<<
>>

Виды формализованного анализа содержания документов

В зависимости от целей исследования, его объекта, можно выделить несколько типов анализа содержания. Например, в книге американского социолога Р. Мертона «Социальная теория и социальная структура» названо шесть типов контент-анализа 4.
Первый из них основан только на подсчете символов. Он заключается в подсчете символов (определенных ключевых слов), содержащихся в материалах массовой информации. Второй тип представляет собой дальнейшую разработку предыдущей процедуры. Его можно назвать классификацией символов по отношению. Символы классифицируются в соответствии с использованием в положительном (благоприятном) или отрицательном (неблагоприятном) аспекте. Американские специалисты считают этот тип анализа первым шагом в определении наиболее эффективного распределения символов для достижения необходимого результата. Он может также служить для проверки наличия в материалах резких контрастов, противопоставлений, что иногда не лучшим образом влияет на доходчивость пропаганды. Оба указанных типа анализа используются и для определения намерения коммуникатора. Так, во время второй мировой войны группа американских социологов проанализировала двенадцать программ различных радиостанций США. В них была выделена примерно тысяча символов, относящихся к «объединенным нациям» (т. е. странам антигитлеровской коалиции) и «державам оси» (странам фашистского блока). Аналитики установили, что во всех, за исключением одной, программах частота символов позитивно соотносилась с символами, относящимися к «державам оси». Увеличение или уменьшение одних символов было связано с соответствующим колебанием в количестве другой группы символов. Таким образом, в передачах, как выяснилось, была заложена единая схема. Интерес к странам антигитлеровской коалиции ограничивался в основном их ролью в войне против «держав оси», а в какой-нибудь другой связи они упоминались исключительно редко. В передачах страны-союзники изображались «как друзья в связи с плохой погодой». Интерес к этим странам проявлялся лишь как к союзникам, помогающим бороться против оси, а не как к странам, которым США симпатизируют вне зависимости от войны. По отношению к Советскому Союзу четко, например, выражалась такая линия: «Мы приветствуем героический подвиг русских и радуемся, что они враги Гитлера». Так аналитики содержания выяснили намерение руководителей американской пропаганды снять тему сущности и значения социалистического строя как такового, ограничить чувства симпатии американского народа к СССР только рамками военных побед, ибо перед лицом фактов они не могли замолчать военные успехи Советского Союза. Следующий тип анализа — это анализ по элементам. Он заключается в классификации отдельных частей пропагандистских материалов (сцен в фильме, несен в радиопрограмме, фото в статье и т. д.). Этот анализ требует выбора главных и второстепенных частей, определения того, какие части затрагивают центральные, а какие — периферийные интересы аудитории.
Такой тип анализа, конечно, интересен. Но он требует решения многих дополнительных проблем. Например, определение центральных и периферийных интересов аудитории. Когда нужно определить совокупное значение ряда частей программы или пропагандистского материала, то используется тематический анализ, помогающий выявить явные и скрытые темы текстов. Любопытное исследование провели, применяя тематический анализ, Торренс и Медоу. Они попытались выяснить, что, по мнению иностранцев, характерно для американцев. Выли выбраны статьи об Америке И иностранных авторов, опубликованные в 1908 -1948 г. В этих материалах исследователи зафиксировали 307 тем, которые были объединены в 12 классов. Учтя частоту появления в текстах тем по классам, авторы исследования получили таблицу, характеризующую наиболее популярные представления иностранцев об Америке и американцах 5. Такое значение чрезвычайно важно для пропагандиста, поскольку он может варьировать темы своих пропагандистских материалов так, чтобы изменить (или закрепить) желательные представления о своей стране. Следует еще упомянуть о двух типах анализа, носящих более общий характер. Первый из них, структурный анализ, имеет дело со взаимоотношениями различных тем в пропаганде. Эти отношения могут быть взаимодополняющими (враг жесток, мы милосердны), объединенными (враг жесток, вероломен, агрессивен), сталкивающими (когда темы «работают» на пересекающиеся цели). Последнее отношение особенно опасно для пропагандиста, ибо сводит его усилия, по существу, на нет. Например, во время войны упор на тему о силе нацистов вызвал в США не столько чувство необходимости отпора фашистам, сколько настроения беспокойства и страха. Наконец, анализ пропагандистской кампании имеет дело с взаимоотношениями различных пропагандистских документов, которые все направлены на достижения одной общей цели. Кроме проблем, затронутых в структурном анализе, сюда относятся вопросы, связанные с последовательностью опубликования материалов, объемом и выходом их в свет, выделением отдельных материалов. Кроме этих шести типов анализа, часть из которых скорее относится к технике ведения пропаганды, Лассуэлл разработал несколько тестов, которые базировались на использовании принципов анализа содержания. Целью этих тестов было обнаружение пропаганды определенного типа в тех или иных материалах. Разработка тестов была вызвана тем, что в начале второй мировой войны в США функционировало несколько газет, которые симпати- зировали нацистам. Перед социологами была поставлена задача доказать тот факт, что материалы, публикуемые этими газетами, по своим темам и общему направлению, смыкаются с органами враждебной пропаганды. Лассуэлл предложил своеобразный вариант процедуры анализа содержания, основанного на сравнении, и назвал его методом «обнаружения» (detection). Метод «обнаружения» включал восемь тестов. 1. Прямое признание — очевидная идентификация с враждебной стороной. ' 2. Параллелизм — совпадение содержания материалов исследуемого канала с содержанием материалов враждебного канала. 3. Связанность — соответствие потока материалов с объявленными целями враждебной пропаганды. Во время войны нацистские пропагандисты ставили задачу «разоблачать слабость и упадок врагов Германии». Оказалось, что в подозреваемой в пронемецких настроениях газете 71 % передовиц и статей касались слабости союзников, в лояльной газете материалы, затрагивающие эту тему, составляли лишь 6 %. 4. Презентация — баланс отрицательного и положительного отношения к каждому символу, относящемуся к одной из сторон. 5. Источник — предпочтение какого-нибудь одного источника. 6. Скрытый источник — частая публикация материалов без указания источника. 7. Своеобразие — использование слов и оборотов, характерных для пропаганды враждебной стороны. 8. Искажение — постоянные искажения тех или иных высказываний на общие темы в направлении, выгодном лишь одной стороне. Когда против подозреваемых газет в США был начат судебный процесс, Лассуэлл и ряд других социологов выступили в суде и представили свои исследования, основанные на упомянутых тестах, в качестве неопровержимых доказательств подрывного характера этих газет. Рассмотренные примеры различных видов контент-анализа относятся в основном к опыту американских социологов, которые активно развивали и использовали этот метод уже в 30-х и особенно в 40-х годах.
<< | >>
Источник: В. Г. Андреенков, О. М. Маслова. Методы сбора информации в социологических исследованиях. Кн. 2. Организационно-методические проблемы опроса. Анализ документов. Наблюдение. Эксперимент - М.: Наука,. — 224 с. 1991
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Виды формализованного анализа содержания документов:

