Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы
Для понимания сущности рекламы представляется правильным ставить и раздельно исследовать вопросы:
-о формах и видах рекламы (рекламной продукции и информации);
-о средствах распространения рекламы;
-о наиболее устоявшихся типах современной рекламы;
-об отраслях рекламной деятельности.
Анализ исторического процесса возникновения различных форм рекламы является довольно надежным инструментом для их идентификации. Такой подход позволяет выделить (по мере возникновения и развития):
-устную;
-письменную (впоследствии - печатную);
-наружную;
-выставочную и ярмарочную;
-рекламные сувениры;
-почтовую (прямую почтовую рекламу);
-аудиовизуальную (впоследствии включившую в себя элементы компьютеризованной рекламы);
-рекламу в СМИ;
-PR-рекламу;
-рекламу по продвижению продаж.
Появление и развитие различных видов СМИ последовательно породило такие формы рекламы как:
-реклама в прессе;
-радиореклама;
-телевизионная реклама;
-Интернет-реклама.
Разумным представляется подход, констатирующий, что с помощью перечисленных форм рекламы можно решать различные задачи (реализовывать различные функции рекламы). В соответствии с этим соображением реклама подразделяется на следующие виды: -информирующая (вводящая);
-увещевательная (утверждающая);
-напоминающая.
С другой стороны, под видами рекламы можно понимать отдельные разновидности форм рекламы. Например, проспект или буклет - виды печатной рекламы.
Выбор тех или иных средств распространения рекламы, с нашей точки зрения, в первую очередь, зависит от целей рекламодателя и предмета рекламы, особенностей группы целевого воздействия и финансовых возможностей рекламодателя. Все возможные средства передачи рекламной информации (продвижения рекламной продукции) могут включать в себя:
-транспортные средства и средства связи (почта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail); -каналы СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет);
-каналы продвижения товаров (товаропроводящая сеть, магазины, предприятия сферы услуг и др.);
-демонстрационные средства (витрины и т.п.);
-личные контакты с потребителем;
-прочие (неучтенные) каналы.
Среди основных наиболее распространенных типов современной рекламы можно выделить: Рекламу торговой марки. Торгово-розничную рекламу. Бизнес-рекламу. Институциональную рекламу. Адресно-справочную рекламу. Направленно-ответную рекламу. Политическую рекламу. Социальную рекламу.
Говоря об отраслях рекламной деятельности, следует иметь в виду как отрасли коммерческой рекламы (торговая, банковская, страховая, туристская), так и некоммерческой рекламы (политическая, экологическая, социальная).
Еще по теме Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы:
- 1.3. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
- 2.5. СТРАТЕГИЯ В РЕКЛАМНОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ
- 3.3. Виды рекламы
- 5.1. Маркетинг и его взаимосвязь с рекламой
- 5.2. Типология маркетинговых стратегий во взаимосвязи с рекламой
- 2.2. Основные элементы, принципы, методы, функции и задачи современного маркетинга предприятий
- Соглашение о Партнерстве и Сотрудничестве Полный текст соглашения, подписанного 24 июня 1994 года на о. Корфу между Европейским Союзом и Российской Федерацией
- ГЛАВА XI ЕВРОПЄЙНИЧАНЬЕ — БОЛЕЗНЬ РУССКОЙ ЖИЗНИ
- Глава 2 ПРОПАГАНДА: ОТ ДРЕВНОСТИ ДО СЕГОДНЯ
- ТВОРЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОНЫЕ АСПЕКТЫ ГАЗЕТНОЙ РЕКЛАМЫ
- 2.2. Основные элементы, принципы, методы, функции и задачи современного маркетинга предприятий
- ГОНОРАРНЫЕ ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРАКТИКИ КАК ФОРМА РЕАЛИЗАЦИИ СОЦИАЛЬНЫХ ИНТЕРЕСОВ
- НОВЕЙШИЕ ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИИ СОВРЕМЕННЫХ СТИЛЕЙ ЖИЗНИ
- ПОНЯТИЕ И ВИДЫ КОММУНИКАЦИИ
- ФУНКЦИИ И ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ
- ОСНОВЫ ТЕОРИИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- Коммуникации с использованием печатной и прессовой рекламы
- Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы