<<
>>

Цели и функции рекламного менеджмента

 

Основные цели рекламного менеджмента сводятся к достижению наибольшей отдачи от затрат на рекламу при минимизации последних путем оптимизации структур и процессов управления рекламной деятельностью на всех его уровнях - национальном, региональном, отраслевом и уровне отдельных предприятий (фирм).

Субъектами рекламного менеджмента выступают представители руководства фирм рекламодателя и рекламных агентств, руководители отдельных рекламных служб, сотрудники рекламных подразделений, то есть те люди, которые принимают и реализуют управленческие решения в области рекламы.

Объекты рекламного менеджмента - это те группы людей или отдельные лица, на которых направлены управленческие решения или определяемые ими действия - потенциальные потребители, торговые посредники, широкие слои населения.

Основные функции рекламного менеджмента сводятся к следующим: Информационное              обеспечение рекламной деятельности. Планирование              рекламной деятельности.

3.Организация и руководство реализацией поставленных целей и задач. Контроль выполнения рекламных мероприятий.

Как уже отмечалось, центральное место в системе рекламного менеджмента занимают рекламодатели, которые выполняют основную роль в выполнении названных выше функций, при этом отправной точкой их управленческой деятельности выступает организация проведения рекламных кампаний и отдельных рекламных мероприятий. При решении этой задачи рекламодатель взаимодействует с целым рядом учреждений и организаций.

Контроль и влияние

Рекламные

агентства

Исследовательские и консалтинговые организации

Р Ы Н К И И П О Т Р Е Б И Т Е Л И

Рис. 5.1. Основные компоненты системы рекламного менеджмента

С точки зрения реальной теории и практики рекламного менеджмента, наиболее важным представляется проследить взаимоотношения рекламодателя с обслуживающими организациями, прежде всего с рекламными агентствами и СМИ, что будет сделано несколько позже. 

<< | >>
Источник: А.А. Романов. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности Учебное пособие. 2003

Еще по теме Цели и функции рекламного менеджмента:

  1. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ
  2. 2.1. УПРАВЛЕНИЕ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ
  3. 2.2. СТРУКТУРА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ — РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА С ПОЗИЦИЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ ТЕОРИИ УПРАВЛЕНИЯ
  4. 2.3. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
  5. 2.4. ФУНКЦИИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
  6. 2.5. СТРАТЕГИЯ В РЕКЛАМНОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ
  7. 2.6. МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
  8. 2.7. СОЦИАЛЬНО-ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  9. 3.1. Понятие, субъекты и объекты рекламы, ее правила, концепции и цели, жанры
  10. 11.3. Организация рекламной деятельности в печати
  11. 13.2. Принципы, цели и функции консалтинга в рекламной деятельности
  12. Глобальный бренд-менеджмент
  13. Глобальный бренд-менеджмент
  14. 31.3. Особенности менеджмента в сфере туризма
  15. ФУНКЦИИ МЕНЕДЖМЕНТА
  16. РОЛЬ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ НОВОВВЕДЕНИЙ В АМЕРИКАНСКОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ
  17. ФУНКЦИИ ИНФРАСТРУКТУРЫ
  18. Цели и функции рекламного менеджмента