Манипулирование является имманентно присущим природе общественных отношений . Оно обусловлено асимметричным характером авторитетно-властных отношений и стремлением к построению эффективной системы управления . Будучи связанной с формальной свободой манипуляция в древних формациях могла существовать лишь как способ индивидуального воздействия, существовавший наряду с насилием и крайне редко вместо него . Появление манипуляции как социально значимого явления относится к зарождению индустриального общества, когда в человеке просыпается осознание своего индивидуального начала, которое выражается, прежде всего, в превалировании личных интересов над общественными и в повышении роли частной собственности Психологическими предпосылками развития манипулятивных форм взаимодействия в стали обособленность человека от общественных отношений, от других людей и самого себя Политическое манипулирование как специфическая управленческая деятельность со стороны государства по управлению политическим поведением граждан, сформировалась в ответ на запросы новых общественных норм и является результатом эволюции таких явлений как господство, эксплуатация, насилие Большинство аналитиков сходится в том, что политической манипуляцией является информационно-психологическое воздействие, но в том, какими методами оно должно осуществляться исследователи до сих пор не находят согласия Однако сущностно этот феномен все чаще понимается как мотивация к политическому поведению, то есть как такое воздействие на мотивационную сферу объекта, при котором оптимальным объекту представляется задуманный манипулятором способ действия Такое понимание данного феномена дает основание для применения к его изучению методологии исследования политического поведения: бихевиоралистского, психологического, социологического методов, теории рационального выбора, теории влияния СМИ и когнитивного подхода. При этом когнитивный подход дает более целостное представление о причинах выбора определенного действия политическим актором, так как мотивами политической активности в нем признаются как факторы внешней информационной среды, так и психологические (когнитивные и интеллектуальные) особенности человека. На основе принципов когнитивного подхода можно выявить основные элементы механизма политического манипулирования: стимулы внешней информационной среды и активизированные с их помощью психологические стимулы к действию . Теоретическая модель функционирования механизма политической манипуляции в рамках этого подхода выглядит следующим образом: манипулятор кодирует сообщение, используя знания о специфике хранящихся в памяти объекта политических образов, прототипов, сценариев, скриптов, оценок, ценностных ориентаций, убеждений, стереотипов, установок Форма и способ передачи сообщения позволяет ему обеспечить внимание реципиентов, запоминания сообщения и помогают направить ментальные процессы по пути автоматической или углубленной обработки информации Результатом механизма манипуляции становится такое понимание объектом ситуации, которое предписывает ему действовать согласно замыслу манипулятора Принципы обеспечения эффективного результата политической манипуляции содержат необходимые точки отчета для объединения в единой плоскости и систематизации техник, технологий и видов политической манипуляции В соответствии с особенностями человеческого сознания можно разделить манипулятивные техники по двум основным функциям воздействия: техники служащие для обеспечения внимания и для обеспечения эмоционального фона Манипулятивные техники являются инструментами для создания манипулятивного сообщения . В зависимости от содержания манипулятивных сообщений и способа их подачи можно выделить несколько их основных видов, которые будут разниться по: направлению, адресату, характеру, комплексности и целеориентированности воздействия . Манипулятивные технологии сочетают в себе комбинацию из нескольких видов манипулятивных сообщений, объединенных общей целью . Основные виды манипулятивных технологий можно дифференцировать по интенсивности и методам воздействия Манипулятивные сообщения и технологии представляют собой разные уровни политической манипуляции Манипулятивные техники не относятся к уровням политической манипуляции, так как являются только составной частью манипулятивного сообщения, активизирующего внутренние стимулы к действию Третьим уровнем политической манипуляции, подчиняющим общей стратегической цели манипулятора тактические цели двух других уровней, являются манипулятивные стратегии Виды, типы и формы политических манипулятивных стратегий различаются в зависимости от исторического периода и цивилизационного типа и политического режима государства Можно выделить три основные формы манипулятивных стратегий: демократические, авторитарные и тоталитарные . Все эти формы объединяет одинаковая стратегическая цель (формирование пассивных или социально управляемых граждан), однако инструменты ее достижения (технологии политического PR и маркетинга) используются разные . Политическое манипулятивная стратегия как специфическая управленческая деятельность со стороны государства по управлению политическим поведением граждан, представляет собой некий общий механизм политического манипулирования, основная цель которого «перепрограммировать» сознание граждан таким образом, чтобы они поддерживали государственные ценности, инициативы и действия, а так же добровольно действовали в интересах субъекта манипуляции . Псевдоцели (ценности, провозглашаемые