<<
>>

8.4. Колебания потребительского спроса

Рассмотрим теперь другой тип трения, связанного с приспособлением к рынку. Он может быть вызван неустойчивостью намерений

потребителя 56. Его первоначальный спрос меняется под влиянием многих причин.

Вот лишь несколько из них на примере рынка материалов и полуфабрикатов.

а) изменение производственного плана предприятия и соответственно структуры выпускаемой продукции. Естественно, меняется и потребность в ресурсах;

б) тот или иной вид ресурсов может быть, как правило, использован только вместе с другими дополняющими материалами. Если снабжение дополняющими материалами не регулярно, то может ко- лебаться и спрос на соответствующие ресурсы;

в) планирование на предприятии поверхностно, управление организовано плохо, поэтому могут быть непредсказуемыми и потребности;

г) в результате рационализации используются новая продукция или новые технологии, что может изменить потребность в ресурсах.

Не будем выносить оценку колебаниям потребительского спроса. В пунктах а) и б) они объясняются обстоятельствами, не зависящими от предприятия, в пункте в) — вытекают из его собственных ошибок, а в благоприятном случае (пункт г) являются следствием прогресса. Ограничимся констатацией: намерения потребителя могут быть неустойчивыми. Для анализа этой проблемы вернемся к описанной в разделе 8.2 модели и в ее рамках рассмотрим потребительский спрос:

‘1,- = с/, + 7 X И, (8.15) Первона

чальный

спрос

X

+

Детерминированная часть первоначального спроса

Параметр

неустойчи

вости

Случайная переменная первоначального спроса

Член ск является средней детерминированной величиной колеблющегося первоначального спроса. К нему прибавляется или из него вычитается стохастическая' часть у/1,. Ожидаемая величина случайной переменной Ы равна нулю, поэтому фактический первоначальный спрос может отклониться от ^ в обоих направлениях. Вероятное распределение может быть различным для различных изделий 9.

Случайная переменная /г, умножается на параметр неустойчивости у^О. Если у = 0, то потребитель вообще не колеблется, и мы возвращаемся к детерминированной модели, описанной в разделе 8.2. Если же у;>0, то потребитель колеблется. В нашей модели допущено значительное упрощение — параметр у принят одинаковым для всех изделий.

Поставщику неизвестно распределение переменной Л,-. Он продолжает придерживаться описанного формулой (8.1) правила образования запаса. Мы же, теоретически анализируя проблему, знаем вероятностное распределение и способны лучше оценить интенсивность дефицита. В качестве его показателя используем и на этот раз верхний предел доли вынужденной замены, однако теперь ближе к «уровню безопасности»: 0^л^1. Назовем его безопасной долей вынужденной замены и обозначим т](л). Таким образом, если, например, л = 0,97, то имеется 3%-ная вероятность того, что фактическая доля вынужденной замены будет выше безопасной доли т)(0,97), и 97%-ная вероятность того, что она не будет выше этой доли 10;

С вероятностью Л, /д 1^4

Л>Т|« с вероятностью (I—л). ' ? '

Описав модель, коротко обобщим вытекающие из нее выводы. Здесь, как и при обсуждении допускаемой поставщиком ошибки при прогнозировании спроса, существует «тройная» взаимозависимость (рис. 8.3) ". Как можно убедиться, он очень напоминает рис. 8.2 с той разницей, что теперь сдвиг изолиний обусловлен не ошибкой в прогнозах поставщиков, а колебаниями потребительского спроса. Между этими тремя явлениями существует взаимосвязь.

Интенсивность дефицита тем выше, чем меньше производительный резерв и чем больше неустойчивость потребительского спроса. Последняя может быть компенсирована большим производительным резервом. Если этого нет, то потребителю приходится расплачиваться за неустойчивость своих требований большей долей вынужденной замены. (ж) Рис. 8.3. Зависимость доли вынужденной

^ замены, объема запаса и колебаний потре-

Не будем обманывать себя сходством рисунков. Отклонения изолиний на рис.

8.2 и 8.3 обусловлены различными явлениями. Одно связано с неустойчивостью фактического поведения потребителя на рынке, другое — с ошибкой поставщика, допущенной при прогнозировании этого поведения. Несмотря на различия причин, они схожи в одном — оба создают трение в процессе приспособления. Как ранее переменная е, теперь у определяет фактор трения. Соответственно получаем новую функцию трения, состоящую из двух переменных:

т}ж) = «/(А, Т>- (8.17) Параметр

запаса

Безопасная доля вынужденной замены

Параметр колебаний потребительского спроса Эта функция трения <р' и упомянутая в предшествующем разделе функция тесно связаны 12. В обеих переменные г или у одинаково влияют на две другие переменные — показатели дефицита и производительного резерва. Возрастает ли ошибка поставщика при прогнозировании спроса или усиливаются колебания этого спроса, одновременно повышается интенсивность дефицита (при неизменном резерве) или утрачивается резерв (при неизменной интенсивности дефицита).

<< | >>
Источник: Янош Корнаи. Дефицит. 1990

Еще по теме 8.4. Колебания потребительского спроса:

  1. Исследование потребительского спроса на гостиничные услуги
  2. 1. Спрос. Закон спроса. Сдвиг кривой спроса, изменения в спросе.
  3. 7.8. Потребительские предпочтения и потребительский выбор
  4. 5.3. Прогнозирование комплекса маркетинговых исследований: спроса, цен, издержек, симулирования спроса, финансовых результатов и инновационной деятельностью
  5. 10.5. ИЗМЕРЕНИЕ СЕЗОННЫХ КОЛЕБАНИИ
  6. 4.7. Закон спроса. Кривые спроса
  7. 8.6. Выявление и измерение сезонных колебаний
  8. 2. ЭПОХА ОГРАНИЧЕННЫХ КОЛЕБАНИЙ
  9. 1.ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ОБЩЕСТВО
  10. § 5. Кредитный потребительский кооператив граждан