<<
>>

Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы


Сущность и логика рекламного процесса во многом зависит от первоначальных исходных позиций, априори установленных принципов или заповедей. Авторы учебных и научных публикаций называют и трактуют их по-разному.
Попробуем присоединиться к тем из них, которые называют эти исходные позиции рекламными заповедями, и перечислить главные из них.

Десять рекламных заповедей: Сформировать у потенциальног1о потребителя образ фирмы, товара (его производителя или продавца), лица или явления[1], перейти от полного отсутствия информации, незнания к ОСВЕДОМЛЕННОСТИ об их существовании. Преодолеть барьер недоверия к предмету рекламы и сформировать у потребителя определенные ЗНАНИЯ о рекламируемом товаре (фирме). Возбудить у потребителя положительные эмоции и определенное благожелательное ОТНОШЕНИЕ к товару (фирме). Превратить благорасположение в ПРЕДПОЧТЕНИЕ товара (фирмы). Создать условия для перехода от предпочтения к вступлению в контакт с рекламодателем, К ПОКУПКЕ, а затем и к повторной покупке (повторному обращению к фирме). Стремиться сделать многих потребителей своими ПОСТОЯННЫМИ ПОКУПАТЕЛЯМИ (клиентами). СТИМУЛИРОВАТЬ СБЫТ товаров (услуг), ускорение товарооборота, поиск выгодных партнеров. Сформировать у других фирм мнение, что они могут иметь в Вашем лице НАДЕЖНОГО ПАРТНЕРА. Оказывать потребителю ПОМОЩЬ В ВЫБОРЕ ТОВАРОВ (услуг, фирм), в его социальной, политической, нравственной ориентации. Постоянно помнить, что Ваши затраты на рекламу должны ОКУПАТЬСЯ через увеличение сбыта, прибыли, рост имиджа, реализацию социальных целей и т.д.
Рассмотренные «заповеди» выступают как основа для определения основных функций и задач рекламы.
К основным функциям рекламы можно отнести:
-информативную;
-психологическую;
-стимулирующую;
-селективную.
К основным задачам рекламы относят:
-престижные;
-коммерческие;
-некоммерческие.
Проанализировав основные функции и задачи рекламы, можно судить о тех важнейших ролях, которые она играет в современном мире. К ним отнесятся:: Маркетинговая роль. Коммуникационная              роль.
3.Экономическая роль. Социальная роль Политическая              роль. 
<< | >>
Источник: А.А. Романов. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности Учебное пособие. 2003

Еще по теме Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы:

  1. 3.2. Основные составляющие рекламного процесса, функции, роли и методы рекламы
  2. ФУНКЦИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ, РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  3. ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ
  4. 14.2. Реклама как инструмент продвижения продукта 14.2.1. Понятие рекламы и планирование рекламной кампании
  5. 6.2. Реклама: виды и средства. Разработка рекламного продукта. Психология рекламы
  6. 3.2. Туристическая реклама. Основные виды рекламы в туристской деятельности. Правила и требования к проведению рекламной кампании
  7. Понятие рекламы и общая характеристика рекламной деятельности
  8. 11.2.1 Теоретические модели рекламы и типология рекламных исследований
  9. 2.4. ФУНКЦИИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
  10. Цели и функции рекламного менеджмента
  11. 1.1. Зарождение и эволюция рекламы и рекламной деятельности
  12. 2.3. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
  13. 11.4. Организация рекламной деятельности в электронных средствах массовой информации. Реклама на радио и телевидении
  14. 5.3. Рекламное оформление интерьера и экстерьера организации, влияние моды на рекламу
  15. Роли и функции ведущего (тренера)
  16. Глава 1 ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  17. 13.2. Принципы, цели и функции консалтинга в рекламной деятельности
  18. Глава 1. Сущность современной рекламы и рекламной деятельности
  19. ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
  20. Функции заголовка в политической рекламе.