<<
>>

МЕТОД ФОКУС-ГРУПП

Этот метод относится к сфере так называемой «качественной» социологии. Он основывается на инициации и использовании активности респондентов, акцентирует внимание на выявлении и анализе неосознаваемых факторов человека, его установок и принципиальных позиций при восприятии и реакции на предъявляемую информацию, формировании собственного мнения.

Метод фокус-групп представляет собой фокусированное интервью, реализуемое в форме групповой дискуссии и направленное на получение от ее участников субъективной информации, возникающей у них в связи с восприятием самых различных, но вполне определенных явлений: конкретных товаров, услуг, другой информации и т.п. Полученные сведения позволяют получить представление о субъективных значениях респондентов, возможной мотивации их поведения.

Групповое интервью как метод получения информации начал использоваться в США в 1920-х гг. В 1940-е гг. получило развитие «фокусированное» интервью (индивидуальное и групповое). Его принципы и методические правила были разработаны Р. Мертоном и Г. Герцогом в процессе их совместного исследования восприятия материалов пропаганды союзников на свои армии в годы войны. Фундаментальное обобщение этого метода было сделано Р. Мертоном и зафиксировано в его книге «Фокусированное интервью» (1956 г.), до сих пор входящей в классический арсенал социологической литературы.

В дальнейшем этот метод наиболее широко применялся в исследованиях рекламы и маркетинге, где и получил наименование «фокус-группа». В настоящее время сфера его применения существенно расширилась. Он используется везде, где необходимо изучить возможные реакции, формы и мотивы поведения конкретных социальных групп. Как самостоятельный, самодостаточный метод «фокус-групп» используется редко. Как правило, он сочетается с одним или несколькими количественными, «жесткими» методами. 

<< | >>
Источник: Тавокин Е.П.. Основы методики социологического исследования: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М. — 239 с.. 2009

Еще по теме МЕТОД ФОКУС-ГРУПП:

  1. Вставка 11.2 Практика маркетинга Не тестируйте рекламу в фокус-группах
  2. Вставка 11.2 Практика маркетинга Не тестируйте рекламу в фокус-группах
  3. Метод фокус-группы
  4. МЕТОДЫ СОЦИОЛОГИИ В УПРАВЛЕНИИ
  5. Организация получения информации с помощью фокус-групп
  6. МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ ФАКТОЛОГИЧЕСКОГО МАТЕРИАЛА
  7. МЕТОД ФОКУС-ГРУПП
  8. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ И ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕТОДА «ФОКУС-ГРУПП»
  9. ПРОЦЕДУРА И МЕТОДИКА ПРОВЕДЕНИЯ ФОКУС-ГРУППЫ
  10. ПЛАНИРОВАНИЕ ФОКУС-ГРУППЫ. ПОДБОР ЕЕ УЧАСТНИКОВ
  11. ВЕДУЩИЙ (МОДЕРАТОР) ФОКУС-ГРУППЫ