<<
>>

Политический текст и другие типы текстов. Политическая реклама



Напомним несколько уже известных тезисов. Политическ тексты — это тексты, обладающие определенной интенцией общей установкой, направленностью текста на реализа: определенного результата, например убеждение аудитории.

Политический текст стремится убедить меня как потенциально' читателя в том, что нарисованная автором картина мира верна, что проблемы (проблемы народа, его города и т.д.) будут решены наибо эффективным, выгодным для него (его народа, города) образом, а интересы будут наилучшим образом защищены именно в рамках картины мира, которая нарисована автором. Но убедить читателя в вильности нарисованной картины мира — это еще не все. Политичеа текст должен мобилизовать меня для поддержки именно той точки ния, которая изложена в тексте.
Итак, основная интенция политического текста — убедить ау. рию и мобилизовать ее для поддержки изложенной точки зрения.
Политический текст наряду с жанровыми особенностями, обгт~ и для других типов текстов (некоторая логическая, синтаксичес семантическая, риторическая упорядоченность, важность образ системы, системы риторических приемов), обладает особенност обусловленными функциональными задачами именно этого рода тов.
Отличительная черта политического текста — в его функции дения и мобилизации. Конечно, в любом политическом тексте п сутствует и стремление автора к самовыражению, и желание ня истину, и другие мотивации, но все они отходят на задний план сравнению с двумя главными функциями. Поэтому для политичес го текста правомерна редукция: все риторические, аргументати^ " стилистические и прочие средства, сознательно или бессознател! использованные автором политического текста, можно рассматрива как прием, функции которого полностью исчерпываются убеждение" и мобилизацией. Все другие функции, которыми политический тек" может обладать, например эвристическая, эстетическая, исследова

тель может рассматривать как подчиненные и важные только в той мере, в какой они влияют на выполнение текстом его основных политических функций.
Поэтический текст схож с политическим своей упорядоченностью, большой ролью образной системы, риторических приемов. Отметим одно важное различие между художественным (поэтическим) и политическим текстами. Поэтический текст в силу самой своей природы никогда полностью не исчерпывается прагматической функцией, т.е. стремлением определенным образом воздействовать на читательскую аудиторию. В пределе поэтический текст может существовать вне аудитории читателей, он может вовсе не предназначаться для публикации, быть обращенным на самое себя. Это может быть разговор с Богом, с вечностью. Отсюда возможность использования самых неожиданных приемов, художественных средств, возможность установки на полноту самовыражения автора в ущерб пониманию возможных читателей. Напротив, политический текст вне потенциальной политической аудитории не существует. Текст, трактующий злободневные политические проблемы и не предназначенный для предания гласности в той или иной форме: от письменного послания и чтения в дружеской аудитории до распространения в сети Интернет — это все что угодно (философские размышления, поэзия, форма самовыражения, исторический документ), но только не политический текст.
Для политического текста характерна принципиальная направленность на потенциального читателя, слушателя. Более того, функция политического текста полностью исчерпывается его прагматической функцией. В то время как поэтический текст — всегда больше чем обращение к потенциальной читательской аудитории. Поэтические (как и вообще художественные) произведения очень трудно разъять на идеологически значимые приемы, не повредив ткань стиха и не лишив их собственно поэтического смысла. Поэтому поэтический текст нельзя без остатка разложить на приемы. Политический же текст не существует сам по себе и для себя, что теоретически возможно для других типов текстов. Он всегда — инструмент воздействия на потенциальную аудиторию. Все его приемы принципиально Должны поддаваться расшифровке, а все его смыслы — полностью исчерпываться при анализе прямого слова и тех приемов, которые Употребил автор текста. Политический текст, как мы утвержда- ем’ принципиально поддается такому виду анализа. Политический Текст может быть полностью разложен на свои составляющие.

