<<
>>

Проблемы развития франчайзинга в России

 

Для развития системы франчайзинга в России имеются объективные предпосылки, и переход крыночным отношениям, возрождение духа предпринимательства, несомненно, усилят приток людей в систему франчайзинга.

В России формируется система правовой регламентации франчайзинга, которая включает блок основополагающих законов, в том числе Гражданский кодекс РФ, Закон РФ «О товарных зна-

ках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

В России создана Российская ассоциация развития франчайзинга,, в которую обращаются люди, имеющие начальный капитал, выкупленные или арендуемые помещения и готовые открыть свое дело: пекарню, макаронную линию или мини-прачечную. Однако у них нет ни опыта предпринимательства, ни сырья, ни поставщиков, ни системы реализации. Франчайзинг, который всегда оставался связующим звеном между малым и крупным бизнесом, может обеспечить и то, и другое, одновременно позволяя начинающим предпринимателям сохранить свою независимость.

Для становления нового класса предпринимателей в России франчайзинговые отношения имеют большое значение. Например, известно, что имеется огромный неудовлетворенный спрос на услуги по ремонту и обслуживанию сложной бытовой техники. Такие гиганты, как ЗИЛ, КамАЗ и др. предприятия автомобильной промышленности, крупные заводы, выпускающие телевизоры, магнитофоны, компьютеры, не имеют средств на развертывание широкой сети послепродажного обслуживания и ремонта своих изделий. В этих условиях предпринимателям выгодно заключать франшизные соглашения с крупной фирмой на предоставление права ремонта изделий данной фирмы, при условии гарантированного снабжения запасными частями. Более солидные фирмы могут попытаться приобрести право на их выпуск.

Для сегодняшней экономики России франчайзинг имеет двойное преимущество. Во-первых, он помогает быстро внедрить новые, в том числе передовые западные, технологии и навыки управления и обеспечить эффективное обучение менеджеров и персонала; а во-вторых, привлекает иностранные инвестиции.

Однако издержки переходного периода, в том числе отсутствие налаженной системы контроля и проверки финансового состояния потенциального партнера, недостаток правовой дисциплины, не могут не отразиться на политике компаний- франчайзеров. Общую нестабильность подтверждают отдельные случаи скандальных разрывов партнерских отношений. Примером может служить недавний уход с российского рынка франчайзинговых компаний «Пицца Хат» и «Данкин Донате».

Негативным фактором для зарубежных франшизодателей является и оторванность России от международного рынка франчайзинга. В этой ситуации они, с одной стороны, вынуждены проявлять повышенную осторожность, а с другой—допускают пренебрежительное отношение к франшизополучателям.

Несмотря на трудности франчайзинговая система постепенно развивается и в России. Благодаря франчайзингу все большее число иностранных инвесторов становятся совладельцами независимых предприятий или торговых точек. Для них франчайзинг позволяет снизить риск, связанный с прямым вложением средств. Зарубежные фирмы, с которыми заключаются франчайзинговые соглашения, предоставляют российским франчайзи право продавать продукцию или оказывать услуги за свободно конвертируемую валюту, часть которой поступает в госбюджет в виде платежей. При наличии удачного продукта и российские предприятия становятся франчайзерами, благодаря чему часть прибыли, полученной от продажи изделий за рубежом, возвращается в Россию в свободно конвертируемой валюте.

Больше всего фирм, работающих по системе франчайзинга, насчитывается в таких сферах, как рестораны и закусочные, автосервис, продуктовые и бакалейные магазины, строительные и реконструкцион- ные фирмы. Широко распространен франчайзинг в розничной и оптовой торговле товарами, предоставлении разного рода услуг (бухгалтерских, аудиторских, юридических, туризме и гостиничном хозяйстве).

Международная и Британская франчайзинговые ассоциации, обобщив свои исследования, представили перечень видов деятельности в рамках франчайзинга, перспективных для развития в России.

