<<
>>

Медиа-кризис и его инструментарий

 

Медиа-кризис, подобный «кассетному скандалу», создается и развертывается его участниками для навязывания политическим актерам необходимых для коммуникатора действий. Активно создается такой информационный контекст, из которого автоматически следует навязываемое действие.

Украина сейчас прошла два медиа-кризиса. С одной стороны, это «кассетный скандал». С другой, это попытка удержать правительство В. Ющенко. И в том, и в другом случае участники медиа-кризиса преследовали вполне конкретные цели. И в том, и в другом случае это делалось путем навязывания своей собственной картины мира, которая задавалась как самая справедливая и самая правильная.

Принципиально неверной нам представляется точка зрения о доминировании исключительно официальной точки зрения в электронных СМИ. По сути не было ни одного действия, ни одного слова оппозиции, которое бы не было освещено. Присутствовали абсолютно все факты, естественно, что интерпретации могли быть разными.

Медиа-кризис предполагает в первую очередь медиареагирование. Когда в случае украийского «кассетного скандала», власть попыталась выйти за медиа-пределы в настоящую реальность в виде сворачивания палаток или отражением атаки 9 марта, она сразу же была подвергнута всем возможным вариантам критики. Медиа-кризис как бы сам сворачивается в свои пределы, не позволяя рыходить за интуитивно ощущаемые его участниками рамки.

Медиа-кризис поэтому несет в себе опасность не того реагирования. Определенные события, которые нельзя объяснить с точки зрения других типов кризисов, вполне объяснимы с точки зрения медиа-кризиса. Так, предоставление политического убежища США майору Мельниченко и Мирославе Гонгадзе не имеет рационального объяснения в пределах политического кризиса, зато с точки зрения медиакризиса это можно рассматривать как новый виток удержания внимания на данной проблеме. И действительно, украинские СМИ еще на неделю продолжили яростное обсуждение данной темы.

Теперь возникла возможность время от времени активировать кризис новыми заявлениями.

Таким образом, медиа-кризис представляет собой инструментарий раскачивания ситуации с помощью создания нестабильности в информационном пространстве, когда происходит интенсивное внедрение иной интерпретации происходящих событий, конкурирующих с принятой обществом на тот момент.

Медиа-кризис несет в себе возможность ошибочных реакций на происходящее, которые могут быть очень чувствительными, поскольку оба оппонента находятся в ситуации ожидания не того шага противника, что позволит вывести медиа-кризис на новое состояние. Поэтому следует отметить три функции, на которых базируется медиа-кризис, поскольку именно они дают повод для ошибок.

Переименование: медиа-кризис вводит новую интерпретацию уже известной ситуации, поскольку имеет место столкновение моделей мира, например, первое лицо уже не является таковым, а становится обвйняемым, оппозиция видит себя руководителями государства и т.д. Мир как бы выступает в перевернутом по отношению к настоящему виде.

Перевод: медиа-кризис дает возможность перевести накопленный в нем символический, виртуальный капитал в политический, военный или экономический, что делает медиа-кризис эффективным инструментарием воздействия, поскольку он относительно дешев по затратам.

Не то реагирование: медиа-кризис порождает неоднозначно трактуемые события, что позволяет выталкивать оппонента на ошибочные действия. Чем чаще противник будет ошибаться, тем большие возможности для медиа-раскачивания ситуации это дает.

Метаправила: медиа-кризис активно порождает новые метаправила, что позволяет защищать свою позицию и отвергать фактаж, предлагаемый оппонентом. К примеру, вводится метаправило, в соответствии с которым истину теперь изрекает только одна сторона, все остальные говорят неправду. Нечто подобное наблюдается в тоталитарных сектах, когда все каналы связи, кроме одного с главой секты, сразу признаются «дьявольскими» и то, что там говорится, легко отвергается без рассмотрения.

Синхронность: медиа-кризис управляем, что подчеркивается одновременным говорением или неговорением всех на одну и ту же тему, например, в случае украинского «кассетного скандала» вдруг все заговорили о переговорах, все СМИ принялись обсуждать их, началось выдвижение и самовыдвижение переговорщиков и посредников-медиаторов, потом вдруг все как отрезало — тема переговоров исчезла.

Новизна: Медиа-кризис активно старается выдвинуть на авансцену новых лиц, или по крайней мере старых лиц, но с новыми речами. Все они изображают прозрение, которое вдруг охватило их, когда на них снизошла новая модель мира, в рамках которой враг вдруг оказался другом, а друг врагом. Такой была модель перестройки, такова же модель и «кассетного скандала». Команда оппозиции вдруг стала в интенсивном режиме подавать новые типы сигналов, пытаясь перетянуть общественное мнение на свою сторону.

Объявление себя победителем: в медиа-кризисе важно как можно раньше объявить себя победителем, поэтому то одно, то другое лицо со стороны оппозиции выдает информацию о якобы существующем плане Запада, в соответствии с которым произойдет досрочная отставка Президента. Объявление себя победителем является важной характеристикой именно медиа-кризиса, поскольку только он в отличие от политического или военного кризиса, например, дает возможность вербального объявления о победе. Поскольку реальной битвы нет, то победителем

может объявить себя каждый. А известно, что массовое сознание легко переходит именно на сторону победителя, поэтому такая тактика позволяет создавать все новых и новых сторонников.

Медиа-кризис, чтобы быть успешным, должен быть четко ориентирован на свою целевую аудиторию. Работать с недовольными — такова обычная задача медиа-кризиса. Зафиксировав эту группу и выведя ее на активные действия, можно рассчитывать на охват все более широких слоев населения.

