Задать вопрос юристу

Маркетинговый аудит

Проведение маркетингового аудита может облегчить процесс стратегического планирования. Маркетинговый аудит — это детальный, всесторонний анализ маркетинговой деятельности компании. Он должен проводится командой наблюдателей, которые не являются частью данного бизнес-процесса, хотя могут быть сотрудниками других отделов этой компании.

Аудит охватывает шесть сфер маркетинговой деятельности: (1)

маркетинговая среда; (2)

маркетинговая стратегия; (3)

организация службы маркетинга; (4)

система маркетинга; (5)

результативность маркетинга; (6)

функциональные составляющие маркетинга.

Список вопросов, представленных ниже, помогает обозначить сферу и границы маркетингового аудита. Чтобы аудит был эффективным, его необходимо тщательно планировать и проводить регулярно. Это позволит наблюдать динамику изменений, связанных с сильными и слабыми сторонами компании [2, с. 25-43].

<< | >>
Источник: Фредерик Уэбстер. Основы промышленного маркетинга. — М.: Издательский Дом Гребенникова,. — 416 с.. 2005

Еще по теме Маркетинговый аудит:

  1. АУДИТ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
  2. АУДИТ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ
  3. Приложение к правилу (стандарту) N 24 СРАВНИТЕЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА АУДИТА И СОПУТСТВУЮЩИХ АУДИТУ УСЛУГ
  4. 4.2. Экологический аудит; история развития экологического аудита; цели, задачи, основные принципы
  5. ГЛАВА 4. ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ АУДИТ И АУДИТ ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ
  6. 3. Основные понятия и опыт проведения маркетинговых исследований 3.1. Содержание и направления маркетинговых исследований
  7. 4.3. Основные виды экологического аудита
  8. 4.6. Аудит природопользования в системе менеджмента
  9. Аудит бренда
  10. Виды аудита
  11. 2.2.4. Аудит бухгалтерской отчетности
  12. 4.5. Процедура экологического аудита на предприятии
  13. Аудит и развитие его постулатов
  14. 4.2. Разработка программы и плана аудита мотивационного состояния организации