СЕМАНТИЧЕСКИЙ ДИФФЕРЕНЦИАЛ

Одной из форм шкалирования, лежащей в основе исследования социальных процессов, следует считать метод семантического дифференциала (СД). Метод СД разработан Ч. Осгудом в середине 50-х гг.

Один из полюсов, как правило, имеет положительное значение, тогда как другой — отрицательное. Испытуемому дается установка высказать свое отношение к исследуемому объекту при помощи опре-

Рис. 7.3. 7-разрядная шкала

деленного набора шкал, составляющих пространство континуумов различных смысловых признаков объекта.

Каждый респондент выражает свое отношение к понятию, отмечая в опросном листе разряд шкалы, в числовом значении которого этот объект оценивается. Данную операцию респондент производит по всему набору шкал, число которых задается целями исследования. После опроса оценки каждого эксперта суммируются, вычисляется средняя арифметическая оценка объекта установки для группы в целом. Если полученные данные отобразить на графике, составленном, на основе выделенных для исследования объекта оценочных шкал, то можно получить профиль этого объекта, отношение к нему опрашиваемых.

В целом отличительной чертой шкал семантического дифференциала является сравнение и оценка дефиниций, используемых в социальной и политической риторике. Шкалы позволяют сравнивать оценки одних и тех же явлений, понятий, сделанные различными субъектами, что, в свою очередь, позволяет зафиксировать реальное содержание, лежащее за пределами семантического поля этих понятий.

Возможность использования шкал семантического дифференциала представляет пример, по результатам анализа которого может быть осуществлена диспозиция политических партий относительно господ-

ствующих в данном обществе политических ориентаций. С этой це- лью выделяются два фактора служащие основанием политического противостояния различных социальных сил в обществе, на шкале наносятся деления представляющие степень проявления каждого фактора в политической риторике каждой партии. Наиболее характерными для сложившейся в России ситуации на данный момент являются стиль управления и средства реализации целей.

Фактор «стиль управления» может быть измерен в диапазоне между двумя полюсами: авторитаризмом и либерализмом. Фактор «средства реализации целей» рассредоточен в диапазоне оценок между полюсами консерватизма и радикализма. Таким образом, можно выстроить следующую матричную модель (рис. 7.4).

Рис. 7.4. Модель распределения политических партий по осевым факторам семантического дифференциала (вариант)

. Распределение значений, вынесенных в модель, может быть установлено методом экспертной оценки на основе рассмотрения программных положений исследуемых партий. Для этого в отношении каждого фактора формулируется набор парных признаков, раскрывающих его содержание в диапазоне 5—7-разрядной шкалы.

После этого политическая риторика каждой партии подвергается анализу в соответствии с распределением значений по каждому из наборов.

Характерный для определения фактора «стиль управления» набор парных признаков может выглядеть как ряд оппозиций: демократичный — авторитарный, административные меры меры косвенного регулирования, жесткость — мягкость и др.

В отношении фактора «средства реализации целей» может быть применен следующий набор оппозиций: радикализм — консерватизм, силовые — несиловые методы воздействия и др.

Отнесение каждой партии к одному из четырех образуемых в плоскости матрицы квадрантов на основе анализа программных положений предоставит возможность дифференцировать протекающие в обществе политические процессы, определить их базовые ориентиры. А на основе измерения концентрации партий в плоскости каждого из образуемых квадрантов можно вывести вектор политических ожиданий общества.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ Почему в рамках изучения социально-экономических и политических систем управления проводят социологические исследования? По каким критериям следует классифицировать социологические исследования? В чем состоит своеобразие социологических методов исследования по сравнению с другими формами социальных исследований? Какие цели проведения социологического исследования вы можете выделить? Назовите этапы социологического исследования. Охарактеризуйте направления практического применения социологических методов в исследовании социально-экономических и политических процессов. Какие разделы должна включать программа социологического исследования? В чем заключаются недостатки и преимущества социологических опросов? Какие наиболее характерные ошибки допускаются в процессе проведения социологических исследований? Какую роль в социологических исследованиях играет процедура шкалирования? Какие виды шкал следует использовать в социологических исследованиях? Охарактеризуйте метод семантического дифференциала.