  1. Б) Оценка юридического действия иностранного документа 106. - Анализ содержания
  2. Анализ структуры статьи, политической речи, выступления. Анализ содержания
  3. ПОЛУЧЕНИЕ ДАННЫХ ОБ ОБЪЕКТЕ ИНТЕРЕСА НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ДОКУМЕНТОВ.
  4. § 223. Понятие формализованных договоров
  5. § 2. Виды юридических документов
  6. О методе анализа документов
  7. § 27. Обязательство, основные моменты его содержания. Виды и различие обязательств по их предмету, содержанию и по участию субъектов
  8. § 2. Юридические документы: понятие и виды
  9. 10. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ИТОГОВЫХ ДОКУМЕНТОВ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО РАССЛЕДОВАНИЯ
  10. 1.1. МОДЕЛЬ КАК ФОРМАЛИЗОВАННОЕ ВЫРАЖЕНИЕ ИНТЕРПРЕТАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ
  11. Глава шестая ФОРМАЛИЗОВАННЫЕ ДОГОВОРЫ ДРЕВНЕЙШЕГО РИМСКОГО ПРАВА
  12. 15.5. Методы выявления тенденций развития науки и техники на базе анализа массивов документов
  13. § 5. Уголовно-процессуальные документы. Их виды и значение
  14. § 47. Особенные виды найма. - Отдача в содержание оброчных статей от казны и разных ведомств. - Способы отдачи и взаимные отношения. - Договор о поселении иностранных выходцев, колонистов и русских переселенцев. - Отдача в содержание золотых приисков
  15. 3.1. Виды иных документов, представляемых при камеральной налоговой проверке
  16. Содержание финансового анализа на предприятиях коммунального комплекса
  17. 13.2. Содержание и виды обязательств
  18. Содержание и виды планирования
  19. § 1. Содержание и виды договоров