политическими мифами и идеологиями) и каналы распространения политических сообщений (СМИ) схожи во всех формах стратегии: несмотря на кардинальное различие в содержании, свободе наполнения сообщений, возможности оппозиционных высказываний, степени доступности и открытости информации механизмы их воздействия на сознание граждан схожи во всех формах Три уровня направленного манипулятивного воздействия со стороны государства являются только частью общей системы политических манипуляций . Принципы когнитивного подхода предполагают, что эффект манипуляции, мотивирующий индивида на задуманное манипулятором политическое поведение, является совокупным результатом нескольких видов разнонаправленных манипулятивных воздействий, участником которых является не только государство, но так же общество и сам индивид Соответственно, гражданин в системе политических манипуляций играет роль объекта, продукта и, в некотором смысле, субъекта. Помимо того, что гражданин является объектом направленной политической манипуляции со стороны государства, он зачастую становится объектом воздействия со стороны собственной психики, заставляющей его, спасаясь от одиночества и беспомощности, подстраиваться под большинство, усваивать общепринятый шаблон личности . Кроме того, как пассивного манипулятора гражданина характеризует стремление к абстрагированию от участия в принятии важных государственных решений, к передоверию ответственности за них «другим» и государству в целом . Направленное воздействие со стороны общества, подразумевает, что его источником являются некоторые группы или отдельные индивиды, заинтересованные в манипулятивном эффекте Такие группы пробуждают в человеке определенные потребности и желания, используя сообщения, построенные на основе манипулятивных техник, актуализирующих в нем процессы относительной депривации . Общество в целом может воздействовать на человека лишь как инструмент аргументации в манипулятивном воздействии, субъектом которого являются сам индивид, принимающий за общественное мнение свое представление о нем . Такое стремление человека к конформизму является, в свою очередь, основой для множества манипулятивных техник, активно используемых в манипулятивных стратегиях . Каждый из перечисленных видов манипуляции ориентирован на стандартизацию, унификацию человека. Поддаваясь воздействию одной из них, гражданин делает себя более уязвимым для другой, что со временем превращает его в продукт такой системы в целом, человеком, с навязанным ему стилем мышления и потребностями, не умеющим самостоятельно и критически мыслить, пассивно воспринимающим любые политические процессы В результате проделанной работы были решены поставленные в исследовании задачи: • Сущностной характеристикой феномена политического манипулирования является понимание его как мотивации к политическому поведению, то есть как такое воздействие на мотивационную сферу объекта, при котором оптимальным объекту представляется задуманный манипулятором способ действия • Понимание данного феномена как мотивации к политическому поведению дает основания для применения к его изучению методологии исследования политического поведения: бихевиоралистского, психологического, социологического методов, теории рационального выбора, теории влияния СМИ и когнитивного подхода. • Оптимальным для исследования политического манипулирования является когнитивный подход, так как мотивами политической активности в нем признается особая комбинация факторов внешней информационной среды и психологических особенностей человека • Систематизация основных видов и форм политических манипуляций привела к выделению трех уровней функционирования политических манипуляций (сообщения, технологии, стратегии) . В зависимости от содержания манипулятивных сообщений и способа их подачи можно выделить несколько их основных видов, которые будут разниться по: направлению, адресату, характеру, комплексности и целеориентированности воздействия . Манипулятивные технологии сочетают в себе комбинацию из нескольких видов манипулятивных сообщений, объединенных общей целью . Основные виды манипулятивных технологий можно дифференцировать по интенсивности и методам воздействия Манипулятивные стратегии подчиняют общей стратегической цели манипулятора тактические цели двух других уровней (сообщений и технологий) Можно выделить три основные формы манипулятивных стратегий: демократические, авторитарные и тоталитарные • Приведенный анализ манипулятивных стратегий США и РФ, граждане которых обладают различными ментальными и ценностными характеристиками, проиллюстрировал, что все формы политических манипулятивных стратегий объединяет одинаковая стратегическая цель (формирование пассивных или социально управляемых граждан), однако инструменты ее достижения (технологии политического PR и маркетинга) используются различные . Псевдоцели (ценности, провозглашаемые политическими мифами и идеологиями) и каналы распространения политических сообщений (СМИ) схожи во всех формах стратегии: несмотря на кардинальное различие в содержании, свободе наполнения сообщений, возможности оппозиционных высказываний, степени доступности и открытости информации механизмы их воздействия на сознание граждан схожи во всех формах. Решение указанных задач помогло выявить специфику современных теоретических подходов к анализу политических технологий, механизмов манипулирования политическим поведением индивидов и социальных групп, а также обобщить и структурировать теоретические представления о них .