В перечне также указаны действующие на территории России и потенциальные компании-франчайзеры.
  1. Ресторанный бизнес, предприятия общественного питания:
  • закусочные быстрого обслуживания (Grill Master, Carrol’s, «Рос- тикс», «Русское бистро», McDonald’s);
  • рестораны и кафе, специализирующиеся на приготовлении пиццы, бутербродов, морепродуктов, комплексных обедов и пр. (Baskin- Robbins, «Метро», Kentucky Fried Chicken, Patio Pizza);
  • службы доставки и продажи на вынос;
  • передвижные точки («Крошка Картошка», Стефф);
  • пункты обслуживания, не выходя из автомобиля.
  1. Автотранспортные предприятия и станции технического обслуживания:
  • заправочные станции (British Petroleum);
  • станции автодиагностики;
  • мастерские по ремонту и обслуживанию, включая продажу автозапчастей;
  • мастерские по окраске автомобилей;
  • автомойки, включая продажу сопутствующих товаров;
  • пункты проката (аренды) автомобилей;

  • мастерские по установке охранных систем и сигнализации;
  • транспортные агентства, включая услуги по доставке и перевозкам;
  • автошколы.
  1. Услуги по дому:
  • агентства по уборке и содержанию помещений;
  • станции санитарной обработки помещений;
  • службы ведения домашнего хозяйства;
  • мастерские по ремонту бытового оборудования;
  • фирмы по установке кухонного оборудования, сантехники и пр.;
  • мастерские по ремонту и обновлению мебели.
  1. Бытовое обслуживание:
  • прачечные, включая прачечные самообслуживания («Синий кристалл»);
  • химчистки («Диана»);
  • салоны-парикмахерские (Wella);
  • фотосалоны;
  • салоны фотолюбителей: проявка, печать и пр. (Kodak, ФотоМакс, Сивма);
  • мастерские по ремонту бытовой техники;
  • мастерские по обрамлению фотографий и картин.
  1. Бизнес-услуги:
  • фирмы по обеспечению бухгалтерского учета и аудиторских проверок;
  • агентства по трудоустройству, подбору и предоставлению персонала;
  • издательские фирмы, включая широкий спектр типографских услуг;
  • фирмы по разработке макетов товарных знаков и логотипов и изготовлению рекламной продукции;
  • копировальные центры (Alfagrafics, Xerox);
  • почтовые службы, экспресс-доставка корреспонденции, печатных изданий;
  • агентства по операциям с недвижимостью;
  • складские помещения и открытые площадки;
  • агентства по уборке офисов и производственных площадей;
  • службы военизированной и регулярной охраны.
  1. Развлечения, путешествия, спорт:
  • туристические агентства;
  • гостиницы, мотели и пансионы;
  • фирмы по организации свадебных и юбилейных торжеств, детских и новогодних праздников;

  • танцевальные студии по обучению бальным танцам, чечетке и пр.;
  • спортивно-оздоровительные клубы и тренажерные залы;
  • клубы русской борьбы и восточных единоборств;
  • ледовые и роликовые катки;
  • бассейны.
  1. Охрана здоровья:
  • медицинские центры и центры нетрадиционной медицины;
  • диетологические центры, включая продажу диетических продуктов:
  • центры макробиотики;
  • центры по коррекции фигуры и контролю за весом;
  • косметические салоны;
  • дома для инвалидов и престарелых.
  1. Ремонтно-строительные и оформительские услуги:
  • фирмы по строительству загородных домов;
  • фирмы по ремонту фасадов зданий и кровельным работам;
  • службы очистки дренажных систем;
  • мастерские по установке металлических дверей и решеток;
  • агентства по перепланировке квартир и ремонтно-отделочным работам;
  • узкоспециализированные ремонтно-отделочные службы (кафельные работы и пр.);
  • агентства по оформлению интерьеров и декоративным работам;
  • службы озеленения, включая прокат комнатных растений.
  1. Обучение и профессиональная подготовка:
  • курсы иностранных языков;
  • центры детского развития;
  • курсы бухучета, делопроизводства и пр.;
  • компьютерные центры.
  1. Розничная торговля:
  • магазины по продаже автозапчастей;
  • магазины по продаже спортивных и туристических товаров (Reebok, Nike);
  • магазины по продаже парфюмерных товаров (Ives Rocher);
  • магазины по продаже одежды и обуви;
  • магазины по продаже товаров для детей;
  • магазины по продаже товаров для дома;
  • магазины по продаже бытовой химии;
  • ‘ магазины по продаже домашних животных и товаров дли их содержания;

  • салоны для новобрачных;
  • прочие специализированные магазины.

