АУДИТ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА

Система сбора маркетинговой информации 1.

Предоставляет ли система сбора маркетинговой информации точные, достаточные и своевременные данные о текущей ситуации на рынке? 2.

Используют ли специалисты, принимающие решения, результаты маркетинговых исследований?

Система планирования маркетинга 1.

Грамотно ли построена и эффективно ли работает система маркетингового планирования? 2.

Как осуществляется прогнозирование продаж и оценка рыночного потенциала? 3.

Как устанавливаются квоты на продажу?

Система маркетингового контроля 1.

Позволяет ли процедура контроля (ежемесячная, ежеквартальная и т. д.) отслеживать демонстрируемые компанией показатели и их соответствие показателям, установленным в годовом плане? 2.

Насколько регулярно анализируется фактическая прибыль по разным продуктам, рынкам, территориям и каналам распределения? 3.

Предусмотрен ли регулярный анализ и контроль за маркетинговыми расходами?

Система разработки новых продуктов 1.

Достаточно ли хорошо организована компания с точки зрения сбора, генерирования и отбора идей новых продуктов? 2.

Проводит ли компания тщательные исследования и полный анализ возможностей производства и сбыта, перед тем как вкладывать значительные средства в реализацию новой идеи? 3.

Проводит ли компания полное тестирование нового продукта и опробование его в рыночных условиях перед внедрением?