Напрасные слова - виньетка ложной сути. Особенности работы с телевизионной картинкой
Визуальные материалы играют важную роль в практике информационной работы еще и по той причине, что тележурналисты и телевизионные редакторы "мыслят картинками". Многие из них оказываются настолько зацикленными на "картинке", что иногда в погоне за "планом" доходят до парадоксов.
Например, известны случаи, когда тележурналист соглашался прочитать за кадром текст, нужный специалисту по информационной работе, в обмен на колоритную и, естественно, эксклюзивную картинку.Вообще же, в большинстве же случаев, если есть интересный "план", то тележурналист уже считает дело сделанным, стремится как можно скорее записать стенд-ап и отправиться в монтажную "упаковывать картинку". Кстати, само журналистское выражение "упаковать картинку" весьма красноречиво характеризует отношение многих авторов телерепортажей к тексту как к упаковке, к чему-то второстепенному.
Что же нужно знать о "картинке", чтобы общаться с журналистами на их языке и успешно использовать невербальные средства в информационной работе? Для начала важно представлять себе классификацию телевизионных изображений, можно подразделить, как минимум, двумя способами.
Во-первых, по совпадению или не совпадению времени съемки картинки и ее показа в эфире телеканала. Картинка может транслироваться в режиме реального времени. Такая картинка называется живой или, на журналистском сленге, живцом, а ее трансляция именуется прямым эфиром. Но снятые кадры могут быть записаны и показаны позже. Такая картинка называется рекординговой, рекордом или просто записью (англ. record - запись).
Главное преимущество живой картинки (с точки зрения телевизионщиков) - это свойственный ей эффект новизны. Если кто-то рассказывает о чем-то в прямом эфире с места события, у значительной части аудитории создается впечатление, что событие происходит буквально в эти мгновения, и всякие сомнения в "свежести" новости отпадают.
Весьма обстоятельное изучение этой темы было проведено американцами во время операции "Буря в пустыне" ("Войны в заливе", как ее называли в США). В частности, выяснилось, что рассказ о венных действиях, ведущийся корреспондентом на фоне перемещающихся солдат или проезжающих "Хаммеров", привлекает значительно большую аудиторию, чем тот же самый текст, прочитанный диктором из студии. Этот феномен получил название "война в прямом эфире". Ирония термина заключается в том, что из реальных военных действий в прямом эфире можно было наблюдать только старты ракет и артиллерийские залпы. Однако как раз эти, подлинно "живые" трансляции если и комментировались "напрямую", то из студии, а не с места событий.
Однако, у записанной картинки тоже есть важные плюсы. В первую очередь, это ее предсказуемость (в эфире не случится сюрпризов) и возможность монтажа, то есть редактирования. Монтаж позволяет усилить воздействие выгодных кадров на аудиторию. Делается это массой способов, главный из которых - сокращение кадров неинтересных, типичных, "проходных".
Профессиональные службы новостей современных телеканалов умело комбинируют преимущества обоих видов картинки. Освещая главную новость, ведущие каналы, как правило, дают в эфир заранее подготовленный репортаж (записанную и смонтированную картинку), а сразу вслед за этим включают прямую трансляцию с места события, откуда специальный корреспондент (тот же самый автор репортажа) сообщает "самые свежие подробности". Причем довольно часто эти "свежие подробности" либо оказываются откровенно не существенными, либо вообще подменяются кратким пересказом сути только что показанного сюжета.
Второй способ классификации телевизионной картинки - по совпадению или несовпадению видео и аудио ряда.
Если изображение показывается по телеканалу одновременно с соответствующим ему звуком, перед нами синхрон. Если же картинка совмещается с другим звуком, это клип.
Основные разновидности синхронов:
Стенд-ап - авторский текст в начале и/или конце сюжета. От англ. stand up - встать. Назван так потому, что, произнося собственный текст, автор, как правило, стоит на месте, хотя нередко автор при этом сидит или шагает. Спич - текст заявления ньюсмейкера или комментария эксперта. Основная разновидность клипов - закадровый текст, когда автор сюжета или ведущий выпуска новостей читает текст, а в эфире в это время показывается какая-то иная картинка.