Цвет в политической рекламе

Психология восприятия цвета. Особое значение имеет цвет в политической рекламе. Он привлекает дополнительное внимание к образу за счет более сильной стимуляции зрительного нерва по принципу контраста.

Различные цвета по-разному воспринимаются на расстоянии. Это особенно важно учитывать при создании биллбордов, на которых необходимо с расстояния не только разглядеть иллюстрацию, но и прочитать текст и уловить его смысл.

Хорошо известны результаты психологических исследований А. Гертина, свидетельствующие о том, что темная печать на светлом фоне читается с большей дистанции, чем светлая печать на темном. Черные слова на желтом фоне будут читаться с расстояния 800 м, а красные на зеленом — не более чем на расстоянии 180 м. Существуют определенные ранги цветов и фона, которые хорошо видны на расстоянии. Эти ранги приведены ниже (от первого ранга к последнему видимость ухудшается). № Цвет слова Цвет фона 1 Черный Желтый 2 Черный Белый 3 Желтый Черный 4 Белый Черный 5 Синий Белый 6 Белый Синий 7 Зеленый Белый 8 Белый Зеленый 9 Красный Белый 10 Белый Красный 11 Красный Зеленый 12 Зеленый Красный

Цветовые иллюзии. При создании визуальных образов в политической рекламе важно учитывать и такие психологические феномены, как цветовые иллюзии. Красный цвет предмета вызывает иллюзию его близости. Он, таким образом, кажется ближе к нам, чем есть на самом деле. В то же время синий и зеленый цвета, наоборот, вызывают ощущение большей дистанции между нами и рекламным объектом, окрашенным в эти цвета. Следовательно, нельзя «одевать» в синие и зеленые одежды политика, которого рекламируют как «близкого» к народу.

Синий цвет обоев делает пространство в помещении больше, а красный цвет — меньше. Если помещение снимается в телевизионной политической рекламе в качестве пространства, в котором в данный момент обитает герой, необходимо соотнести эти цвета со стратегией имиджа героя.

Светлые тона в одежде делают фигуру кандидата массивнее, а темные — оптически меньше. Какой тон костюма выбрать для съемок в политической рекламе В. Черномырдину и В. Рыжкову? Темные буквы на светлом фоне кажутся меньше, чем они есть на самом деле. Какой размер шрифта подобрать для рекламного щита, стоящего на шоссе? Каждый цвет и цветовое сочетание имеет определенную ценность с художественной точки зрения. Однако важно, чтобы дизайнеры, увлекшись эстетикой, не забыли про психологию восприятия. Так, например, листовка одного из кандидатов на пост губернатора российского региона была выполнена на светло-коричневой бумаге темно-коричневой краской. Несмотря на эстетическую ценность дизайна, она не привлекала внимания на остановках и стенах среди других рекламных и агитационных материалов.

При выборе цвета политической рекламы необходимо руководствоваться следующими критериями: цвет должен привлекать внимание к рекламе, цвет должен способствовать возникновению интереса, цвет должен усиливать запоминание визуального образа в политической рекламе и, наконец, цвет должен совпадать по своему значению со стратегической идеей рекламы.