Ярким примером успешного франчайзинга в России служит все тот же «МакДональде». В 1991 г. в Москве был открыт первый ресторан. Сейчас в 22 российских городах работают 72 ресторана этой сети. Вначале 100% всего сырья импортировалось. За 10 лет «Мак Дональде» вложил в российских поставщиков десятки миллионов долларов, организуя для них консультации, поставки техники и технологий. Сегодня компания практически полностью работает с российскими поставщиками. Агрофирма «Белая дача», например, на эксклюзивной основе перерабатывает для «Макдональдса» овощи и зелень, а фирма «Аграм» маринует огурцы. В ближайшее время планируется открыть еще 25 новых ресторанов, 8 из них строятся в Санкт-Петербурге.

Примером франчайзера на российском рынке также может служить английская фирма «Баскин-Роббинс» — крупнейший мировой изготовитель мороженого. 3400 кафе и магазинов фирмы расположены в 52 странах мира. Компания производит более 700 сортов мороженого, тортов и десертов. Под торговой маркой «Баскин-Роббинс» открыты кафе и киоски в Москве, Санкт-Петербурге, Новгороде, Тольятти, Подольске и других городах. По подсчетам компании, в настоящее время уже около 50 млн россиян (40% городского населения) находится в радиусе действия ее маркетинга, производства и распространения. Изделия компании поставляются в Москву в основном из США и Канады. С открытием местного производства фирма получила возможность быстрее реагировать на изменение спроса на рынке.

Инициатором франчайзинга в России по праву следует считать научно- производственную фирму «Дока» (г. Тольятти), известного изготовителя мини-пекарен и оборудования для приготовления картофельных чипсов. Дочерние компании фирмы — «Дока Пицца» и «Дока Хлеб», образованные в 1993 г., стали первыми франчайзинговыми системами в России и даже получили членство в Международной ассоциации франчайзинга. Спустя несколько лет фирма отказалась от стратегии франчайзинга, и ее системы дальнейшего расширения в настоящее время не получают.

Интерес представляет опыт компании «Энерджайзер» (Energizer), которая вышла на российский рынок со стратегией эксклюзивного дилерства. Сегодня обострившаяся конкуренция с производителями аналогичной продукции, прежде всего с «Дюрасел» (Duracel), заставляет компанию обращаться к более эффективным формам маркетинга, вплотную приближаясь к практике франчайзинга и предоставляя отдельным дилерам права пользования товарным знаком «Энерджайзер».

 

<< | >>
Источник: Г. В. Семеко. Совместное предпринимательство: Учебное пособие/Автор-соста- витель Г.В. Семеко, канд. экон. наук. — М.: ИКД «Зерцало-М». - 120 с.. 2004

Еще по теме Проблемы развития франчайзинга в России:

  1. 11.3. Проблемы и перспективы развития малого предпринимательства в России
  2. Проблемы и перспективы развития лизинга в России
  3. РАЗДЕЛ 1 КРИМИНОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ЮРИДИЧЕСКОГО ВОСПИТАНИЯ И ОБРАЗОВАНИЯ В РОССИИ
  4. А. Л. Маковский. Гражданский кодекс России. Проблемы. Теория Практика: Сборник памяти С.А. Хохлова / Исследовательский центр частного права. – М.: Международный центр финансово-экономического развития. – 480 с., 1998
  5. 4. «Развитие капитализма в России»: исследование общего и особенного в генезисе капитализма & сельском хозяйстве пореформенной России
  6. 1.2. Экологические проблемы в современной России
  7. Виды современного франчайзинга
  8. Европейский этический кодекс франчайзинга
  9. Проблемы политического и правового отчуждения в современной России
  10. Проблема сохранения или отмены смертной казни в России
  11. Недостатки франчайзинга
  12. Конституционное развитие России
  13. § 5. Доктринальные подходы к франчайзингу
  14. 5. РАЗВИТИЕ СОЦИОЛОГИИ В РОССИИ
  15. § 2.  ПРОБЛЕМЫ КРИМИНАЛИЗАЦИИ ТЕРРОРИЗМА В РОССИИ
  16. ПРОБЛЕМА ЦИВИЛИЗАЦИОННОЙ ПРИНАДЛЕЖНОСТИ РОССИИ.
  17. ПРОБЛЕМА СМЕРТНОЙ КАЗНИ В РОССИИ
  18. Тема IX. ПРОБЛЕМА СМЕРТНОЙ КАЗНИ В РОССИИ
  19. § 2. ПРОБЛЕМЫ КРИМИНАЛИЗАЦИИ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ
  20. 1.1. Подходы к решению проблемы за рубежом и в дореволюционной России