В любом обществе есть более и есть менее чувствительные слои населения. Есть инерционные слои, которые слабо поддаются на интенсивные методы внедрения новой картины мира. Например, мы до сих пор имеем значительный пласт, сохраняющих советскую картину мира, причем у многих происходит активация старой схемы враг-друг, когда возникают не те действия со стороны США. Происходит восстановление старой модели мира, вызванной новыми стимулами.

Украинский медиа-кризис имел интересные последствия в виде перехода на сторону поддержки действующего президента тех сил, которые были против него. Нечто подобное, имело место в России, когда большая масса людей голосовала за Ельцина, чтобы не дать пройти кандидату- коммунисту. Этот тип — голосование «из двух зол» — был реализован в полном объеме оппозицией, хотя она этого и не хотела. Это следствие, на которое никто не рассчитывал. И оно будет усилено, когда власть перейдет к более активным действиям.

Медиа-кризис дает возможность подавлять противника, придавая оценки недостоверности или нечестности его речам, действиям участников с другой стороны. Идет стрельба не только по собственно фактажу, но и по тем, кто высказывает этот фактаж, что сразу дает возможность придать личностный характер происходящему. Сами по себе события могут быть неинтересны для массового сознания, но человеческие судьбы интересны всегда. Сама жизнь в этом случае превращается в бесконечный сериал латиноамериканского типа. Например, Юлия Тимошенко уже успела за короткий срок и посидеть в тюрьме, и выйти оттуда, сдать свои зарубежные паспорта, при этом, по мнению другой стороны, у нее еще осталось че

тыре. Зритель-читатель успел узнать, что именно передавалось ей в тюрьму в качестве тюремного питания. В ответ она же успела заявить, что боялась отравления и ничего не ела. То есть каждый факт сразу встраивается в совершенно иную картину мира с совершенно иными метаправилами внутри нее.

Медиа-кризисы из-за своей сериальности рассчитаны на бесконечный срок смотрения. Если в латиноамериканском сериале обычно брат не знает брата, отец — дочь и т.д., то то, что является новым для героев, не является таковым для зрителя. В «кассетном сериале» новизна есть, наоборот, у зрителя, действующие лица новизны не видят.'

Можно представить это отличйе в восприятии новизны, заложенной в структуру данного события, следующим образом:

Действующие лица

Зрители

Мыльная оперв

Новизна есть

Новизны нет

Кассетный скандал

Новизны нет

Новизна есть

Медиа-кризисы направлены на изменение сложившегося распределения силы в обществе (политической, военной, экономической). Статья в газете (или целая кампания в СМИ) может подорвать репутацию конкурента, чем достигается экономический результат. Стремление к политическим последствиям мы наблюдаем в случае «кассетного скандала».

Медиа-кризис как дестабилизация в информационном пространстве может быть направлен не только на снятие, но и на удержание той или иной персоны у власти. Последнее мы наблюдали в случае защиты В. Ющенко, когда тысячи людей были включены в разнообразные демонстрации. Было и голодание и попытка самосожжения. Борьба с Первым каналом, который порождал иные интерпретации происходящих событий. Медиа-кризисы всегда направлены на то, чтобы сделать одну проблему приоритетной для всех. Не был исключением и данный медиа-кризис. Страна ложилась и просыпалась с обсуждением по всем телеканалам одного потенциально ожидаемого события. Таковы возможности медиа-кризиса, в рамках которого всегда происходит интенсивное навязывание иной картины мира.

И последнее — как это ни выглядело странным, но свои прощальные слова и с трибуны парламента, и с парламентской лестницы, обращаясь к своим сторонникам,

В.              Ющенко зачитывал по бумажке. Искренность слов вступала в противоречие с видом человека, читающего эти хорошие слова с бумажки. Но это говорит только об одном — мы вступаем в еще один медиа-кризис, и они будут продолжаться один за другим. 

<< | >>
Источник: Почепцов Г.Г.. Информационно-политические технологии. М., Центр, 384 с.. 2003

Еще по теме Медиа-кризис и его инструментарий:

  1. Медиа-кризис и медиа-лечение
  2. Структура медиа-кризисов
  3. Медиа-кризисы: Венгрия-1956, Куба-1962, Индонезия-1965, СССР-1988-1990
  4. Мировой экономический кризис и его влияние на политическую карту мира
  5. Кризис советского строя и его крушение
  6. ПОЛИТИКА РЕФОРМИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВА В УСЛОВИЯХ ЕГО КРИЗИСА
  7. Медиа-логика
  8. Глава 4.2 Инструментарий организации
  9. От медиа-раскачивания ситуации к реальным изменениям
  10. 8.5. Инструментарий планирования и организации деятельности менеджера
- Внешняя политика - Выборы и избирательные технологии - Геополитика - Государственное управление. Власть - Дипломатическая и консульская служба - Идеология белорусского государства - Историческая литература в популярном изложении - История государства и права - История международных связей - История политических партий - История политической мысли - Международные отношения - Научные статьи и сборники - Национальная безопасность - Общественно-политическая публицистика - Общий курс политологии - Политическая антропология - Политическая идеология, политические режимы и системы - Политическая история стран - Политическая коммуникация - Политическая конфликтология - Политическая культура - Политическая философия - Политические процессы - Политические технологии - Политический анализ - Политический маркетинг - Политическое консультирование - Политическое лидерство - Политологические исследования - Правители, государственные и политические деятели - Проблемы современной политологии - Социология политики - Сравнительная политология - Теория политики, история и методология политической науки - Экономическая политология -