ПРОБЛЕМЫ ВЫБОРКИ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ

а)              репрезентирующих население России и регионов (в основном, это касается социальной и профессиональной структуры, уровня материального расслоения, реального уровня безработицы, уровня доходов, национально-этнической напряженности и т.п.);

б) обеспечивающих маркетинговые исследования (зоны распространения товаров, их клиентура, структура населения по уровню и направлениям покупательского спроса и способности).

Способы решения: Отказ от квот. Ужесточение элементов случайности в процедурах. Обеспечение актуального состояния большой базы адресов, допускающей возможность 3—4-кратной ротации в течение года. Применение 30%-ного перебора объема выборки. Предварительная рассылка писем. Использование принципа: «Замена — хуже, чем недобор». Увеличение причин погрешностей: Отказы. 2. Ошибки в адресах. 3. Все большая часть людей не живет по месту прописки. 4. Прерванные интервью. 5. Многократная недоступность респондента.

Способы преодоления:

а)              тотальный контроль;

б)              требование подробного отчета о причинах недоступности;

Эти способы снижают ошибки примерно в 1,5 раза. Недостаточно оптимальная структура статей расхода по обеспечению выборки. Необходима ее отработка и совершенствование.