<<
>>

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДА ФОКУС-ГРУПП

Фокус-группы могут использоваться как самостоятельный метод качественного анализа или в сочетании с количественными методами в общей исследовательской программе.

Фокус-группы могут быть полезны на любом этапе исследовательской программы, но особенно часто их используют при проведении пилотажных исследований, когда очень мало известно об

интересующем явлении.

В этом случае результаты фокус-групп могут помочь исследователям понять язык и образ мышления исследуемой аудитории. Кроме того, фокус-группы могут указать на те или иные проблемы, по отношению к которым необходимо провести количественные исследования. Результаты фокус-групп дают возможность логичнее строить анкету, используемую в последующем количественном исследовании.

Фокус-группы могут быть использованы одновременно с проведением количественных исследований. Это обычно делается тогда, когда исследователь использует различные методики для исследования одной и той же проблемы, с тем чтобы подтвердить свои результаты и получить широкую и глубокую информацию.

Фокус-группы могут быть полезны и после широкомасштабных количественных исследований. В этом случае они облегчают понимание и интерпретацию большого объема информации, полученной с помощью анкетного опроса. Фокус-группы помогают также выяснить причины тех или иных обнаруженных явлений.

Фокус-группы могут использоваться самостоятельно, независимо от других процедур в тех случаях, когда необходимо проникновение в суть событий, когда необходим анализ восприятия, мотивации и когда объяснения причин более важны, чем цифровые показатели. Фокус-группы используются также и как подтверждающий метод для проверки гипотез. 

<< | >>
Источник: Тавокин Е.П.. Основы методики социологического исследования: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М. — 239 с.. 2009

Еще по теме ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДА ФОКУС-ГРУПП:

  1. 7.1.2 Социологические методы исследований на различных этапах жизненного цикла товара
  2. 7.2.2 Анализ товарной линии с использованием социологических методов
  3. Качественные методы оценки эффективности рекламы. Оценка эффективности различных
  4. 7.1.2 Социологические методы исследований на различных этапах жизненного цикла товара
  5. 7.2.2 Анализ товарной линии с использованием социологических методов
  6. Методы сбора и обработки информации
  7. АСТОНСКАЯ ГРУППА
  8. выбор методов проведения маркетинговых исследований
  9. Метод фокус-группы
  10. 4.5.5. Методы опроса
  11. § 3. Классификация психологических методов (тестов) исследования личности
  12. КОНКРЕТНЫЕ МЕТОДЫ СБОРА ДАННЫХ
  13. Глава 1 Исторический очерк становления метода опроса
  14. МЕТОД ФОКУС-ГРУПП