<<
>>

Недостатки франчайзинга

 

Франчайзинг — явление во многом специфическое. Особенность этой формы предпринимательства в том, что предприятия, работающие по договору франчайзинга, несмотря на юридическую самостоятельность, являются, по сути, частью единой системы.

Таким образом, франчайзинг, с одной стороны, помогает избежать целый ряд сложностей, связанных с функционированием независимого малого бизнеса, а с другой, порождает проблемы, свойственные любой корпоративной структуре.

Франшизополучатель контролирует определенный район; он гарантирован от вторжения франшиз-конкурентов и как бы становится ми

нимонополистом. Однако и рост его бизнеса ограничен территорией, закрепленной за ним по договору Франшизодатель полностью отвечает за маркетинг продукции и услуг, включая организацию рекламных кампаний; расходы франшизополучателя на рекламные мероприятия в основном сводятся к небольшим отчислениям в централизованный рекламный фонд франчайзинговой системы. Средства на рекламу франшизополучатель отчисляет независимо от фактической отдачи, получаемой его предприятием от рекламной кампании. При этом направленность и цели рекламы определяет исключительно франшизодатель.

В целом франшизополучатель имеет различные финансовые льготы как при покупке самой франшизы, так и при расчете за поставки, но регулярные отчисления в соответствии с договором франчайзинга могут заметно снижать его общий доход.

Как владелец предприятия франшизополучатель эффективнее и надежнее наемного управляющего или служащего, но как самостоятельный предприниматель он острее сознает свою вынужденную зависимость от франшизодателя и стремится от нее избавиться. Для владельца франчайзинговой системы это представляет потенциальную опасность. Выход отдельного франшизополучателя из франшизной сети немедленно создает конкуренцию на определенном сегменте рынка, а его вынужденное банкротство подрывает систему в целом. 

<< | >>
Источник: Г. В. Семеко. Совместное предпринимательство: Учебное пособие/Автор-соста- витель Г.В. Семеко, канд. экон. наук. — М.: ИКД «Зерцало-М». - 120 с.. 2004

Еще по теме Недостатки франчайзинга:

  1. § 18. Прекращение обязательств. - Исполнение. - Место и время исполнения. - Срок. - Обязанность очистки или ответственность за недостатки вещи. - Иск об уравнении недостатков
  2. Виды современного франчайзинга
  3. Европейский этический кодекс франчайзинга
  4. § 5. Доктринальные подходы к франчайзингу
  5. Глава 8 Модель франчайзинга
  6. 15.6. Договор коммерческой концессии (франчайзинга)
  7. § 1. Происхождение и эволюция современного франчайзинга
  8. Проблемы развития франчайзинга в России
  9. § 4. Судебная практика в области франчайзинга
  10. § 2. Сравнительная характеристика нормативных актов о франчайзинге
  11. Поворачивая ключ: франчайзинг бизнес-формата
  12. 3.1.1. Отличия франчайзинга от других форм предпринимательства
  13. 1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ФРАНЧАЙЗИНГА
  14. Особенности договора франчайзинга
  15. Система франчайзинга
  16. Преимущества франчайзинга по сравнению с другими формами предпринимательства
  17. 3.3. Франчайзинг как форма взаимодействия предприятий крупного и малого бизнеса
  18. 17.4. Франчайзинг в научно-технической деятельности