Задать вопрос юристу

Цели и функции рекламного менеджмента

 
Основные цели рекламного менеджмента сводятся к достижению наибольшей отдачи от затрат на рекламу при минимизации последних путем оптимизации структур и процессов управления рекламной деятельностью на всех его уровнях - национальном, региональном, отраслевом и уровне отдельных предприятий (фирм).

Субъектами рекламного менеджмента выступают представители руководства фирм рекламодателя и рекламных агентств, руководители отдельных рекламных служб, сотрудники рекламных подразделений, то есть те люди, которые принимают и реализуют управленческие решения в области рекламы.
Объекты рекламного менеджмента - это те группы людей или отдельные лица, на которых направлены управленческие решения или определяемые ими действия - потенциальные потребители, торговые посредники, широкие слои населения.
Основные функции рекламного менеджмента сводятся к следующим: Информационное              обеспечение рекламной деятельности. Планирование              рекламной деятельности.
3.Организация и руководство реализацией поставленных целей и задач. Контроль выполнения рекламных мероприятий.
Как уже отмечалось, центральное место в системе рекламного менеджмента занимают рекламодатели, которые выполняют основную роль в выполнении названных выше функций, при этом отправной точкой их управленческой деятельности выступает организация проведения рекламных кампаний и отдельных рекламных мероприятий. При решении этой задачи рекламодатель взаимодействует с целым рядом учреждений и организаций.

Контроль и влияние


Рекламные
агентства




Исследовательские и консалтинговые организации
Р Ы Н К И И П О Т Р Е Б И Т Е Л И
Рис. 5.1. Основные компоненты системы рекламного менеджмента
С точки зрения реальной теории и практики рекламного менеджмента, наиболее важным представляется проследить взаимоотношения рекламодателя с обслуживающими организациями, прежде всего с рекламными агентствами и СМИ, что будет сделано несколько позже. 
<< | >>
Источник: А.А. Романов. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности Учебное пособие. 2003

Еще по теме Цели и функции рекламного менеджмента:

  1. 2.3. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
  2. 13.2. Принципы, цели и функции консалтинга в рекламной деятельности
  3. 2.4. ФУНКЦИИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
  4. 2.3. Цели и основные функции менеджмента
  5. 13.2. ФИНАНСОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ. СОДЕРЖАНИЕ, ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ
  6. Роль рекламных агентств и СМИ в системе рекламного менеджмента
  7. 2.6. МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
  8. 2.5. СТРАТЕГИЯ В РЕКЛАМНОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ
  9. ФУНКЦИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ, РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  10. 3.2. Основные составляющие рекламного процесса, функции, роли и методы рекламы
  11. Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы
  12. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. — 2-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг».- 272 с., 2001
  13. Цели и функции управления
  14. РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
  15. § 6. Цели, функции и принципы юридической ответственности
  16. 2. Цели, функции и принципы юридической ответственности в Российском государстве
  17. §2. Цели, задачи, функции науки криминологии
  18. ФУНКЦИИ И ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