<<
>>

Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы

Для понимания сущности рекламы представляется правильным ставить и раздельно исследовать вопросы:

-о формах и видах рекламы (рекламной продукции и информации);

-о средствах распространения рекламы;

-о наиболее устоявшихся типах современной рекламы;

-об отраслях рекламной деятельности.

Анализ исторического процесса возникновения различных форм рекламы является довольно надежным инструментом для их идентификации. Такой подход позволяет выделить (по мере возникновения и развития):

-устную;

-письменную (впоследствии - печатную);

-наружную;

-выставочную и ярмарочную;

-рекламные сувениры;

-почтовую (прямую почтовую рекламу);

-аудиовизуальную (впоследствии включившую в себя элементы компьютеризованной рекламы);

-рекламу в СМИ;

-PR-рекламу;

-рекламу по продвижению продаж.

Появление и развитие различных видов СМИ последовательно породило такие формы рекламы как:

-реклама в прессе;

-радиореклама;

-телевизионная реклама;

-Интернет-реклама.

Разумным представляется подход, констатирующий, что с помощью перечисленных форм рекламы можно решать различные задачи (реализовывать различные функции рекламы). В соответствии с этим соображением реклама подразделяется на следующие виды: -информирующая (вводящая);

-увещевательная (утверждающая);

-напоминающая.

С другой стороны, под видами рекламы можно понимать отдельные разновидности форм рекламы. Например, проспект или буклет - виды печатной рекламы.

Выбор тех или иных средств распространения рекламы, с нашей точки зрения, в первую очередь, зависит от целей рекламодателя и предмета рекламы, особенностей группы целевого воздействия и финансовых возможностей рекламодателя. Все возможные средства передачи рекламной информации (продвижения рекламной продукции) могут включать в себя:

-транспортные средства и средства связи (почта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail); -каналы СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет);

-каналы продвижения товаров (товаропроводящая сеть, магазины, предприятия сферы услуг и др.);

-демонстрационные средства (витрины и т.п.);

-личные контакты с потребителем;

-прочие (неучтенные) каналы.

Среди основных наиболее распространенных типов современной рекламы можно выделить: Рекламу              торговой марки. Торгово-розничную рекламу. Бизнес-рекламу. Институциональную рекламу. Адресно-справочную рекламу. Направленно-ответную              рекламу. Политическую              рекламу. Социальную рекламу.

Говоря об отраслях рекламной деятельности, следует иметь в виду как отрасли коммерческой рекламы (торговая, банковская, страховая, туристская), так и некоммерческой рекламы (политическая, экологическая, социальная). 

<< | >>
Источник: А.А. Романов. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности Учебное пособие. 2003

Еще по теме Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы:

  1. 1.3. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  2. 2.5. СТРАТЕГИЯ В РЕКЛАМНОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ
  3. 3.3. Виды рекламы
  4. 5.1. Маркетинг и его взаимосвязь с рекламой
  5. 5.2. Типология маркетинговых стратегий во взаимосвязи с рекламой
  6. 2.2. Основные элементы, принципы, методы, функции и задачи современного маркетинга предприятий
  7. Соглашение о Партнерстве и Сотрудничестве Полный текст соглашения, подписанного 24 июня 1994 года на о. Корфу между Европейским Союзом и Российской Федерацией
  8. ГЛАВА XI ЕВРОПЄЙНИЧАНЬЕ — БОЛЕЗНЬ РУССКОЙ ЖИЗНИ
  9. Глава 2 ПРОПАГАНДА: ОТ ДРЕВНОСТИ ДО СЕГОДНЯ
  10. ТВОРЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОНЫЕ АСПЕКТЫ ГАЗЕТНОЙ РЕКЛАМЫ
  11. 2.2. Основные элементы, принципы, методы, функции и задачи современного маркетинга предприятий
  12. ГОНОРАРНЫЕ ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРАКТИКИ КАК ФОРМА РЕАЛИЗАЦИИ СОЦИАЛЬНЫХ ИНТЕРЕСОВ
  13. НОВЕЙШИЕ ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИИ СОВРЕМЕННЫХ СТИЛЕЙ ЖИЗНИ
  14. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ КОММУНИКАЦИИ
  15. ФУНКЦИИ И ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ
  16. ОСНОВЫ ТЕОРИИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
  17. Коммуникации с использованием печатной и прессовой рекламы
  18. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы