6.3. Политические кампании и Интернет

¹ Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Под ред.

176

Тема 6. Политический консалтинг и средства массовой информации

гических целях — как инструмент организации и коммуникации с избирателями. Несмотря на то, что решающей роли (особенно на территории России) Интернет как средство массовой агитации еще не играет, умалять его значение среди остальных СМИ не следует.

Мощным инструментом агитации стали персональные сайты кандидатов на выборные должности и других субъектов политичес­кого консалтинга. В основном такие сайты представляют собой своего рода ознакомительный справочник с информацией о биографии кан­дидата и, в ряде случаев, с его программой и позицией по опреде­ленным вопросам.

Сайты нечасто интегрированы в кампанию даже в Соединенных Штатах, где влияние весьма небольшого количества сайтов, на кото­рых все делается правильно, ограничено небольшим количеством посетивших их избирателей.

Как считает Джей Перкинс¹, веб-сайт должен точно отражать послание кампании, личность кандидата, а также его цели. Через веб-сайты кампании могут собирать средства, привлекать трудовые ресурсы. Способность Интернета организовывать кампании и взаи­модействовать со сторонниками может стать сферой наибольшего применения его потенциала. Сайт предоставляет эффективное сред­ство связи в контексте с традиционными СМИ. Важно, что демогра­фические характеристики пользователей сети делают ее удобным средством для охвата молодых избирателей.

Опросы, проводимые заслуживающими доверия источниками, такими, как журнал "Campaigns and Elections", показывают недо­статочное использование потенциала данного информационного ка­нала, но фиксируют такие полезные для кампании возможности, как привлечение добровольцев.

В глазах большинства пользователей Интернет — самый совре­менный и престижный источник общения и получения информации, обладающий не только возможностями печати, телевидения, радио­вещания, но и имеющий ряд неоспоримых преимуществ по сравне­нию с ними. Здесь, например, возможны различные формы интерак­тивной коммуникации (личность — партия, личность — политик), здесь

¹ Джей Перкинс (Jay Perkins) — доцент Школы массовой коммуникации Мэншипа в Университете Луизианы, бывший политический корреспондент агентства "Ассошиейтед пресс" в Вашингтоне.

177

Глава III. Специальные технологии политического консалтинга

человек при желании может формировать различные представления о себе, моделируя личностные характеристики и конструируя представ­ления о своей политической идентичности.

В настоящее время в России политический Интернет, можно сказать, еще пребывает в спячке. В то же время необходимо отметить, что в статистических отчетах о сфере интересов российских интер­нет-пользователей политика (точнее, политические новости) зани­мают высокое место по сравнению с США, а в период избиратель­ных кампаний — второе после анекдотов. Одним из факторов возник­новения новых российских политических интернет-сайтов может стать развитие политических партий и их региональных представительств. Кроме того, прогресс в этой области синхронизирован не только с развитием политического процесса, но и с интернетизацией России в целом. Считается, что критический порог интернетизации состав­ляет примерно 20% активного населения. Соответственно для России это 15—20 млн. человек. Речь идет не о тех, кто когда-либо был в сети, а о так называемом "ядре" пользователей.

Основные приемы, используемые в политическом Интернете:

• опросы — часто используемая технология;

• чаты — с известным политиком либо государственным деяте­лем и др.;

• разделение на различные аудитории — американская новация. Например, на предвыборном сайте А. Гора стали выделять электо­ральные разделы: "Женщины за Гора", "Зеленые за Гора", отдель­ные детские странички.

• "наглядная реклама". В предвыборную кампанию Буша на его сайте был размещен так называемый "налоговый калькулятор". По­сетитель сайта вводит сумму своего дохода — и программа считает выгоду, которую получит налогоплательщик с приходом Буша в Белый Дом;

• предвыборный фонд — это технология позиционирования сбора средств.

Контрольные вопросы

1. Определите специфику отношений со СМИ в рамках политической кампании. Поясните определение примерами.

178

Тема 6. Политический консалтинг и средства массовой информации

2 Определите место политической рекламы в СМИ. Поясните определение.

3 Определите роль медиапланирования в эффективности политической рекламы. Поясните определение иллюстрирующими примерами.

4 Определите специфику Интернета в ряду других СМИ. Докажите его эффективность для выборных кампании.

179