<<

Информационные поля и их использование

 

Медиа, по этимологии этого слова, выступают в роли посредника. Но этот посредник в случае медиа-оружия никогда не будет нейтральным. Он становится частью

информационного поля источника информации или частью информационного поля получателя.

Медиа-оружио строится якобы по законам медиа-поля получателя, скрывая от него свою роль в поле источника. Для этого сообщение и оформляется, например, под того или иного аниматора, являющегося частью информационного поля именно получателя сообщения. Стандартный стык двух информационных полей становится сделанным под поле получателя.

Информационное

Информационное

поле источника

поле получателя

і

Информационное поле получателя

Но это только на поверхностном уровне. На глубинном уровне имеем совершенно противоположную картину.

Глубинный уровень

Информационное поле источника

Получатель находится в рамках чужого информационного поля, принимая несвойственные ему решения, до- лая иные типы поступков. Все это результаты того, что он не заметил что его поместили уже в чужое информационное поле, что он получает советы, идущие не от своих авторитетов, а чужих, поскольку произошла их подмена.

Проблема информационного поля в подобном понимании требует более пристального к себе внимания. Возможно, информационное поле в таком аспекте даст нам необходимый инструментарий для анализа коммуникативных процессов. Информационное поле поп-музыки «съедает» всех без остатка, информационное поле классической музыки действует достаточно избирательно: для ее понимания требуется определенная подготовка и жесткий особый контекст для восприятия. Информационное поле начальника сильнее информационного поля подчиненного, который вынужден подделываться под чужие для него интересы.

Информационное поле может усилить или уменьшить, вплоть до полного искажения, поступающее сообщение. Уничтожаемое сообщение может просто не приниматься информационным полем из-за его полного несоответствия. Информационное поле может отвергнуть сообщение также из-за того, что оно вложено в уста неавторитетной персоны с точки зрения данного информационного поля. По этой причине столь активно создаются «черные радиостанции» во времена военных конфликтов. Они были во время Персидской войны, вещая на арабском языке якобы со стороны Ирака, они были во время войны за Фолкленды, передаваемые Би-Би-Си, они были во время второй мировой войны. То есть происходит мимикрия под чужое информационное поле с целью увеличения эффективности воздействия.

Собственно говоря, понятие целевой аудитории и возникает из-за своих вариантов информационных полей в каждом из подобных случаев. У американцев одна из высадок военных потребовала двадцать типов целевых аудиторий, с одной из которых общались с помощью Интернет. Любая избирательная кампания также сориентирована на типы сторонников кандидата.

Помимо системы ценностей, информационное поле определяется каналами коммуникации и типами предпочтений коммуникативного порядка: какие передачи предпочитаются, какие газеты читаются, какие авторитетные лица обладают влиянием.

Задачи воздействия выдвигают на первый план проблему переформатирования информационного поля. Например, американские уставные документы по психологическим операциям требуют внедрения в него своих лидеров влияния и удаления из него тех лидеров влияния, которые воздействуют против предложенных задач. Как переформатирование информационного поля можно рассматривать введение отрицательной информации о том объекте, влияние которого должно быть уменьшено. Перестройка была построена как переформатирование информационного пространства в целом как результат переформатирования индивидуальных информационных полей.

С информационным полем оперирует и цензура, формируя его в нужную сторону, а также разнообразные фильтры, по сути вносящие искажения в поступающую информацию.

Цензура определяет допуск к информационным полям разного рода. В любом обществе, даже в том, в котором нет цензуры, существуют типы документов, допуск к которым ограничен. Это всегда объясняется наличием противника. Но на самом деле эта структурация необходима внутри самой этой страны: информация становится доступной или недоступной, поскольку индивидуальные информационные поля принципиально неоднородны. Работа разведчика, как следствие, строится в поиске путей допуска к чужим информационным полям. Он является переводчиком (чаще незаконным) между разными информационными полями.

Однако и полиггехнолог также выступает в роли переводчика. Только если разведчик «переводит» из чужого поля в мое, то политтехнолог, наоборот, занят переводом из моего информационного поля в чужое. Электорат как потребитель информации часто получает именно то, что и хочет услышать. Поступающая информация никогда не будет противоречить его ожиданиям, что является одной из задач такого порождения информации.

Информационное поле обладает своим кодом, позволяющим переводить события внешнего мира в объекты данного информационного поля. Политтехнолог занят поиском этого кода, наиболее близких к нему соответствий между внешним и внутренним миром, чтобы заговорить на языке получателя информации. Вся массовая культура, в отличие от культуры высокой, говорит исключительно на языке получателя информации. И это оказывается залогом ее популярности. Любая критика «мыльных опер» в этом плане не имеет смысла, поскольку именно они отражают подлинные интересы массового сознания.

