<<
>>

4.6. Авторское право в рекламе

В соответствии с российским законом «Об авторском праве и смежных правах» авторское право регулирует отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства.

Данный закон, таким образом, имеет непосредственное отношение к рекламным разработкам (стратегические и тактические концепции РК, результаты рекламных исследований, базы данных и т.п.) и продукции (рекламные объявления и статьи, разработки элементов фирменного стиля, фото-, радио- и телевизионная рекламная продукция).

Вопрос об авторском праве помимо «чисто правового» имеет и еще очень важный практический аспект. Он заключается в том, что даже трудноуловимое заимствование элементов рекламы у конкурента, чаще всего «играет на руку» этому конкуренту и отнюдь не способствует росту имиджа рекламодателя, осуществившего такое заимствование. Поэтому интересы каждой серьезной компании, занимающейся рекламной деятельностью, должны очень строго подходить ко всему комплексу вопросов авторского права.

Вопросы авторского права и ответственности за его нарушение в практике рекламной деятельности в значительной мере могут осложняться множественностью участников рекламного процесса, то есть фактом существования, помимо рекламодателя, рекламопроизводителя и его соавторов, рекламораспространителя и иных посредников, участвующих в создании и продвижении рекламной продукции и информации.

С учетом того, что характер рекламной продукции (информации) весьма разнообразен специалистам в области правового регулирования рекламной деятельности следует учитывать следующую структуру законодательства об интеллектуальной собственности, включающую в себя в качестве составляющих Законодательство о промышленной собственности и Законодательство об авторском праве[7]. Парижская конвенция по охране промышленной собственности (от 20.03.1883). Патентный закон Российской Федерации (от .

Мадридское соглашение о международной регистрации знаков (от 14.04.1891). Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и

наименовании мест происхождения товаров» (от . Подзаконные акты Российской Федерации - указы Президента, постановления Правительства, акты министерств и ведомств. Всемирная конвенция об авторском праве (от 27.05.73) Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений (от 24.07.71). Закон «Об авторском праве и смежных правах» (от

09.07.93). Закон «О правовой охране программ для ЭВМ и баз данных» (от 23.09.92). Закон «О правовой охране топологий микросхем» (от

23.09.92). Закон «О селекционных достижениях» (от 23.09.92) Подзаконные акты Российской Федерации - указы Президента, постановления Правительства, акты министерств и ведомств.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОВТОРЕНИЯ В чем сущность этических проблем создания рекламной продукции? Что такое «дутая» реклама? Какие органы осуществляют негосударственное регулирование рекламной деятельности? В чем суть саморегулирования? Какие органы его осуществляют? Приведите классификацию уровней саморегулирования рекламы. Перечислите основные задачи и функции Общественного совета по рекламе. Перечислите уровни деятельности Международной ассоциации рекламодателей (IAA). Назовите основные задачи и направления деятельности Ассоциации рекламодателей и Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА). Каковы основные органы государственного регулирования рекламной деятельности? В чем цель создания и основные задачи МКРП? Каковы основные нормы рекламных посланий, очерченные в МКРП? Цель и задачи принятия Закона «О рекламе». Основное содержание Закона «О рекламе». Какое определение рекламы дается в Законе? В чем сущность «ненадлежащей» и «контррекламы»? В чем общность и различие понятий «реклама» и «рекламная информация»? Какие нормативно-правовые акты, помимо Закона «О рекламе» входят в рекламное законодательство? Какие органы могут регулировать отношения, связанные с рекламой? Приведите примеры отличий, имеющихся в российском и зарубежном законодательстве о рекламе. Каково значение авторского права в рекламе?

<< | >>
Источник: А.А. Романов. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности Учебное пособие. 2003

Еще по теме 4.6. Авторское право в рекламе:

  1. Тема 8 АВТОРСКОЕ ПРАВО И СМЕЖНЫЕ ПРАВА В МЕЖДУНАРОДНОМ ЧАСТНОМ ПРАВЕ
  2. 8.1. ПОНЯТИЕ АВТОРСКОГО ПРАВА И СМЕЖНЫХ ПРАВ
  3. 8.2. МЕЖДУНАРОДНО-ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЗАЩИТЫ АВТОРСКОГО ПРАВА И СМЕЖНЫХ ПРАВ
  4. 8.3. АВТОРСКИЕ ПРАВА ИНОСТРАНЦЕВ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
  5. Лекция 9. Право интеллектуальной собственности 9.1. Формирование понятия интеллектуальной собственности и понятий, связанных с ним. 9.2. Авторское право. 9.3. Смежные права. 9.4. Патентное право. 9.5. Средства индивидуализации предпринимателей и их продукции.
  6. 9.2. Авторское право
  7. Глава 32. АВТОРСКОЕ ПРАВО
  8. 32.1. Объекты и субъекты авторского права
  9. § 6. Система законодательства в области авторского права
  10. § 6. Авторское право в рекламе
  11. § 7. Реклама как объект авторского права
  12. Статья 1299. Технические средства защиты авторских прав
  13. 1.3. Источники авторского права
  14. ВСЕМИРНАЯ КОНВЕНЦИЯ ОБ АВТОРСКОМ ПРАВЕ (Женева, 1952 г.)
  15. 3 Капиталистические монополии и международная охрана авторских прав
  16. 4.6. Авторское право в рекламе