКОВОСТЬ» И ГЕНДЕРНЫЕ ВАРИАЦИИ МНОЖЕСТВЕННОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
- Внешняя политика - Выборы и избирательные технологии - Геополитика - Государственное управление. Власть - Дипломатическая и консульская служба - Идеология белорусского государства - Историческая литература в популярном изложении - История государства и права - История международных связей - История политических партий - История политической мысли - Международные отношения - Научные статьи и сборники - Национальная безопасность - Общественно-политическая публицистика - Общий курс политологии - Политическая антропология - Политическая идеология, политические режимы и системы - Политическая история стран - Политическая коммуникация - Политическая конфликтология - Политическая культура - Политическая философия - Политические процессы - Политические технологии - Политический анализ - Политический маркетинг - Политическое консультирование - Политическое лидерство - Политологические исследования - Правители, государственные и политические деятели - Проблемы современной политологии - Социология политики - Сравнительная политология - Теория политики, история и методология политической науки - Экономическая политология -