Когда Советский Союз сбил корейский авиалайнер, то для переформатирования информационного поля на слушаниях в Совете Безопасности ООН американцы откорректировали переговоры летчика, прежде чем представить их на суд общественности. А. Снайдер говорит о стирании пяти минут критической информации переговоров между пилотами и землей (Snyder АЛ. Warriors of disinformation.

American propaganda, Soviet lies and the winning of the cold war.

— New York, 1995. — P. 70), о чем мы уже упоминали в начале книги.

Сильное информационное иоле подчиняет себе более слабые информационные поля. Вариантом этого правила может служить «спираль молчания» Ноэль-Нойман, когда оказывается, что люди, ощущающие себя большинством, говорят больше, чем люди, принадлежащие к меньшинству (Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. — М., 1996). В результате происходит хотя бы и временное, но доминирование сильного поля над слабым. Когда мы занимаемся переформатированием, то стремимся сделать из временного доминирования постоянное.

Христианство объявляло прошлых богов неправильными. Петр Первый отрицал старые ориентации. Революция 1917 года объявляла царскую систему низложенной. Перестройка однотипно переформатировала информационное поле в пользу новых богов. Во исех этих случаях имеет место именно переформатирование, поскольку нет ввода новых объектов. В результате этих процессов меняется статус и положение старых объектов по принципу: кто был ничем, тот станет всем. Мир со всеми его объектами сохраняется, принципиальным образом меняется его карта. Но поскольку мы движемся по карте, а не по миру, это существенным образом меняет все. Именно иная карта мира, позволяет, к примеру, есть собак или лягушек, что невозможно при другой карте.

Теленовости заняты постоянным форматированием информационых полей своих зрителей. Они чаще всего подтверждают картину миру, внедренную до этого: герои совершают нужные поступки, а нарушители и еретики наказываются. Это тот же вариант «мыльных опер», но создаваемый со специальными привязками к действительности. Странным образом новости привлекают к телевизору большое число людей, хотя нового в них нс так и много. Новый поступающий факт лишь иллюстрирует старое правило. Новости повествуют о своих объектах, и это их отличает от других новостей. Наблюдается постепенный отход от российский новостей в Украине, поскольку произошло расхождение объектов для обсуждения из-за возникающего несоответствия приоритетов.

Например, украинскому телезрителю уже неинтересен губернатор Нижнего Новгорода так, как он интересен российскому телезрителю.

Информационное поле как объект может существовать и для случая задач индивидуального воздействия на того или иного политика, например, что позволяет адекватным сегодняшнему миру «мягкими», а не «жесткими» способам программировать новые типы поведения.

 

<< |
Источник: Почепцов Г.Г.. Информационно-политические технологии. М., Центр, 384 с.. 2003

Еще по теме Информационные поля и их использование:

  1. «Информационная революция» и формирование инновационной экономической модели.
  2. Кризис идентичности в условиях глобализации и становления информационного общества.
  3. 2.2. Предмет информационного права
  4. 3.3. Структура законодательства в информационной сфере и его место в системе российского законодательства
  5. 3. Обеспечение безопасности в глобальном информационном пространстве
  6. Информационные поля и их использование
  7. СУЩНОСТЬ ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
  8. § 5. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПАТЕНТНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПРИ СОЗДАНИИ И ОСВОЕНИИ НОВОЙ ТЕХНИКИ
  9. Информационное противоборство
  10. Глава 5 Организация информационно-психологического противоборства криминальным сообществам и террористическим организациям
  11. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
- Внешняя политика - Выборы и избирательные технологии - Геополитика - Государственное управление. Власть - Дипломатическая и консульская служба - Идеология белорусского государства - Историческая литература в популярном изложении - История государства и права - История международных связей - История политических партий - История политической мысли - Международные отношения - Научные статьи и сборники - Национальная безопасность - Общественно-политическая публицистика - Общий курс политологии - Политическая антропология - Политическая идеология, политические режимы и системы - Политическая история стран - Политическая коммуникация - Политическая конфликтология - Политическая культура - Политическая философия - Политические процессы - Политические технологии - Политический анализ - Политический маркетинг - Политическое консультирование - Политическое лидерство - Политологические исследования - Правители, государственные и политические деятели - Проблемы современной политологии - Социальная политика - Социология политики - Сравнительная политология - Теория политики, история и методология политической науки - Экономическая политология -