Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы

Для понимания сущности рекламы представляется правильным ставить и раздельно исследовать вопросы:

-о формах и видах рекламы (рекламной продукции и информации);

-о средствах распространения рекламы;

-о наиболее устоявшихся типах современной рекламы;

-об отраслях рекламной деятельности.

Анализ исторического процесса возникновения различных форм рекламы является довольно надежным инструментом для их идентификации. Такой подход позволяет выделить (по мере возникновения и развития):

-устную;

-письменную (впоследствии - печатную);

-наружную;

-выставочную и ярмарочную;

-рекламные сувениры;

-почтовую (прямую почтовую рекламу);

-аудиовизуальную (впоследствии включившую в себя элементы компьютеризованной рекламы);

-рекламу в СМИ;

-PR-рекламу;

-рекламу по продвижению продаж.

Появление и развитие различных видов СМИ последовательно породило такие формы рекламы как:

-реклама в прессе;

-радиореклама;

-телевизионная реклама;

-Интернет-реклама.

Разумным представляется подход, констатирующий, что с помощью перечисленных форм рекламы можно решать различные задачи (реализовывать различные функции рекламы). В соответствии с этим соображением реклама подразделяется на следующие виды: -информирующая (вводящая);

-увещевательная (утверждающая);

-напоминающая.

С другой стороны, под видами рекламы можно понимать отдельные разновидности форм рекламы. Например, проспект или буклет - виды печатной рекламы.

Выбор тех или иных средств распространения рекламы, с нашей точки зрения, в первую очередь, зависит от целей рекламодателя и предмета рекламы, особенностей группы целевого воздействия и финансовых возможностей рекламодателя. Все возможные средства передачи рекламной информации (продвижения рекламной продукции) могут включать в себя:

-транспортные средства и средства связи (почта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail); -каналы СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет);

-каналы продвижения товаров (товаропроводящая сеть, магазины, предприятия сферы услуг и др.);

-демонстрационные средства (витрины и т.п.);

-личные контакты с потребителем;

-прочие (неучтенные) каналы.

Среди основных наиболее распространенных типов современной рекламы можно выделить: Рекламу              торговой марки. Торгово-розничную рекламу. Бизнес-рекламу. Институциональную рекламу. Адресно-справочную рекламу. Направленно-ответную              рекламу. Политическую              рекламу. Социальную рекламу.

Говоря об отраслях рекламной деятельности, следует иметь в виду как отрасли коммерческой рекламы (торговая, банковская, страховая, туристская), так и некоммерческой рекламы (политическая, экологическая, социальная).