Символика цвета.

Помимо идеологических, существуют психологические стереотипы восприятия цвета, и их нужно учитывать при создания дизайна визуальной политической рекламы.

Существует символизм цветов, который способствует развитию нашего воображения и создает настроение.

Черный — цвет торжества и величия — цвет костюма у жениха и у президента во время инаугурации. Черный — цвет печали, болезни, скорби, цвет вуали у вдовы. По мнению

Н.В. Серова46, «символика цвета опирается на объективные особенности психики, на всевозможные ассоциации, нередко довольно простые: зеленое — весна, пробуждение, надежда; синее — небо, чистота; желтое — солнце и жизнь; красное — огонь и кровь; черное — темнота, страх, неясность, смерть. Такая мотивировка имеет в своей основе обыденный опыт, который дополняется мифологическими, религиозными и эстетическими воззрениями».

Эти символы хорошо знакомы нам. Но существует много других, о которых мы специально не задумываемся, но которые воздействуют на наше восприятие политической рекламы.

Так, красный цвет символизирует жизнь, действия, активность, стремительность, агрессивность и экспансию в пространстве. Красный напоминает нам огонь, вызывает ощущения тепла и некоторой первобытной тревоги. Этот цвет побуждает нас к действию, возбуждает нас. Не случайно большевики избрали для себя красное знамя при наличии целей возбуждения больших масс народа и побуждения их к агрессивным действиям. Красный цвет можно увидеть на государственных и партийных флагах США, Великобритании, Норвегии, Белоруссии, Японии, России, Франции, Польши.

Желтый — цвет поиска и тепла, радостного возбуждения и готовности к новому. Это цвет близости к свету в природе, цвет оптимизма. Желтый как цвет солнца является символом царственных особ и нередко присутствует в монархической символике. Вместе с тем исторически в России сложился цветовой стереотип, что желтый — это цвет измены, цвет предательства. Поэтому необходимо быть особенно осторожным при использовании желтого цвета и его оттенков в дизайне цветовой рекламы.

Зеленый — цвет свежести и прохлады, цвет чистоты в природе. Цвет здорового образа жизни, цвет надежды и весны. Зеленый — это цвет спокойствия, но не расслабленности, этот цвет вызывает у нас ощущение отдохнувшего и готового к действиям организма. Зеленый цвет — это символ жизни и возрождения. Этот цвет может являться хорошим фоном для изображения политических лидеров, в образе которых должна быть подчеркнута такая характерная черта, как жизнеспособность и здоровье.

Синий — цвет покоя, иногда легкой грусти. Глухой, нечистый синий цвет может вызвать даже некоторую депрессию. Сочный, насыщенный синий цвет — это символ истины, истиной веры, истиной правды, которую кто-то несет людям.

116 Фиолетовый — цвет загадочной печали и угнетенности, подавленности и сентиментальных воспоминаний об ушедших днях и невозвратном счастье.

Коричневый — цвет деградации, тревоги, глубокой депрессии.

Серый — цвет смирения и неготовности к действию. Это цвет безликости, невыразительности. «Серая личность», «серый (необразованный) человек», «она как серая мышь» — все эти метафоры используют серый цвет для передачи бесцветности объекта. Этот цвет эффективно используется в негативной политической рекламе.

Белый — цвет невинности, чистоты, высокой морали. Это цвет сознания, ясности, холодного анализа. При изображении высокоморальных лидеров в политической рекламе умелое использование белого цвета может оказаться очень эффективным.

Существуют половые различие в предпочтении цветов. Так, например, женщины предпочитают красный цвет синему. А мужчины — наоборот. Эти психологические свойства мужской и женской частей населения должны быть учтены при выборе цвета в адресной политической рекламе, в частности в листовках и буклетах, распространяемых по местам работы с традиционным разделением по половым признакам (шахтеры, медперсонал в больнице и т.п.).