Стиль кандидата.

Стиль кандидата представляет собой некоторую призму, через которую воспринимается как то, что он говорит, так и все невербальные аспекты его действий. Публичные выступления на митингах и пресс-конференциях, интервью, общение с людьми, статьи, рекламные тексты, выражение лица, манера пожимать руки при приветствии, то, как он обнимает или целует детей, как гладит животных — все эти моменты характеризуют стиль кандидата.
Д. Ниммо подчеркивает, что наибольшие стилевые различия находятся между «сжатостью и многословием, теплым и холодным»34. Существует два класса символов, используемых в политической рекламе: референтные и конденсационные.

Референтные символы, по мнению Д. Ниммо, «указывают на частные или общие категории объектов, какими бы ни были эти объекты — физическими, социальными или абстрактными. Референтные символы имеют указывающие значения, смыслы, которые связывают символ с его референтом»*. Закрепление смысла, как указывал французский структуралист Р. Барт, — «наиболее часто встречающаяся функция языкового сообщения; как правило, ее легче всего обнаружить в фотографиях, публикуемых в периодической прессе, а также в рекламе»**.

Конденсационный символ — «сильно сжатая форма замещающего поведения для прямого выражения, позволяющего готовое освобождение от эмоционального напряжения в сознательной или бессознательной форме»***. Конденсационные символы имеют более подразумевающее, сопутствующее значение, чем денотационный смысл.

Политические символы имеют смешанные референтные и конденсационные качества. Использование фраз типа «Лебедь — патриот» относится и к реальному человеку, и к абстрактной философии.

Стратегия, в которой используются преимущества конденсационных символов для создания образа-значения кандидата для избирателя, называется стратегией резонанса. Эта стратегия создана для сообщения, которое должно убедить аудиторию. Убеждающая сила такого сообщения строится на гармонии с опытом самой аудитории. Сообщение может вступать в резонанс с «информацией, уже известной индивидам, и потому создающей желаемое обучение или приводящей к поведенческому эффекту, резонанс имеет место, когда стимул, помещенный в коммуникацию, создает значение для слушателя или зрителя»****.

По терминологии 3.Фрейда, символы могут иметь как явное, так и латентное содержание. Ф. де Соссюр в своих работах *

Nimmo, D. (1978) Political communication and public opinion in America. Santa Monica, CA. Goodyear, p. 127.

** Барт P. Риторика образа. Избранные работы. М: Прогресс, 1994, с. 306.

*** Sapir, E. (1934) Simbolism. Encyclopedia ofthe Social Sciencies, 14. p. 493.

*"* Schwartz, T. (1972). The responcive chord. NY, pp. 24-25. подчеркивает, что часто для того, чтобы понять и оценить символ, мы должны видеть его три полюса — знак, обозначатель и то, что обозначается, на что указывается. Под обозначателем он понимает письма, рисунки, звуки, которые символизируют что-то существующее в мире. То, что обозначено, — это референты или физические объекты, события, места, люди, вещи, идеи, концепции, существующие в мире. Знаки — комбинация обозначателя и того, что обозначается. Знак придает контексту тотальный смысл в силу неразрывности обозначателя и обозначаемого.

Согласно Ф. де Соссюру, мы не можем понять значение символа без анализа социального и лингвистического контекста. Т. Парсонс и Е. Шиле, а впоследствии и Н. Смельцер разработали иерархическую типологию политических символов35:

символы политического сообщества — сердцевинные ценности;

символы режимов, или символы, относящиеся к политическим нормам;

символы, ассоциирующиеся с формальными политическими ролями и институтами;

ситуативные символы, включающие в себя: а) правительственные авторитеты, б) личности из неправительственных кругов, а также группы, в) политические вопросы.

<< | >>
Источник: .В. Егорова-Гаатман. Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Никколо М». — 240 с.. 1999

Еще по теме Стиль кандидата.:

  1. Глава XIV. О регистрации кандидатов, списков кандидатов и региональных списков кандидатов
  2. Кто может инициировать процедуру отказа в регистрации кандидата и (ИЛИ) списка кандидатов политической партии
  3. § 1. Концепция правовой регламентации выдвижения и регистрации кандидатов, списков кандидатов
  4. Какие основания установлены для отказа в регистрации кандидата (списка кандидатов), выдвинутого политической партией
  5. Какие основания установлены для отмены регистрации кандидата (списка кандидатов), выдвинутого политической партией
  6. Кто и куда может обратиться с заявлением об отмене регистрации кандидата (списка кандидатов), выдвинутого политической партией
  7. Какие организации либо их структурные подразделения имеют право выдвигать кандидатов (списки кандидатов) на выборах
  8. Какой орган партии вправе принимать решение о выдвижении кандидатов (списка кандидатов)
  9. § 2. Дела, возникающие из правоотношений при выдвижении кандидатов, списков кандидатов
  10. § 7. Регистрация кандидатов, списков кандидатов
  11. § 3. Дела, возникающие из правоотношений при регистрации и отмене регистрации кандидатов, списков кандидатов
  12. Глава VI. Дела, возникающие из правоотношений при выдвижении и регистрации, отмене регистрации кандидатов, списков кандидатов
  13. § 6. Выдвижение кандидатов, списков кандидатов
  14. СТИЛЬ руководства
  15. 13.4. Стиль руководства