Соответственно, и приемы, например изобразительные средства, в политическом тексте должны отличаться от изобразительных средств в других типах текстов.
Однако с некоторыми оговорками можно утверждать, что существуют и пограничные жанры: политическая поэзия, пропагандистская поэзия. В своих лучших образцах поэзия А.С. Пушкина, Н. А. Некрасова, В.В. Маяковского — это просто хорошие стихи, которым политический накал придает дополнительный пафос. Это поэзия, создающая яркие образы, которые со временем могут превращаться в символы, становиться частью политического дискурса: «заря свободы», «обломки самовластья», «свободы сеятель», «да здравствует солнце, да скроется тьма», «Царь-голод», «Кому на Руси жить хорошо», «Партия и Ленин — близнецы-братья» — и т.д., и т.п.
Но подобные тексты единичны и уникальны, а в своем огромном большинстве политическая поэзия — это рифмованные лозунги, к поэзии, к разговору с вечностью не имеющие никакого отношения. Впрочем, хорошими политическими текстами они также являются чрезвычайно редко.
То, что хорошая поэзия — это кузница политических образов, потенциальных символов, способных стать сильным мобилизующим началом, уже давно понимали и поэты, и ученые-лингвисты. В середине 1920-х гг. многие политически ангажированные поэты, ученые, а также политики обратили внимание на то, что революционные лозунги, когда-то яркие и обладавшие мощным убеждающим, мобилизующим потенциалом, выдохлись, метафоры стерлись, превратились в повседневные фразеологизмы, лишенные сколько-нибудь сильного эмоционального, а зачастую и смыслового содержания. Молодой лингвист Григорий Винокур, в будущем выдающийся ученый, ссылаясь на авторитетное мнение Льва Троцкого (шел 1923 г.), предложил власти целую программу обновления старых лозунгов с помощью новой политической поэзии, ориентированной на кружок ЛЕФа (прежде всего, на творчество Владимира Маяковского). Власть на это не пошла, предпочитая старые стертые метафоры, утратившие всякое смысловое значение, возможным неожиданностям на важном идеологическом фронте.
Хотя в официальный политический дискурс изредка попадали новые слоганы («Родина-мать зовет», «день Победы»), стандартный официальный набор лозунгов не менялся до середины 1980-х гг. Мы будем говорить об этом подробнее в лекции 10.
Чем более опытен политик, тем осторожнее он в выборе метафор и риторических средств. Никогда опытный политик не употребит
принципиально новой, незнакомой, рискованной метафоры, которую может не понять его аудитория. Напротив, поэтическая метафора может быть нацелена на введение в поэтический дискурс новых образов. Однако именно поэзия является главным поставщиком новых или обновленных образов для политического дискурса, из поэтических образов формируются политические символы.
Метафора в политическом тексте, как и любой другой используемый в нем риторический прием, должна быть понятной для потенциальной аудитории; она полностью инструментальна, полностью подчинена основной функции политического текста. Итальянский философ Бенедетто Кроче отмечал, что в науке, философии, прозе и ораторском искусстве метафора — это чистый инструмент, средство направления внимания (аудитории) для достижения практического результата. На этом основании он делал вывод, что от метафоры нужно отказаться ради использования «буквального языка», что представляется неверным. (Подробнее об этом будет сказано в следующей лекции.)
Если же в политическом тексте на первый план выходит художественная или иная функция, например функция самовыражения, что часто бывает с неопытными политиками, потенциальная политическая аудитория может не воспринять, не понять тот или иной риторический прием, образ, а это неминуемо повлечет за собой снижение мобилизующей способности текста. Поэтому политическая метафора, как и политический текст в целом, принципиально должна поддаваться полному разбору. Поэтическая же метафора никогда не может быть исчерпывающе, до конца объяснена, а ее роль и значение — полностью раскрыты. Именно в этом отличие политической метафоры от метафоры в поэтическом тексте. (Мы говорим только о современном типе политических текстов, т.е. о политических текстах Нового времени.)
<< | >>
Источник: Алтунян А. Г.. Анализ политических текстов: Учебное пособие. — М.: Университетская книга; Логос. — 384 с.. 2006 {original}

Еще по теме Политический текст и другие типы текстов. Политическая реклама:

  1. Реклама и политический текст. Политическая реклама. Рекламизация политической жизни
  2. Политический текст как исторический феномен. Специфика современных политических текстов
  3. Анализ исторических политических текстов. Анализ российских текстов XIX в.
  4. Индивидуальное, авторское и исторически, политически, социально, культурно обусловленное в политическом тексте
  5. Три типа отношений между политическим автором, потенциальной аудиторией (обществом) и властью в современном политическом тексте
  6. Работа с листовками и политическими текстами. Политическая карикатура
  7. Модальность в политическом тексте
  8. Рабочее определение политического текста
  9. Построение и структура политического текста
  10. Анализ политического текста
  11. Политический текст с точки зрения теории коммуникации
  12. Идейно-стилистический центр политического текста
  13. Проблема объективности политического текста
  14. Функциональная специфика разных жанров. Основные жанры политического текста
  15. Политический текст как реплика в актуальном споре
  16. Контрастивно-лингвистическое исследование личных местоимений я и мы в политических и литературных текстах
  17. Адресат и адресант политического текста, их отношение, наполнение, статус
  18. 3.2. Субъективная модальность и голос автора в политических Интернет-текстах
  19. Анализ современных российских политических текстов
- Внешняя политика - Выборы и избирательные технологии - Геополитика - Государственное управление. Власть - Дипломатическая и консульская служба - Идеология белорусского государства - Историческая литература в популярном изложении - История государства и права - История международных связей - История политических партий - История политической мысли - Международные отношения - Научные статьи и сборники - Национальная безопасность - Общественно-политическая публицистика - Общий курс политологии - Политическая антропология - Политическая идеология, политические режимы и системы - Политическая история стран - Политическая конфликтология - Политическая культура - Политическая философия - Политические процессы - Политические технологии - Политический анализ - Политический маркетинг - Политическое консультирование - Политическое лидерство - Политологические исследования - Правители, государственные и политические деятели - Проблемы современной политологии - Социология политики - Сравнительная политология -